post Sa discutam despre outdoorul neconventional, pe 19 aprilie

March 30th, 2007

Insemnare despre: advertising,internet — clickio @ 1:40 pm

Nu cred ca mai avem mult pana la sistemul de publicitate outdoor interactiv la care s-a gandit si Google, si cred ca nu de la Google va veni prima initiativa de felul asta.

Insa, pana atunci, e timp sa discutam despre ce avem deja. Mediafax organizeaza, pe 19 aprilie, conferinta “Mediafax Talks about OOH”, din seria evenimentelor de nisa “Mediafax Talks About”, la care am fost invitat sa moderez SESIUNEA II – “NECONVENTIONAL” IN OOH.

Vor lua cuvantul in cadrul acestei sesiuni:

Marian Costache – Director general MV.com – “Brevete de inventie in publicitate”
Catalin Gulan – Director Brief-ad, despre sisteme de display interactiv
Ema Prisca – Associate Creative Director Graffiti BBDO
Tudor Maxim – Director general Elevate Media – “VCTH (very close to home), alternativa la OOH”

Va recomand cu incredere ecranele interactive de la brief-ad, sunt cele pe care le-am folosit pentru MediaPro Interactiv la Internetics, Marketing Innovation Forum, si alte evenimente la care am mai participat. Atentie, insa, desi ele te lasa sa faci aproape tot ce facea Tom Cruise in Minority Report, Romania nu este suficient de interactiva pentru a le folosi la maxim.

Ne vedem acolo, nu-i asa, Razvan?

Celor interesati, va recomand colectia mea din 2006 de medii neconventionale: Everything is the medium is the message is the medium



post Citatul zilei

March 29th, 2007

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 7:06 pm

Etarget poate oferi clienţilor săi afişări pe portaluri concurente.” . Din stirea Media-ad.ro despre lansarea etarget in Romania. Inca investighez cine si cum a spus.

Update: Ana Nicolescu, redactor la Mediafax, ma lamureste ca acestea au fost chiar spusele lor: “Marcel Vašš, Sales & Marketing Director, şi Duşan Urban, Country Manager România, au declarat ieri, in cadrul unei conferinte de presa, ca Etarget este unica prin faptul ca e o firma independenta care nu este legata de nici un portal sau pagina web, deci poate afisa reclamele clientilor si pe portaluri concurente.”

Va recomand un articol de-al meu de anul trecut, despre piata publicitatii contextuale in Romania.

post Televiziuni online

March 29th, 2007

Insemnare despre: internet — clickio @ 12:23 pm

Acum cateva zile, am fost la aniversarea colectiei de carti “CHIC” de la Polirom, si am observat un fluturash roz si rotund care tot inghesuia vedetele care descoperisera impreuna cu noi un colt mai putin aglomerat, si le lua interviu, cu un microfon pe care scria evo.

M-a facut curios, asa ca am cautat pe Google si am descoperit www.evotv.ro (tactica e cunoscuta, mai ales in lumea blogurilor de la noi, unde daca esti un nimeni si vrei sa atragi atentia, ataci cateva persoane cunoscute, si privirile celor care ii citesc se indreapta pentru cateva secunde pe tine, insa din pacate, dupa asta poti redeveni foarte usor acelasi nimeni de la inceput)

Tin minte ca si revista monden practica o variatie a acestei tactici: facea poze cu toti participantii la evenimente de tot felul, si le spunea ca isi vor vedea poza in revista.
Azi, Petrisor Obae scrie in EVZ(o analiza din perspectiva media) si Diana Popescu in Gandul(o analiza mai degraba de continut), despre Evo TV, “primul post de televiziune pe internet”, ignorand un pic anterior-lansatele ShockTV.ro ArenaTV.ro si LiberTV.ro (care incearca si piata internationala cu degetul prin libertv.tv)

Oricum, o medie 50.000 de euro pe luna din publicitate online mi se pare o suma hilara. Petrisor ar trebui sa stie mai bine ce inseamna asta.

post Vand varza, forta de munca si publicitate pe internet

March 29th, 2007

Insemnare despre: amuzante,internet — clickio @ 11:44 am

Adevarul anunta azi ca agricultorii au inceput sa foloseasca internetul pentru a-si vinde produsele. Pe anunturi-agricole.ro, Căutarea după “varza” a returnat 113 rezultate. Murata, doar 27.

Pacat ca si in editia de web a cotidianului Adevarul se baga cu sapa articolele din cea tiparita, fara sa se transforme in link-uri active www-urile site-urilor despre care se face vorbire in articol.

Tot pe internet, tot in Adevarul, in ordinea descrescatoare a importantei pentru publicul cotidianului Adevarul, si crescatoare pentru noi, pe internet mai avem:

Peste 6.000 de companii” care “caută forţă de muncă pe internet

si

Publicitate on-line care “creşte în ritmul planetei”

post 5 sfaturi pentru Porter-Novelli si etarget

March 29th, 2007

Insemnare despre: internet — clickio @ 10:19 am

As we speak, sau as I write, agentia de PR Porter-Novelli, parte a The Group, organizeaza o conferinta de presa cu ocazia lansarii in Romania a serviciului pay-per-click Etarget. Locul e Turabo Universitate, si ora de incepere 10.00.
Sfatul nr 1:

Daca lansarea serviciului Etarget se vrea una serioasa, eu as fi inceput cu textele de pe site, care in mod ideal trebuiau realizate pentru piata din Romania, si nu traduse, mai ales in graba si cu mare neatentie.

Sfatul nr 2:

Ca si agentia care a primit contul Google pentru Romania, si Porter-Novelli va avea cu etarget urmatoarea problema: nici ei ca agentie, nici mare parte a jurnalistilor din domeniul economic nu cunosc suficient piata de internet din Romania si de aiurea pentru a o putea explica. Eu as folosi consultanti externi pentru asta, daca nu vorbim de orgolii sau alte boli profesionale. Sau chiar intern, ca tot au cumparat agentia lui Alin Zainescu, nu?

Sfatul nr 3:

Clientii etarget sunt, pe de o parte, companiile de internet, care folosesc publicitatea pe internet pentru ca e cea mai eficienta pentru ei, si, pe de alta, advertiseri mici, mijlocii si mari, adica agentii de publicitate si oameni de marketing. De aceea cred ca focusul acestei campanii de lansare trebuia sa fie pe internet, si nu in afara lui, si sa nu inceapa cu presa, ci cu o comunicare directa.

Sfatul nr 4:

Conferinta asta de presa ar fi avut mult mai mare succes daca in loc de 20-30 de jurnalisti convingea 10-15 specialisti cu experienta si influenta in piata de internet din Romania la o discutie pe tema asta.

Sfatul nr 5:
FYI, pay-per-click exista in Romania de cativa ani, este o piata dominata, probabil, in Romania, de catre Google, si pe care mai exista inca doi challlengeri: Arbomedia, cu serviciul arbocontext, si Neogen, cu serviciul Neogen Publicitate.

Va recomand, pentru mai multe detalii, un articol de-al meu de anul trecut, despre piata publicitatii contextuale in Romania.

In final, vorba unui mare presedinte al Americii: “Do you have any [more] questions for my answers?”

post Despre lucrul pe internet, in citate

March 27th, 2007

Insemnare despre: D@ sau Nu?,internet — clickio @ 11:19 am

Vorbele de duh sunt un instrument interesant: obtin atentia audientei, sunt memorabile, si livreaza un mesaj/problematizeaza un subiect, invelindu-le intr-un ambalaj cu impact maxim, amplificand in felul asta succesul mesajului. Evident, nici un adevar nu este absolut, si fiecare citat poate cadea in pacatul de a prezenta lumea dintr-o singura perspectiva.

Sa vorbim despre internet in citate. Astazi, Jim Rohn: Success is doing ordinary things extraordinarily well.

Se aplica pe internet sau nu, cand, cum sau cum de nu, si neaparat de ce ?

Si inaugurez astfel categoria “D@ sau Nu?”, in care vom discuta cum se aplica diverse principii activitatilor desfasurate prin intermediul internetului.

post Clickio on advertising: actualizari la ad.blogs.list

March 26th, 2007

Insemnare despre: advertising,blogging,internet — clickio @ 11:41 pm

In lista blogurilor din publicitate(stiti ca m-am apucat sa construiesc liste de bloguri de specialisti, pana acum din publicitate si media, urmeaza internetul, ca ar fi si timpul, nu?) am mai adaugat:

11. Anca Rosca, McCann

12. Adrian Alexandrescu, OgilvyOne

13. Cristofor Iosub, sef peste OgilvyOne si OgilvyAction

La cat mai multe insemnari colegilor din industria vecina si ruda de gradul I.

M-am hotarat ca, in spiritul constructiv si altruist al acestui site, sa ofer fiecarui blog din aceasta lista, cate o analiza si cate un set de recomandari in ceea ce priveste scrisul pe blog. Cate unul, pe rand,  si ma gandesc pana maine dimineata cu care sa incep.

Intre timp, si  mult timp de-acum inainte, va rog sa ma asaltati cu completari, comentarii si sesizari asumate sau anonime la aceste liste. Start!

post Si cu libertatea de exprimare pe internet ce facem?

March 26th, 2007

Insemnare despre: comunicare,internet,marketing,massmedia — clickio @ 9:23 am

Sunt un fan inrait al dialogului. Cred ca e subestimat. Si imi place sa cred ca e solutia la multe din problemele noastre. Si am cu diverse ocazii discutii cu diverse persoane, despre cum se desfasoara dialogul pe internet. Cele mai mari locuri de destrabalare sunt locurile de comentarii de pe site-urile publicatiilor online. Unde dialogul lipseste cu desavarsire, fiind inlocuit, pe alocuri, unde nu e o lista simpla de frustrari personale liber exprimate, de certuri personale, atacuri la persoana, si imaginea preponderent tabloida a presei de la noi e completata de spectacolul invectivelor intre anonimi.

Glumeam de ceva timp despre comentariile de pe Libertatea.ro, care se inchegau in special in subsolul stirilor despre violuri, si cel mai frecvent taberele in care se imparteau utilizatorii erau femeile care doreau sa li se taie ceva barbatilor, si barbatii care combateau ideea de parca s-ar fi vazut ei insisi in ipostaza respectiva. Pana acum sper ca s-au mai diversificat subiectele de cearta.

Da, cu totii avem frustrari, insa postarea lor pe internet nu rezolva nimic, si nu din perspectiva utilizatorului nefericit, ci din cea a unei media online. Astept momentul in care managerii de new media se vor trezi (intai vor trebui sa apara) si vor intelege ca produsul lor online sufera din cauza “libertatii prost intelese”.

O noua paranteza: Eu am inteles tarziu ce e aia libertate, si legatura intre “libertate” si “era mai bine inainte”. Libertatea e o responsabilitate grea. Dictatorul e un tip curajos, care isi asuma responsabilitatea nu doar pentru propriile actiuni, ci pentru actiunile tuturor celor pe care ii inchide in sistemul sau totalitar. La polul opus, libertatea e delegarea responsabilitatii catre fiecare individ. Si nu e usor sa fii managerul propriei libertati, e mult mai simplu sa lasi pe altcineva sa fie responsabil pentru tine. (Poate facem un manifest pe tema asta, candva)

Da, produsul media online sufera. Si nu ma refer la continutul lui, fiecare industrie are sub-performerii ei, nu putem fi toti lideri de piata si cei mai buni, ca n-ar mai avea rost comparatia, si n-ar mai fi distractiv. Ci la faptul ca printr-o interactivitate destrabalata (in care vai, libertatea de exprimare e sfanta) presa online ajunge un colector de frustrari si alte gunoaie, care nu lasa pe multi sa participe din cauza mirosului intepator(cred ca sunt cativa oameni interesanti in fiecare domeniu care ar participa la dialoguri online, pe subiectele tratate de media, in cazul in care aceste dialoguri ar exista, si nu ar fi ingropate in gunoi).

Ionut Oprea dixit: Singura libertate de exprimare eficienta pe internet in Romania este una directionata, prin initiative de educare si prin puterea exemplului. Si ii provoc pe managerii de new media, sau pe cine le tine locul, sa mediteze la perspectiva unui dialog, in completarea produsului pur jurnalistic.

Un dialog pe care editori specializati sa-l modereze (insa dupa modelul unui moderator de emisiune TV, nu moderator de injuraturi, adica sa arate directia discutiei, si sa-i aduca pe subiect pe cei care abereaza pe campii, sa ceara justificari si argumente din partea celor care emit doar pareri, sa completeze articolul online cu continut, cu un plus de valoare), in care sa invite persoane care stiu sa initieze si sa intretina un dialog, si sa ii ajute sa faca asta, pentru a da un exemplu, si pentru a-i invata si pe altii. Mult timp de acum inainte, vor mai exista multi care nu vor fi dispusi sa participe la dialog, insa macar vor avea unde sa citeasca unul.

Am zis!

post Jocurile online devin un camp de lupta. Esti in forma?

March 23rd, 2007

Insemnare despre: internet,marketing — clickio @ 2:23 pm

“Site-ul Kongregate.com, dezvoltat de un cunoscut creator de jocuri pe calculator, oferă 300 de jocuri online care pot fi notate(mai exact: incarcate, jucate, notate, si comentate, as adauga eu) de utilizatori, pe sistemul site-ului YouTube, transmite Reuters. Din luna decembrie site-ul a fost deschis pentru toţi utilizatorii interesaţi care se pot înregistra şi accesa jocurile online în mod gratuit. Site-ul este susţinut prin finanţări din advertising”, anunta media-ad.ro prin newsletterul Media&Advertising de la Mediafax.
“Lansarea Kongregate are ca ţintă atragerea interesului publicului pentru jocurile independente. În acest sens, Nintendo Co. Ltd. şi Sony Corp., rivalii Kongregate, plănuiesc lansarea propriilor site-uri cu jocuri.”, mai zice stirea Mediafax.
Sa nu uitam de Microsoft, si aici cred ca, din the Big4 (Yahoo, Google, Microsoft, ebay+Skype), Microsoft si Yahoo au doua mari avantaje, ambii avand deja comunitati de gameri(Games.Yahoo.com vs Zone.com al Microsoft), iar Microsoft detine deja un intreg ecosistem in jurul platformei sale Xbox, pe care l-ar putea dezvolta si in directia asta.
Cred ca pe acest tip de ecosisteme se va duce lupta in urmatorii ani pe internet, pe piata jocurilor si nu numai. Insa despre ecosisteme, intr-un articol viitor.

Ca marketer online, Kongregate si alte site-uri similare sunt interesante pentru ca iti permit sa fii la curent cu toate mecanismele, trucurile grafice si tendintele in jocuri, pe care le poti folosi pentru a dezvolta unele si mai interesante, si constituie si o excelenta platforma de testare a unor versiuni intermediare. In viitor, probabil vor fi  si o importanta platforma de distributie. Si cred ca brandurile si advertiserii vor aparea mult mai repede cu jocuri pe Kongregate decat au facut-o cu video pe youtube.

Asa ca, toti cei care sunteti interesati de marketing online, daca aveti timp in week-endul asta, sau in altele,  jucati-va. ;)

post Viralele saptamanii

March 20th, 2007

Insemnare despre: internet,marketing — clickio @ 11:22 am

1. Mc Donald’s raspunde, cam tarziu, insa intr-un stil calculat, la ofensiva virala inceputa de Burger King cu Subservient Chicken si the Sith Sense. Via Business Week.

Campania este pentru sandvisul cu peste, Filet’O Fish. Integreaza excelent efectul de imprastiere si putina evaluare cantitativa, pe loc, a efectelor. Se adreseaza si jucatorului ocazional(jocuri relativ scurte, de omorat pauze, timpi morti), si celui inrait (scoruri, “bragging rights”).

2. Skype foloseste alt mecanism: recompensa instantanee. Pentru a atrage utilizatorii din US, le ofera, gratuit, minute de convorbiri, sau alte premii, dupa cum se rostogolesc sloturile in Skype Casino- si se rostogolesc castigator de fiecare data, difera doar castigul. Primesti o noua sansa de a trage de maneta daca recomanzi trei prieteni (imprastiere). Are si un efect de controversa : pare incredibil sa primesti gratuit minute skype, si multi se intreaba daca nu e o farsa, ceea ce contribuie la zumzetul general despre campania asta.

Care e smecheria? E simplu. Minutele prin Skype sunt atat de ieftine, incat isi permit sa le foloseasca in promotii. Eu am castigat 5 minute de convorbire, ceea ce mi-a adaugat 9 eurocenti in contul skype, unde incerc de vreo doi ani sa cheltui 50 de euro.

3. Pe www.ziuabarbatului.ro inca nu se intampla nimic, la 10.22.”Promit, pe 20 sunt gata!” …

UPDATE: (Merci, Anda!)

4. Furazolidon prezinta, via Propaganda: Povesti stanjenitoare. E o extensie logica a acestui produs pe internet, insa cred ca succesul punctual al acestei campanii va fi limitat oarecum de subiect. Ramane de vazut, si oricum, raportat la costuri sau la efecte, e posibil sa merite, oricum.

Pe de alta parte, nici nu stii ce povesti pot “impartasi” unii, sub anonimatul internetului.

Next Page »

mulu