In urma cu ceva timp Octavian Costache aka Vivi s-a angajat la Google, si a inceput doua bloguri: unul personal, pe care il citesc, insa mai rar, si unul dedicat industriei de publicitate online din Romania, pe care il citesc mai des, pentru ca ma intereseaza direct.

Vivi si cu mine avem interese relativ comune, in directia asta. Ambii vrem sa crestem transparenta industriei de publicitate online. Vivi, pentru aceasta, a realizat un program care extrage din Trafic.ro date despre primele 1010 site-uri, apoi se uita in codul acelor site-uri si identifica din care retea de advertising online fac parte, dupa care combina aceste date pentru a realiza niste statistici privind retelele, categoriile de site-uri, si site-urile incluse in aceste retele.
Programul in sine este o idee foarte buna, am facut si eu candva o agregare similara de date, insa manual, si aplauzele pe care le-a primit Vivi pentru realizarea acestui program sunt binemeritate.

In plus, eu il apreciez pe Vivi pentru ca a pus in discutie unele lucruri, si a arata unele informatii interesante si 100% reale (site-ul x a intrat/a iesit din reteaua y). E posibil ca Vivi sa fi gandit acea “harta a publicitatii” ca un carlig pentru a atrage oamenii din industrie sa discute problemele acesteia pe blogul lui. Si, din punctul asta de vedere, si-a atins scopul.

Insa desi Vivi recunoaste ca datele respective inseamna doar ceea ce sunt (agregari ale audientelor site-urilor din Trafic, cu un grad mare de duplicare), faptul ca nu precizeaza asta suficient de des si suficient de evident se vede in toate materialele scrise despre piata publicitatii online in care este mentionata initiativa lui. In plus, el e convins ca retelele nu folosesc unicii absoluti pe campanie. Il contrazic, insa, si Orlando Nicoara(ex-Boom, actualmente MPI) si Doru Panaitescu (Arbomedia)
De aceea, vreau sa folosesc orice oportunitate de a completa laudele fata de harta lui vivi cu precizari despre ce inseamna cifrele si agregarile respective.

In primul rand, cercetarea lui Vivi se opreste la reach-ul retelelor, adica la cati oameni pot vedea, teoretic, o reclama daca apelezi la o retea sau alta. Adica in nici un caz n-a fost vorba vreodata de cote de piata pe acest site(cota de piata tine cont de vanzarile efective, ale tuturor retelelor, si nu de materia prima folosita). In al doilea rand, nici acest reach nu este perfect, pentru ca este duplicat intr-un grad foarte mare, si relevanta ii scade drastic.

Sa explic de ce. Vivi foloseste pentru statistica sa date din Trafic.ro despre audienta fiecarui site. Audienta exprimata in vizitatori unici pe zi adunati pe saptamana. Simpla adunare a audientelor site-urilor dintr-o retea, inseamna sa aduni de 10 ori pe cineva care a vizitat in aceeasi zi 10 site-uri din aceeasi retea, darmite sa le mai fi vizitat si in mai multe zile in aceeasi saptamana… In felul acesta, la nivel teoretic, sunt favorizate retelele cu multe site-uri sau cu heavy users.

La ce e buna insa harta publicitatii online?(pentru ca e totusi o resursa buna)

1. Arata, cu precizie suficienta, ce site-uri sunt in ce retele, si dinamica acestei situatii(sursa permanenta de intrebari si raspunsuri). Pentru un advertiser sau o agentie, poate fi un punct de plecare.

2. Arata, in acelasi loc, si numarul de afisari/vizitator al fiecarui site, ceea ce pentru unii poate fi util.

3. Arata cum stau agentiile pe diversele categorii de site-uri.

4. Nu in ultimul rand, apreciez discutiile generate de aceasta resursa, care au atras atentia asupra publicitatii online pe internet, pe de o parte, si pe de alta, au ajutat la cresterea transparentei in industrie, si probabil, vor ajuta si pe viitor. Bravo, vivi!

Si, probabil, mai sunt si altele, va invit sa adaugati si voi, la ce ati folosit informatiile din aceasta sursa.

Insa, repet, desi e o resursa utila, si un program destept, realizat de un roman asemenea, nu ofera informatii despre cote de piata, si nici despre reach-ul absolut al retelelor.