post Serban Alexandrescu, Headvertising, despre bloguri

June 14th, 2007

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 8:48 am

Acum doua zile, la Idea Forum, Serban Alexandrescu m-a distrat cu urmatoarea propozitie (despre care n-am apucat sa-l intreb mai multe, pentru ca fugea la un pitch, insa poate o dezbatem pe email)

“Nimeni n-a invatat sa foloseasca scula asta gigel.org”

Si adresandu-se celor din agentiile de publicitate: “Trebuie sa invatam sa derulam conversatii.Nu cred ca stim.”

Blogurile sunt un subiect fierbinte in momentul asta in agentii, atat in cele de advertising, cat si in cele de PR. Am remarcat la multe conferinte din ultima vreme ca, indiferent care ar f subiectul unei anume prezentari, daca e vorba de comunicare sau marketing sigur discutia ajunge sa atinga si blogurile. Iar daca prezentarea e “blog-free”, sigur se gaseste cineva in public care sa intrebe: “Da’ cu blogurile, doamna, cu blogurile?Ce facem cu blogurile?” :)



post Intrebari pt Russel Davies?

June 13th, 2007

Insemnare despre: comunicare,internet,marketing — clickio @ 9:38 am

Azi, in a doua zi a conferintei Idea Forum, particip la workshopul despre Marketing Communication al lui Russel Davies. Aveti vreo intrebare pentru el?

De pe site-ul Idea Forum:
Seminar Russell Davies
Co-founder, Open Intelligence Agency
Sala Galati
Care este secretul unor marci care au revolutionat comunicarea in ultimii ani, cum ar fi Honda, 118-118 sau Nike? Russell Davies crede ca este abilitatea lor de a fi polifonice, de a vorbi pe limba fiecarui consumator in parte. Cum reconciliem aceasta teorie cu nevoia consecventei tonalitatii unui brand si cum putem crea comunicare polifonica fara a dauna obiectivelor de constanta, iata doar cateva dintre temele pe care le vom aborda impreuna cu Russell.

post Cum s-a lansat tabloidul asumat Cancan? Cu cancan asumat.

June 13th, 2007

Insemnare despre: internet,marketing,massmedia — clickio @ 8:57 am

Ieri, la Idea Forum, Bogdan Naumovici a povestit, in cateva slide-uri si un flash micutz, despre lansarea tabloidului zilnic CANCAN, de catre proprietarul revistei Ciao.

Conform briefului, CANCAN vrea sa isi asume statutul de tabloid, spre deosebire de Libertatea, care si l-ar asuma doar pe jumatate.

Succesul campaniei (care din spusele lor a vandut 30.000 de exemplare din cele 40.000 pe care isi doreau sa le vanda pe zi, si il las pe Iann sa va povesteasca in detaliu ce inseamna cifrele astea in contextul tirajelor din Romania) a fost generat de o casatorie fericita intre
spiritul antreprenorial al clientului, si ideile inovative pe care le-au folosit cei de la “shop-ul de idei” 23, sub conducerea lui Naumovici.

Pe langa campania media clasica, au folosit si cateva idei de media inovativa, menite sa atraga atentia si sa genereze valva in jurul noului tabloid:

- panourile din gara le-au asezat deasupra mersului trenurilor (pe principiul bannerului leaderboard: in your face)
- pe oops (in toalete publice) au pus panouase cu senzori de prezenta care declansau un blitz si iti atrageau atentia asupra “stirii” ca a fost gasit omul cu cel mai mare penis din lume
- in oglinzile frizeriilor si in cele din lifturi au pus prima pagina a ziarului, cu un cadru decupat, prin care te vedeai “dat la ziar” atunci cand te uitai in oglinda
- s-au vazut “dati la ziar” si cativa soferi din Bucuresti, care au fost filmati la intersectie si au primit apoi pe langa ziarul original, si o prima pagina cu fotografia lor ca expresie grafica a unor stiri precum “Amantul Angelinei Jolie a fost vazut in Romania”
- la metrou au plasat oameni care pozau in statuie si apoi faceau poze cu blitz trecatorilor, si cativa “cititori” care citeau un ziar de dimensiunile unui cearsaf

Total: 9.600.000 contacte, 250 locatii oops, 500 lituri, 18k sampling.
Rezultate? “35k vandute in prima saptamana, dupa estimarile lor, si apoi in jur de 41, adica direct pe locul 5, dupa lib, jurnalul, evz si rom lib, excluzand cotidianele de sport.Cancan.ro pe locul 1 ca si crestere in site-urile de media, conform trafic.ro, si 50 in topul general, de pe 80 saptamana trecuta.”

post Naumovici despre bloguri

June 13th, 2007

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 8:54 am

Ieri, la Idea Forum, Bogdan Naumovici lansa o idee, pe care m-am gandit sa o transform in tema de discutie pentru cei care au bloguri personale: “viata e aia care se traieste pe bloguri, nu cea despre care se scrie pe bloguri”

Voi cum interpretati asta?

post Prima sesiune Idea Forum, despre un alt mod de a privi marketingul si publicitatea

June 12th, 2007

Insemnare despre: advertising,internet,marketing — clickio @ 3:31 pm

Dupa cum va anuntam, azi am fost (si sunt in continuare :D ) la Idea Forum, care pana acum pare sa fie una din cele mai consistente conferinte realizate de evensys( bravo, Cristi!)

Primul prezentator de azi, dupa introducerea Catalinei Cernica, de la Grafitti BBDO, a fost Russel Davies, care a povestit despre un nou mod de gandire de marketing pe care il aplica la Open Intelligence Agency. Printre ideile principale care meritau mentionate si pe care am avut si timp sa le notez:

  • e foarte important la metrou sa fii cat mai aproape de capatul trenului. La fel si in marketing. Pentru ca e mai putin aglomerat, iti permiti sa faci greseli si putini vor remarca, si in acelasi timp poti face cu incredere lucruri interesante si vei avea succes cu ele pentru ca sunt mai putini cele care le fac.
  • intr-o era in care din ce in ce mai greu sa atingem publicurile, marketingul trebuie sa fie fie entertaining, fie sa ofere o utilitate (ceea ce mi-a adus aminte de prezentarea pe care am sustinut-o la Olimpiadele Comunicarii, in care era vorba despre bloguri, despre care povesteam ca trebuie sa ofere utilitainment, adica utility si entertainment). Dupa Russel, daca vrem sa facem marketing entertaining, trebuie sa il gandim de la inceput ca un produs de entertainment.
  • lumea e din ce in ce mai aglomerata si creata din griuri, e din ce in mai greu sa aplicam modelul “sa le dam in cap cu reclama pana pricep”, si in plus, in conditiile in care exista zeci de mii de branduri, e imposibil sa iti inchipui ca un simplu consumator, oricat de inteligent ar fi, poate avea o relatie cu toate cele care i se adreseaza. In plus, trebuie sa oferim mereu noutate pentru a crea o relatie cu utilizatorii, pentru ca “altfel e ca si cum te-ai intalni cu un prieten care iti spune acelasi lucru de fiecare data”.
  • in concluzie, marketingul trebuie sa fie interesant, si Russel prezinta conceptul de “interesant” in antiteza completa cu regulile vechi: consistenta e plictisitoare, si trebuie inlocuita cu noutatea permanenta, claritatea mesajului omoara orice sansa a unei comunicari de a fi interesanta (pentru ca nu lasa loc de interpretare – “first rule of building a mousetrap – always leave room for the MOUSE“)
  • ca exemplu pentru teoria de pana acum a prezentat celebrul spot Honda Accord, care nu comunica nici un mesaj (aici nu sunt de acord, pentru ca replica de final “when things just work” cred ca livreaza un mesaj important, ambalat excelent intr-un spot entertaining si interesant)
  • ca exemplu pentru marketing care creeaza valoare a folosit maratonul Nike(Run London), un eveniment care a dobandit o viata proprie si e chiar aproape de a fi profitabil
  • always in beta – un concept pe care brandurile si marketingul ar trebui sa il invete de la companiile de internet. Un brand/produs “always in beta” e unul care se imbunatateste permanent, pe baza feedback-ului din partea publicului tinta, este brandul/produsul dispus la si pregatit pentru o conversatie cu publicul sau.
  • “tirania ideilor mari” – ne putem bloca in idei mari ani de zile, sau putem executa cate o idee mica in fiecare saptamana. “smart brands are having lots and lots of small ideas”, zice Russel. Si ne recomanda clipul lui zefrank despre “braincrack”, acele idei care te bantuie pentru ca tot amani sa le scoti in lume.

Restul prezentarilor din prima sesiune au vorbit despre aceleasi idei, pe care insa le-au imobogatit cu cateva idei suplimentare si studii de caz. Calin Clej, de la Pepsi, a vorbit despre cultura (in sensul larg) ca noul mediu de comunicare. “Trust has gone bust”, spune el, si odata cu ea, si massmedia.

- exista o criza a rutinei, a similaritatii: e un surplus de companii similare, care angajeaza oameni similari, cu background similar, care lucreaza in joburi similare, si vin cu idei similare, producand in final servicii si produse similare, cu pret similar si la calitate similara.

A vorbit si despre user-generated content, si despre cum il pot folosi companiile pentru campanii de marketing, folosind ca exemple campaniile l’oreality, electrolux design lab, si build your own mini-cooper, si campania Pepsi “design your own pepsi can”

A urmat monica Iavorschi, Arctic, care a vorbit despre campania Bebeko pentru linia de produse Beko.

Au plecat de la doua aspecte: comunicarea in intreaga industrie de electrocasnice (numita si”white goods and appliances”) se rezuma la trei atribute majore, tehnologie in inovatie, o viata mai usoara – confort, si design, in timp ce decizia de cumparare este determinata de brand, in primul rand, apoi de pret, caracteristici tehnice, design, garantie/service si usurinta in folosire.

Si au ales sa se diferentieze prin atacarea unei nise virgine, fiind imposibil sa concureze cu brandurile mari pe terenul lor. Asa a aparut bebeko by beko. Strategia lor a fost sa cucereasca intai nisa pe care si-au ales-o, ca apoi sa creeze un efect de halo in jurul ei. Oricum, cred ca e o nisa destul de generoasa.

Rezultate: 33% brand awareness in 2003, si 62,7% in noiembrie 2004. In 2007 ei estimeaza ca a depasit 70%.

Ca rezumat, challenge-ul de a te lupta cu brandurile mari se rezuma la trei idei importante:

1. lupta pe terenul lor e ca si pierduta – change the field.

2. promisiunile marcii trebuie sustinute cu strategia de produs.

3. adresarea unei nise poate crea un efect de halo.

Mai urmeaza. 

post Efectele celor 10 milioane de euro in piata romaneasca de internet

June 11th, 2007

Insemnare despre: business,internet — clickio @ 10:14 am

Salutare, toata lumea: colegi, parteneri, prieteni si cititori care aspirati catre una din cele trei categorii, si sarumana, mama (da, mama mea imi citeste blogul si in curand am s-o invat sa si comenteze).

M-am intors pe blog dupa o pauza de o saptamana in care am fost in multe locuri interesante despre care am sa va povestesc la momentul potrivit. Cat am lipsit,toata lumea si-a concentrat atentia asupra a ce-ar putea face neogen si ejobs cu cele 10 milioane, insa cred ca e important sa privim lucrurile si din perspectiva pietei noastre de internet, si de aceea v-am pregatit un articol de intoarcere care sper sa va placa.

Asadar, sa vedem efectele milioanelor asupra internetului romanesc:

1. supra-evaluarea valorii start-up-urilor de catre fondatorii lor. Cand un site de 7 ani, creat cu bani de-acasa, vinde doar o parte din afacere cu 6 milioane, e clar ca nimeni nu o sa mai vrea sa se vanda pe zeci de mii, asteptand sutele de mii sau milioanele. In consecinta, multi nu or sa mai vrea sa vanda, pentru ca nimeni nu o sa fie dispus sa le dea cat cer. Unii vor ceda, in functie de conditiile negocierilor.

2. deschiderea unei piete minuscule de start-up-uri create pentru a fi vandute catre neogen. Calin a si declarat ca mare parte din infuzia de capital va merge catre achizitii. Cine isi permite sa creeze cu costuri reduse servicii online de succes poate merge de cateva ori la apa in directia asta pentru a strange capital. (de la a treia- a patra incercare de succes, ma gandesc ca s-ar gandi totusi Calin sa il angajeze pe fericit) Insa subliniez “costuri reduse” si “minuscula”.

3. O alta oportunitate pentru neogen si ai sai 6 milioane ar fi sa cumpere marketing, adica expunere, branding si simpatie(varianta practica a notiunii de corporate branding). Ceea ce a si inceput sa faca, prin conferinta la care a invitat bloggeri si prin noua campanie outdoor care isi propune sa foloseasca un “autobuz generat de utilizatori”. Desi merg in continuare pe actiuni low-cost, banii le permit ca, in cazul in care vor sau au nevoie si de o campanie ampla, sa o poata face. Campania outdoor e binevenita, pentru ca orice efort de marketing care aduce oamenii pe un site, ii aduce de fapt pe intreg internetul si ii obisnuieste sa revina.

(Restul…)

« Previous Page

mulu