Azi in newsletterul Media & Advertising News de la Mediafax si pe www.media-ad.ro: Microsoft se extinde în domeniul informaţiilor medicale.

Microsoft a achiziţionat Medstory, o companie din California, al cărei software de căutare este specializat în informaţii medicale şi de sănătate, apărute în ziare, documente oficiale şi pe internet. Peter Neupert, vicepreşedinte pentru strategii de sănătate, a declarat că această achiziţie reprezintă primul pas în dezvoltarea tehnologiilor necesare pentru implementarea sistemului care va permite îmbunătăţirea experienţelor consumatorilor în domeniul sănătăţii.

Anul trecut, Microsoft a achiziţionat Azyxxi, software destinat clinicilor de sănătate şi care permite recepţionarea şi transmiterea în timp real de informaţii pacienţilor, folosind mai multe surse, inclusiv documente scanate şi imagini cu ultrasunete.

Cand am lucrat la netBridge, colaboram cu mare placere cu colegii de la Webmaker, care tocmai lansasera proiectul Sfatulmedicului.ro. E un site care realizeaza o prima filtrare a pacientilor, directionandu-i spre consultatii personale in clinici specializate pe cei care prezinta simptomele unor afectiuni, si oferindu-le celor care au probleme banale solutii imediate pe care sa si le poata aplica singuri, daca e cazul. Iar cand afectiune e de fapt o inchipuire, medicii care colaboreaza cu site-ul pot oferi sprijinul necesar pentru ameliorarea starilor care pot fi asimiliate cu simptomele. In plus,tot aici poti obtine o a doua opinie avizata in ceea ce priveste rezultatul unor analize deja efectuate, daca nu esti multumit sau nu ai incredere in prima.
Cred ca e foarte util un astfel de site, pentru ca oricand te suspectezi de o stare mai putin normala, poti apela rapid si convenient la un specialist pentru a vedea daca e cazul sa consulti un medic in persoana sau nu. E mult mai bine decat sa amani asta din cauza ca n-ai timp sa vezi un medic, si apoi sa suporti consecintele.

Insa visam alaturi de colegii de la SfatulMedicului.ro si la viitorul tehnologiei medicale, in care fisele pacientilor ar fi centralizate online, pe un astfel de site, impreuna cu istoricul lor de sanatate si medical, in care fiecare pacient ar avea un cont in care sa ii fie trecute tratamentele curente, si sa fie alertat automat la orele la care trebuie sa ia pastilele, si asa mai departe. Posibilitatile sunt nelimitate.

Am ajuns de dimineata la evenimentul din titlu(detalii administrative la Radu), unde, in prima sesiune, Felix Tataru a vorbit despre internet din perspectiva IAA, iar Wim Vermeulen, de la Ogilvy, a vorbit despre un viitor al marketingului digital destul de indepartat pentru piata din Romania.Ce am notat din ce a zis Felix:
Anul asta piata de online va atrage dupa estimari pesimiste 8 m, insa “cred ca se va dubla, cred ca vom depasi 10 M”

2006 – accesul de acasa s-a dublat,cred ca accentul va cadea din ce in ce mai mult pe utilizatorii de acasa

Daca maine toti din sala dam5% din bugetul de tv, si avem bugete de 20 M pe internet, facem fata?

NU, nu avem content. Avem 6 milioane de prospecti, dar nu avem ce sa le oferim, si sunt site-uri, in special financiare, care sunt gatuite.

Pt a fi pregatiti sa primim aceste bugete este sa facem site-uri, sa cream content, altfel degeaba vorbim de toateavantajele internetului, daca nu dam suficienta carne targetului,vom pierde.

Cel mai ieftin mediu de advertising e tv-ul. Pe anumite targeturi, 14-30, internetul e.

IN 2 ani, vom avea un CNA pt internet.

Revin cu detalii despre prezentarea lui Wim.

11.00 Asa. Wim e un tip simpatic, si care stie sa aplice ceea ce spune. Desi de fiecare data cand vine cate un speaker strain in Romania, sa vorbeasca despre tendinte internationale, se creeaza o prapastie intre ce propovaduieste el si ce e posibil la noi, Wim mi-a placut pentru ca a aplicat ce spunea.

Cea mai importanta chestie pe care a adus-o in discutie a fost channelingul. COncret, continutul generat de utilizatori exista, ceea ce poti face este sa il canalizezi in directia in care doresti, sa il aduci in curtea ta, unde il poti monitoriza, si unde poti raspunde rapid la situatii neprevazute (neprevazutul fiind o caracteristica importanta a acestui tip de continut). Ei bine, un astfel de mix de idei era si prezentarea lui Wim, cu multe idei despre internet canalizate sub umbrela Ogilvy. Cool.

You walked the walk, dude!:)

Gata cu prima sesiune, daca aveti intrebari pt Wim sau pentru restul speakerilor, acum e momentul! Comentati.

Update 12.01(daca vreti sa puneti intrebari prin intermediul meu ): A vorbit Andreea Zega, Content&Multimedia Division Manager la Orange Romania, despre continut pentru mobil si despre continut generat de utilizatori.

Suntem in SESIUNEA II: 11.30 – 13.00
Marketing digital: Provocari si oportunitati
TOPICS:

* Research: Cum sa folosesti internetul pentru a afla mai multe despre consumatorii tai.

Mircea Kivu:

Pentru cercetarea online folosim liste de adrese de email de la
de la diversi furnizori- nu exista autoselectare – ii invitam pe unii si avem panel= de ordin cel putin al zecilor de mii; din panel, extragem esantionul de email, si mai departre, esantionul final, o submultime a esantionului initial.rata de raspuns de 30%

tendinte: rata medie de crestere 5%/an
Piata de cercetare in Romania: 11 mil in 2002, 12 in 2003, 18 in anul electoral 2004.
IN 2005 au fost 23 mil usd in Romania in research, 1 la mie din bugetul global, a crescut cu 109% in ultimul an. In Romania se cheltuie 1,1 usd/capita pe cercetare.

In Romania, 0.6 % din totalul bugetelor de publicitate e alocat cercetarii, in SUA 5%, si pe locul fruntas e Franta, cu 17,5%. valoric, probabil, diferentele sunt mai mici.

Ponderea cercetarii online in 2005 la nivel global a fost de 13% (Japonia 21%, Suedia 20%)

In Romania, nu putem vorbi despre o cercetare online. Cercetarile online din Romania sunt inca accidentale.

Avantaje: viteza mare, costuri mici(10 euro pe panelist initial, si cu 50% mai reduse in culegerea datelor), cercetari mai flexibile, vizuale, interactive(really?), elimina efectul de operator, contracareaza individualismul si selectivitatea respondentilor potential(“unora nu le place sa raspunda in persoana” si in general in offline exista cate un obstacol-”pacoste”- precum interfonul => esantionul online este dezechilibrat in favoarea persoanelor mai active).

12.30. Dezavantajele cercetarii online: reprezentativitate, “profesionalizarea” respondentilor(raspund putini la multe studii), respondentii online tind sa aleaga mai des mijloacele de scala si “nu stiu”(asta cam asa e, asta rezulta si din studiile in care am fost implicat) Dl Kivu zice ca ultima nu e neaparat un dezavantaj, pt ca tocmai cercetarea online te face sa alegi.

12.45. Mugur Patrascu de la iLeo:* Branding: Cum sa creezi o experienta de brand puternica online. Vorbeste despre spending, deocamdata. Si citeaza din Jeremy Bullmore. All your base are belong to us. Marele viral. Unde e brandingul?:)

Viralul este despre experienta, control, si oportunitate.

Informatie – Experienta – Interactivitate/Engadement(mda, exista,cunoastem, insa “…and YOUR point is???”)

Romania e pe primul loc la DJ Effex de la Nokia pentru ca s-a jucat Mugur aseara.

13.00 Consumatorii sunt pregatiti pentru ceea ce vrem sa le oferim. Noi inca nu avem produsul.

Necesare pe internet: flexibilitate, reactie rapida, prezenta permanenta, oportunitate.

Cam atat. Final cu Darwin. Selectia naturala.Supravietuiesc cei care se adapteaza cel mai bine la schimbare. (i)Leo e de acord cu Ogilvy.

13.01 Cristi Parvan, Research Director & Online Media Manager, Zenith Media: * Media Planning: Cum integrezi noile media in planul de advertising

De obicei prezentarile lui Cristi au avantajul unic ca te determina sa iti pui intrebari. E afisarea pe internet aceeasi cu spotul de la cinema?

La inceput, prezentarile lui ne reamintesc mereu ca mediile si consumul de media se schimba, si nu avem buton de oprire. E util, pentru ca in afara de noi, promotorii schimbarii, restul marketerilor inca nu vor sa accepte asta.

Pe internet avem trei medii care se intersecteaza: direct media, mass media si interactive media.

Cristi a avut cateva slide-uri foarte interesante pentru mine, insa n-am avut timp sa le parcurg. Si ma tem ca nici offline marketingul care a umplut mai mult de trei sferturi de sala nu a reusit.

13.25

Voxline(Adrian Apostol): In Romania, 15 milioane de utilizatori de telefon mobil, 20 mil in 2011. Acum, 6% au abonamente 3g. IN 2011, spera ca 80% sa consume muzica pe telefonul mobil (cam prea optimist).

Pe toata durata conferintei, conexiunea Wirefree mi-a picat de mai mult de zece ori.

In Romania, marketing mobil inseamna promotii cu activare prin sms(probabil cea mai consistenta utilizare), banking, vanzare, si informatii in timp real.
* Mobile: Ce oportunitati de marketing ofera telefonia mobila.

VORBITORI:

* Cristi Parvan, Research Director & Online Media Manager, Zenith Media
* Mugur Patrascu, Managing Director, iLeo
* Dan Virtopeanu, Director General, Voxline Communication
* Mircea Kivu, Director Stiintific, Ipsos Interactive Services

Sesiune (cel putin teoretic) moderata de Mirela Ciucur, Chief Internet Evangelist, Vodanet Media – Mirela nu a facut decat introducerile…

14.40

SESIUNEA III: 14.00 – 15.30
Ingredientele unei campanii eficiente de advertising in noile media
WORKSHOP DE NEW MEDIA OFERIT DE OGILVY ONE ROMANIA
VORBITORI:

* Wim Vermeulen, Director of Digital Innovation, Ogilvy Central & Eastern Europe
* Cristofor Iosub, Managing Director, Ogilvy One
* Adrian Alexandrescu, One-to-One Communications Director OgilvyOne

Pentru inceput, Wim a vorbit de campanii interactive excelente, insa oarecum din viitor, un panou vorbitor, si un joculetz cu masini controlate de voce.

www.fordgame.be

Urmatorul panou outdoor prezentat folosea continut generat de utilizatori: iti faceai poza si ei o afisau pe panou, in cadrul unui card pentru care era campania, prin intermediul unui ecran. In felul asta, aveai “your 15 minutes of fame”

Au mai vorbit despre branded entertainment, pe care il facusera cu scopul simplu (sau complex?:) ) de a creste numarul discutiilor despre scaderea consumului de energie. Pentru care au facut un reality show.

15.00 A picat (aproape) complet reteaua wireless.

Au mai facut o chestie simpatica similara cu Geogreeting. Cam asa arata clickio.ro in aplicatia respectiva:

Urmeaza din nou elemente ale campaniei Dove Evolution. Care a avut si un panou outdoor interactiv, pe care puteai vota (frumusetea tanara sau cu riduri), si puteai vedea rezultatele live.

Clash intre generatii: digital natives vs “digital immigrants”:)

15.15 Butonul rosu al televiziunii interactive e de 5 ori mai eficient decat raspunsul prin SMS.

In US, datorita tehnologiei TiVo, care iti permite sa iti filtrezi acasa programele de pe televizorul pe care , primele 5 secunde inainte de inceperea unui program au devenit mai importante decat cele 30 secunde de reclama din calup. DUH .

Adrian Alexandrescu, One-to-One Communications Director OgilvyOne: Doua studii de caz, Dove Club, o prima incercare de comunitate de cliente de beauty products in Romania, si o aplicatie de proximity marketing prin bluetooth: un gif pe care il am pe telefon de cand am fost in weekend la Unirea

16.15 A inceput sesiunea IV: 16.00 – 17.00 Solutii interactive pentru promovarea business-ului tau.
TOPICS:

* Search Engine Optimization – Cum ma ajuta?
* Blogs – De ce sa pariem pe blogging?
* Text Ads – O alternativa ieftina si eficienta?
* Viral – Cum sa provoci o reactie in lant

VORBITORI:

* Cristian Mezei, Internet Marketing Specialist, Kondiment
* Madalin Matica, Director for European Operations, DotCommerce
* Doru Panaitescu, Director of New Media, Initiative Romania

MODERATOR:
Dragos Novac, Managing Partner, Krogos

1. Madalin Matica, Director for European Operations, DotCommerce

Blogging in Romania – 24 bloguri de afaceri sau ale unor companii, dintre cele nominalizate la Roblogfest.

Nu sunt de acord cu Madalin, pentru care blogul e solutia universala la toate problemele de comunicare ale unui manager, si care si-a concediat si dept de PR pentru ca si-a facut blog.

In opinia lui, blogging-ul te face mai sincer, si mass-marketul va muri. Tragic…
Eu nu cred ca blogul e un panaceu de mangement, marketing si de comunicare. E un instrument,si, ca orice instrument, are un mod de folosire, si un scop de folosire. Si are limite, poate face doar ceea pentru ce a fost creat…

In acelasi timp, Madalin a amintit despre problemele care pot aparea pe un blog administrat nepotrivit, si aici as fi comentat ca tocmai asta este un mare risc pentru cine se apuca de asta fara sa fie pregatit. Cred ca majoritatea companiilor din Romania nu sunt pregatita pentru asta.

Cine sa scrie pe blog? Cineva sincer. “NU poti sa minti pe toata lumea mult timp”. Blogul, in opinia lui Madalin, trebuie sa fie concis, exact, sa contina concluzii. Credem, ca manageri, ca detinem adevarul absolut.

In opinia lui Madalin, managerii sunt foarte orgoliosi si chiar au ajuns bloggeri pentru ca au un orgoliu imens. Eu as inlocui, lejer, manager cu blogger…

2. Cand era la Arbomedia, Doru vorbea (destul de bine) despre publicitate online in Romania.(si cateodata despre antreprenoriat). Acum, Doru Panaitescu, Director of New Media, Initiative Romania, a vorbit despre marketing viral: ce e, avantaje, dezavantaje, etc.

Cand “merge” un “viral”?

• cand avem un target tanar/activ
• cand produsul e unul de masa(nu neaparat, cu asta nu sunt de acord, si sunt exemple mii)
• cand produsul are afinitate mare pentru mediul
• cand produsul are permanentza in timp
• cand mediaplanningul nu atinge masa critica (asta inseamna ca folosim viral doar cand nu ne ajuta celelalte medii?)

Strategie de viralizare

• mesaj care sa incite
• medii gratuite de propagare (email, messenger)
• specularea unor motivatii si convingeri personale
• mecanism de referinta pentru reluarea buclei (optional)
• controlarea propagarii (masurare)

Aici se incheie transmisiunea noastra de astazi, trebuie sa ajung undeva, insa ii las pe ceilalti bloggeri sa comenteze sesiunea finala. A fost o zi interesanta, si abia astept sa mai discutam pe temele de azi.

Bye!

UPC a anuntat azi, intr-o conferinta de presa online care a putut fi urmarita la webcast.kappa.ro, adica pe portalul UPC, marirea pachetelor de acces internet la 1, 4 si 6 Mb/s. Printre altele, Raluca Milin, director marketing UPC, si Lucian Lupascu , Product Manager, au mai zis:

• traficul p2p constituie majoritatea traficului in reteaua UPC (logic, nu e neaparat cel mai folosit, insa foloseste multa banda in comparatie cu browsingul obisnuit)
• retelele de cartier sunt un fenomen extraordinar, unic in lume, insa vand “alt produs” decat retelele triple-play mari.(in opinia lui Lucian Lupascu, Product manager UPC)
• exista heavy-users, pe care UPC-ul nu-i prea iubeste, si considera ca acestia ii prejudiciaza pe ceilalti utilizatori prin modul lor de folosire a accesului de internet -evident, orice utilizator de internet isi doreste sa foloseasca la maximul posibil accesul pe care il primeste, asta e o problema a furnizorilor de acces pe care acestia vor sa o arunce in spinarea utilizatorilor mai activi. UPC ia in calcul o posibila limitare a acesului pt heavy -users (deocamdata, singura limita de acest tip o are la noi Romtelecom)
• UPC are in vedere lansarea de servicii de bandwidth-on-demand. Asta, in opinia mea, cam contrazice ideea ca utilizatorii accesului rezidential la internet trebuie sa foloseasca responsabil banda alocata, si sa nu se lacomeasca incercand sa atinga maximul pentru care platesc. Pentru ca, daca avem de unde…
• in final, “ne dorim ca ceea ce e scris in oferta sa fie si viteza de pe calcul clientilor,totusi oferim un serviciu “best effort”".

In opinia aceluiasi domn Lucian Lupascu, 1 Mbit este o latime de banda decenta pentru o conexiune “broadband”.

“Sunt materialista, deci plec la Catavencu!”…

Chiar daca difera in metodologiile folosite, ambele diferite fata de Trafic.ro, Nielsen Netratings si comScore Media Metrix sunt de acord intr-o privinta: Site-urile Microsoft au cea mai mare audienta de internet, in fata Google si Yahoo. (anul trecut in octombrie ati putut citi si comenta pe clickio.ro cifrele globale de audienta emise de comscore pentru septembrie 2006)

Astazi Nielsen Netratings a anuntat trei topuri pe luna ianuarie:

1. Topul audientelor pe companii de internet(unici de-a lungul intregii retele de site-uri a fiecaruia, cifre realizate prin metoda sondarii pe un esantion combinat de utilizatori de internet de acasa si de utilizatori de la serviciu, insa care nu acopera folosirea internetului in plan international, fiind relevant mai ales pentru US)

2. Topul brandurilor online(unici de-a lungul proprietatilor branduite, cifre realizate prin metoda sondarii pe un esantion combinat de utilizatori de internet de acasa si de utilizatori de la serviciu, insa care nu acopera folosirea internetului in plan international, fiind relevant mai ales pentru US)

3. Topul advertiserilor online(conform serviciului de monitorizare Nielsen AdRelevance, care monitorizeaza afisarile si le inmulteste cu pretul la ratecard – similar cu estimarile Alfacont Mediawatch pentru TV, insa sunt cifre brute, la fel ca preturile de ratecard din care sunt calculate, si estimarea e valabila doar pentru tarile in care acest serviciu e activ, aici e situatia din US)

Nielsen//NetRatings anunta ca, incepand cu luna octombrie a anului trecut, serviciul Google Docs and Spreadsheets este liderul segmentului de instrumente de productivitate online (Web-based productivity tools), cu o audienta unica lunara de 445,762 vizitatori, iar durata medie a unei vizite a fost de 10 minute. Aceste cifre reprezinta 92% din totalul vizitatorilor acestui tip de aplicatii in octombrie si 95% din timpul total petrecut de acestia cu aceste aplicatii online.

Cu toate acestea, la finalul anului trecut singura din aceste cifre care a crescut a fost timpul mediu petrecut pe vizita pe Google Docs and Spreadsheets, care de la 10 minute a ajuns la 14 minute.

Analiza a fost facuta prin metoda Nielsen//NetRatings MegaView pe un esantion combinat de persoane care utilizeaza internetul de acasa si de persoane care il utilizeaza la serviciu.

Saptamana trecuta, de Valentine’s Day, echipa portalului Apropo.ro a creat, printre alte surprize de Valentine’s, si o felicitare speciala, personalizabila, in care puteai introduce pozele proprii.

Si tot colegii mei de la Apropo au facut, pentru a populariza aceste felicitari, printre altele, si un experiment, cu un filmulet semi-amuzant, semi-promotional, despre aceste felicitari.

Azi de dimineata aflu ca si “echipa portalului Acasa” a facut acelasi lucru pentru martisor, imitand ideea colegilor mei.

Si daca acum va asteptati sa izbucnesc in lacrimi de frustrare, n-am sa o fac. E bine ca incepem sa fim din nou copiati, poate fi considerat un semn bun (care nu e acelasi lucru ca un indicator de performanta, insa asta e alta discutie).

Despre rezultatele experimentului, altadata.

In schimb, am sa va arat o discutie scurta pe care am avut-o azi cu Vlad Stan, director general la Vodanet, compania care dezvolta acasa.ro.
1. Filmuletul Apropo.ro

2. Filmuletul Acasa.ro

3. Conversatia …dupa link(UPDATE: Vlad m-a rugat sa pun intreaga conversatie, sa nu credeti ca are ceva de ascuns)

(Restul…)

Agenţia de relaţii publice Image Promotion şi agenţia de publicitate McCann Erickson se ocupă de comunicarea pentru lansarea noului produs al companiei Coca-Cola, Fanta Pink Grapefruit, a declarat pentru MEDIAFAX Andreia Năstase, Flavors Brand Manager Coca-Cola România şi Moldova.

via www.media-ad.ro

Sunt curios ce altceva mai cuprinde campania decat partida de chat online de pe fanta.ro

Am participat, din curiozitatea care ma caracterizeaza, la conferinta online organizata de Arbomedia. Erau pe chat mai multi reprezentanti ai industriei online, printre care Daniel Dragomir de la UPC/Astral, si Vlad Tocae de la Romnet. Dani si cu mine am pus cele mai multe intrebari.
Serban Ciusca, Calin Rotarus si Dr. Albrecht de la Arbomedia AG au punctat urmatoarele subiecte:

1. au (re)lansat arboevents, divizia de evenimente a grupului Arbomedia, folosita pana acum doar intern, si care va fi oferita, de acum, ca si serviciu extern; nu vrea sa concureze cu agentiile, ci sa le ofere un serviciu de subcontractat; vor sa fie “un butic de creatie de evenimente pentru agentii”.

2. nu se bazeaza doar pentru ideile lor in aceasta creatie, vor sa le foloseasca si pe ale oricui e dispus sa le vanda; vor face o sectiune in site in care vor expune briefuri si vor strange, confidential, idei, pe care promit sa nu le foloseasca decat daca le cumpara.

3. Arbomedia trece marketingul si research-ul sub vanzari. Ceea ce poate fi si bine, si rau. Calin zice ca nu e o subordonare, si cred ca e bine sa fie asa. Nu stiu de ce, nu am incredere in strategiile sales-driven, in Romania. Ambalaj: Arbomedia nu vinde publicitate, ci ofera servicii. Suna bine, nu zic, insa cred ca primul lucru care iti vine in minte cand auzi arbomedia este vanzarea de publicitate. Asa ca, in momentul de fata e un ambalaj transparent, care are nevoie de substanta.

4. Arbomedia vrea sa intre si pe segmentul “mobile marketing”. Mie mi se pare inca departe piata asta, avand in vedere structura pietei mobile la noi (3/4 dintre utilizatori folosesc cartele pre-platite, ceea ce ii limiteaza la apeluri si maxim SMS-uri…)

UPDATE: Gasiti comunicatul de presa publicat cu copy-paste pe SmartFinancial, si asezonat cu “arbocontext”.

Mi-a scapat ceva? Pentru eternitate(si pentru nostalgicul Doru Panaitescu), dupa click e si un screenshot mai mare. E un moment imortalizat pe la inceputul conferintei, pe parcurs au mai venit cativa participanti.
(Restul…)

In filmul de aseara acum cateva seri, Comanescu realiza unul din Ymterviurile pe care le-a consacrat, si personajul principal a fost Marco Stettler, director executiv la Compact. Compact, pentru cei prea concentrati inspre internet, este publicatia gratuita scoasa de Ringier in vara anului trecut.

Si, daca ma citeati in perioada aia, ati fi citit asa: Compact merge si nu canibalizeaza Libertatea. Online, Ringier dezvolta doar editiile online ale publicatiilor sale, si nu pare interesat sa faca altceva. Oricum, Thomas Landolt pare receptiv la sugestii, tin minte cum imi povestea Mihai ca i-a propus sa puna si sudoku online, pe EVZ.ro, Mihai fiind un mare fan al jocului. Au pus imediat.

Buuun. Dar vorbeam de filmul de aseara. Ei bine, cum interoga Comanescu personajul principal, m-a rugat si pe mine sa am o replica in filmul asta si sa-i arunc o intrebare printre gratii. M-am conformat, si cum la intrebarea cu audienta slaba a editiei online raspunsese deja (n-au resurse, si nu s-au ocupat, insa o sa se), mi-am adus aminte de intreaga discutie de acum un an aproape cu canibalizarea.

Raspunsul lui a fost ca nu canibalizeaza, ca au public diferit, si ca asta se vede si in cifre. Revin cu citatul exact.