Online Display Advertising 2.0?
April 4th, 2007
Astazi, de unde din alta parte decat din New York Times, am aflat de ce se bat Google si Yahoo pentru Doubleclick. Pariul nu e despre vechiul Doubleclick, cel mai folosit adserver pentru display advertising (si pentru apendicele de PPC numit Performics pe care l-a cumparat in urma cu ceva timp), ci pentru o noua platforma de advertising online, care isi propune sa listeze ca o bursa de actiuni spatiile de advertising online. In felul asta, permite intalnirea directa a cererii cu ofertei si dinamizarea preturilor in functie de ele, si nu in functie de apartenenta la o retea sau alta, la o agentie de media sau alta.
Iata ca nu Google Adsense e adevaratul “advertising 2.0″, pentru ca e un sistem opac, justificat doar de performantele masurate in afara lui, si care se potriveste doar partial cu modelul clasic de media buying, ci o platforma de brokeraj online direct a spatiilor intre publisheri si agentii de media online, care ii va permite cumparatorului final sa faca un pas mare inspre a deveni regele publicitatii pe internet.
“Whoever gets them can immediately turn into an ad exchange business overnight,” said Dave Morgan, chief executive of Tacoda, an online advertising network. “Two billion dollars will not be a stretch for that.”
Platforma de brokeraj online Doubleclick e deja in teste cu 35 de publisheri si agentii de media, si ar trebui sa fie lansata in toamna acestui an. Printre facilitatile anuntate:
- sistem combinat de brokeraj intre ebay si Sabre (platforma folosita de companiile aeriene pentru a vinde cat mai multe locuri in avion si cat mai scump)
- va permite sa urmaresti ce vinde concurenta(publisheri) si ce cumpara concurenta(advertiseri)- ceea ce face sisteme de monitorizare ca Nielsen Ad Relevance inutile
- va permite publisherilor sa vanda spatii si sub anonimitate, sau sa tina licitatii private la care sa invite doar anumite agentii.
Cine credeti ca va cumpara pana la urma DBK? Google sau Microsoft? Pariuri, anyone?
Update: Doubleclick a anuntat oficial noua platforma. Partea cea mai interesanta:
The DoubleClick Advertising Exchange service is currently in limited testing with a select group of buyers and sellers in the United States. The marketplace is expected to go “live” in the third quarter and will be available globally by the end of 2007.
[...] via Ionut, motivul il gasiti in articolul din NYTimes ce dezvaluie proiectul celor de la Doubleclick, o platforma noua pe care se intalnesc vanzatorii de spatii publicitare cu toti cei care doresc sa cumpere. Si chiar pot face asta tinand cont ca DBK este folosit atat de catre publisheri pt a servi reclame cat si de clienti care isi seteaza campaniile in DBK si trimit catre site-uri/publisheri codurile ce afiseaza bannere (se intampla si in .ro acest lucru). [...]
Pingback by » Blog Archive — April 4, 2007 @ 1:29 pm
imi pun “banii” pe micosoft. in caz de nu vor reusi sa cumpere DoubleClik ar asigura victoria Google - si nu cred ca isi permit asta. In plus, nu cred ca Google e dispusa sa mearga chiat “atat de departe” pentru DBK, pentru ca deja are o solutie similara, AdSense, e drept de concept ceva mai vechi.
coreland cu ce am zis ieri vis-a-vis de inovatiile de pe Internet, daca Google a reusit sa aduca AdSense… va resusi sa o reinventeze astfel incat sa fie o replica puternica pentru DBK
Comment by linus — April 4, 2007 @ 2:38 pm
da, si eu as merge tot pe microsoft … ar fi unul din ultimele trenuri (le mai ramane yahoo :))
Comment by orlando — April 4, 2007 @ 4:02 pm
Da, tehnologic vorbind am incredere mai mare in Google decat in Microsoft, desi inca mai cred ca e posibil sa nu vedem inca adevarata capacitate Microsoft adaptata la internet.
Insa aici e vorba de acces la advertiseri mari, agentii si marketeri, care desi sunt mai putini decat marea masa de clienti PPC ai Google, au majoritatea banilor de publicitate online, pe de o parte, si pe de alta parte, de spatiile premium de advertising ale marilor publisheri si ale marilor retele de advertising online.
Si de asta cred ca DBK 1.0 + DBK 2.0 ofera un imens avantaj competitiv pe care ambele companii ar vrea sa il aiba. Ambele ar avea enorm de castigat pe urma lui, mai ales ca e un sistem care poate ingloba apoi si publicitate din alte medii, si chiar cu succes, fata de incercarile Google si ale altora de pana acum.
Ideea unei platforme transparente de tranzactionare a publicitatii online nu e noua, ba chiar cred ca si prin 2000 erau firme care isi propuneau sa faca asta.
Mai mult, un sistem similar au incercat si in 2006 o asociatie a advertiserilor, prin ebay, insa faptul ca nu s-a auzit inca de rezultatele lui e o dovada ca n-au reusit sa faca prea multe.
Asadar eu inca nu m-as pronunta. Sansele sunt echilibrate.
Comment by clickio — April 4, 2007 @ 7:24 pm