Cand am intrat la Jurnalism, prin ‘99, mare parte din colegii mei de generatie (nu de grupa, ci de generatie, subliniez) isi doreau mai degraba sa devina Andree Esti si Lucieni Mandruta, iar noi restul ne doream sa fim rotweillerii justitiari ai presei romanesti. Nici ei nu au ajuns Esti si Mandruti, nici noi rotweilleri.

Acum, e la moda sa te angajezi in PR si internet. (eu daca m-as mai angaja, desi incep sa cred ca ar fi timpul sa ma las de sportul asta, m-as angaja la o companie producatoare de jocuri video). Si oameni care ar excela in alte domenii pe care nu mai au rabdare sa le descopere, se lasa dusi de val si se irosesc incercand sa dezlege tainele acestor doua industrii.

Asa ca nu pot decat sa salut mesajul campaniei de promovare a Olimpiadelor Comunicarii, care indeamna la acelasi lucru ca si titlul acestui articol. Am mici rezerve privind transparenta acestui mesaj in executiile campaniei, insa probabil axul principal al mecanismului a fost atragerea atentiei(punct lovit), si abia in continuarea lui a fost prevazuta parghia de comunicare a mesajului propriu-zis (ceea ce scade putin randamentul general si cuplul pe ansamblul motor, insa, turat cum trebuie, are sanse sa mearga ceva drum).

Din Newsletterul Media & Advertising de la Mediafax:  Campania urmăreşte să îi descurajeze pe tinerii care se înscriu la Olimpiadele Comunicării doar pentru că au auzit că e “la modă” să lucrezi în advertising sau în relaţii publice, spun organizatorii. În schimb, aceştia speră ca prin intermediul campaniei să îi atragă pe cei mai buni dintre tinerii care au dus pasiunea pentru comunicare dincolo de hobby şi care sunt gata să lucreze cu succes într-o agenţie sau într-un departament de comunicare.

În spotul radio, Răzvan Mătăşel, Deputy Managing Director and Head of Planning la Leo Burnett povesteşte cum a fost răpit de nişte “omuleţi mici şi verzi”. În spoturile virale, Răzvan Căpănescu, Creative Director Publicis România, se ceartă cu vânzătorii de legume din piaţă, întrebându-i cât costă “hanoracul”, Bogdan Naumovici, Regional Creative Director Leo
Burnett, încearcă să convingă un miel să zboare, iar Mihai Coliban, Creative Director ACME Industries îndeplineşte dorinţele trecătorilor, atingându-i cu o “baghetă magică”.

Două execuţii pentru print, “Creionul” şi “Paharul”, completează campania. “E vorba desigur de o exagerare intenţionată. Asta nu scade însă importanţa mesajului pe care ne-am propus să-l transmitem. Respectiv că, pentru a se angaja în comunicare, un tânăr trebuie în primul rând să investească mult în studiul pe cont propriu. Că e nevoie de multă muncă. De aceea îi sfătuiesc pe cei care îşi propun să se înscrie la Olimpiadele Comunicării să treacă dincolo de «am o idee genială de spot» sau «eu sunt potrivit să fac PR pentru că sunt o persoană sociabilă»”, a spus Răzvan Mătăşel.

Gasiti spoturile campaniei pe Youtube. Si, daca ajungeti acolo, eu va recomand si campania de anul trecut, care pe mine m-a distrat multa vreme.

A, si ca veni vorba despre Olimpiadele Comunicarii, voi sustine o prezentare despre blogging si PR in cadrul conferintelor programate cu aceasta ocazie. Veti putea vedea si slide-urile online, insa, asa cum spune si Radu, slide-urile fara speaker nu au mare valoare, asa ca va astept acolo.

PS: Daca aveti un eveniment la care doriti sa tin o prezentare pe subiecte punctuale sau generale despre internet, marketing, PR si massmedia, contactati-ma pe email si discutam.
Paste Fericit!