Noi, specialistii in comunicare, (ne) invatam sa gandim constructiv. Ceea ce e bine, cladim rezultate pe baza a ce avem deja, apoi folosim rezultatele anterioare pentru a le imbunatati, si, in general, lucrurile se intampla, crestem si noi, cresc si companiile, creste si industria.

Insa uneori poti avea rezultate si fara sa construiesti. Ba chiar rezultate senzationale, spectaculoase, aproape magice. Insa, pentru asta, e nevoie sa gandesti “disruptive”. Nu cred ca exista termenul in romana, dupa cum nu exista nici procrastinare (desi ar trebui, eu am ramas uimit cand am descoperit notiunea asta in engleza). Nu ma refer aici doar la gandirea laterala sau out-of-the-box sau creativa, ci la un nou mod de gandire plin de what-if-uri.

Astazi am descoperit al doilea caz de magie in comunicare. Spre deosebire de primul, in care Allexander Tew a transformat o pagina web intr-un milion de dolari, folosindu-se de puterea comunicarii (publicity, viral/buzz), astazi am citit despre un canadian care a transformat o agrafa rosie intr-o casa cu etaj.

UPDATE(31 iulie 2006): Vor aparea si filmul si cartea despre aceasta poveste.

A anuntat, pe noul sau blog www.oneredpaperclip.com, ca vrea sa dea la schimb agrafa pe orice, si in final sa schimbe orice primeste cu alte obiecte sau articole, in asa fel incat la final sa aiba o casa.
Povestea lui a prins la ziaristi, care au inceput sa popularizeze ideea lui Kyle McDonald, si au transformat-o intr-un eveniment de la care orice canadian astepta urmatoarea multare, urmatorul schimb. Schimburile efective au fost si ele foarte mediatizate(din ce in ce mai), crescand astfel permanent miza urmatoarelor schimburi.

Traseul? Agrafa rosie -> Pix in forma de peste -> Clanta -> Aragaz de voiaj -> Generator rosu -> Kit de petrecere instantanee (butoi de bere gol, neon Budweiser, si bon pt 1 butoi de bere) -> snowmobil -> O calatorie pana in orasul Yahk -> O duba -> Un rol intr-un film -> O casa

Ambele cazuri au la baza un concept destul de simplu: Cum sa obtii un outcome fantastic dintr-un proces de comunicare. Nici cei care cumparau publicitate pe themilliondollarpage.com nu plateau pentru acel spatiu, ci o felie proportionala din publicity-ul generat de respectiva initiativa, si nici cei care ii ofereau lui Kyle obiecte la schimb nu primeau cine stie ce mare branza, ci oportunitatea de a se implica intr-un astfel de proiect si de a aparea la TV/in ziare.

Asta e magia comunicarii moderne. O poti folosi chiar si pentru a transforma o agrafa intr-o casa, fara sa faci, practic, prea mult efort, fara sa fie nevoie sa construiesti casa, “agrafa cu agrafa”.