post Live blogging la Internetics 2007!

October 31st, 2007

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 7:22 pm

Da, cred ca il putem numi oficial un trend.
Pentru live blogging de la Internetics s-au zbatut azi Mircea Scarlatescu si Ana Militaru, o fata responsabila in general si in particular de Blogul IQads .

Mircea e campionul neinvins, cu 5 relatari:

Internetics 2007: Creating designs that will Captivate not Intimidate users

Internetics 2007: Killer Digital Reading Experiences

Internetics 2007: Implementing captivating designs on the Microsoft platform

Internetics 2007: Case study: campanie Volkswagen – Horst Schlämmer

Internetics 2007: Studiul de Audienta si Trafic pe Internet – BRAT

Ana a scris una si buna:

Internetics 2007 in direct



post Google Apps PE in Romania, o suita pentru clienti mici, nu pentru portaluri

October 31st, 2007

Insemnare despre: blogging,internet,marketing — clickio @ 2:34 pm

Azi am savurat dimineata la Crowne Plaza, unde Google a prezentat varianta Partner Edition a suitei Google Apps (Gmail, Docs and Spreadsheets, Calendar) ca o solutie pentru orice portal sau ISP care vrea o solutie low-cost de a oferi utilizatorilor toate aceste servicii.

Avantajele sunt suita de servicii in continua dezvoltare, arhitectura hardware Google, si varianta gratuita sau costul relativ redus (chirie lunara pe utilizator, in locul unui cost initial de dezvoltare). Dezavantaje: posibilitati reduse de customizare, obisnuirea utilizatorilor cu serviciile Google, si poate, pentru unii, costurile(0.15 USD/luna/utilizator in varianta platita).

Eu cred in continuare ca solutia Google Apps poate fi o alternativa pentru segmentul small-business (mai exact pentru cei care, in lipsa lor, ar apela la aplicatii similare web-based, insa open-source), nu neaparat pentru portaluri. Insa am inteles ca au incheiat deja parteneriate cu cateva portaluri si ISP-isti din Europa, ceea ce ei considera o performanta, avand in vedere ca au lansat anul asta programul Partner Edition.
In final, mi-a placut ca poti oricand sa migrezi inapoi la vechile instrumente alternative in orice moment, si reprezentantul Google a povestit ca la fel cum te ajuta sa migrezi spre ei, te pot ajuta si sa migrezi dinspre ei.

Relatarea pe larg pe blogul lui Dragos Roua/Mirabilis Media si pe blogul lui Gabriel Boaca de la Boom.ro/netBridge. Ma bucur ca am contribuit la lansarea unei tendinte de live blogging la evenimente, care e in avantajul tuturor. (o fi raportat cineva azi live si de la Internetics pe vreun blog? Eu incerc sa ajung, insa nu promit).

post Calin Fusu la “Arena Leilor”

October 31st, 2007

Insemnare despre: business,comunicare,internet,marketing — clickio @ 1:59 pm

Incepand cu emisiunea de maine seara, la 20.30, pe TVR2, si in zilele urmatoare in articolele de pe antreprenor-arena.ro, blogul care isi propune sa reia dezbaterile pe tema ideilor de business. Probabil vom afla mai multe si pe fusu.ro.

Din cate am auzit, Calin Fusu a fost invitat sa  devina un “Leu”, adica unul din investitorii din Arena Leilor, alaturi de Cristina Batlan, Gyorgy Baba si Radu Ioan Tudorache. Si a si filmat deja emisiunea care va fi difuzata maine seara.
Eram putin dezamagit de lipsa lui
Marius Ghenea in noul sezon, insa Calin mi se pare o alegere foarte interesanta.

post Idei de Halloween

October 28th, 2007

Insemnare despre: amuzante,internet — clickio @ 9:04 pm

1. Cum sa devii o fantoma, cu Mihai Dragomirescu(pe care il gasiti, imediat dupa Halloween, la MediaPro Interactiv :) )

2. Acelasi lucru, prin alt truc – cu William Hundley -prin fenomenul entoptic

3. Pentru lenesi, aparatul foto care vine cu stafii incorporate, via Gizmo.ideo.ro

post Paul Garrison reloaded

October 28th, 2007

Insemnare despre: advertising,business,internet,marketing — clickio @ 7:32 pm

Ok, n-am apucat pana acum sa va povestesc concluziile mele despre prezentarea de o dimineata intreaga tinuta de Paul Garrison, pe care am raportat-o live in mai multe articole.Se lasa in continuare cu premii, asadar citeste tot.:)

1. El e un consultant, si ca orice consultant care se respecta, trebuie sa socheze putin pentru a face diferenta. Povestea cu marketingul vechi vs marketingul nou se va repeta periodic ca un ecou infinit si nu e nici prima oara cand o aud (eu credeam ca e o caracteristica a prezentarilor despre internet).

2. Lucrurile pe care le-a povestit PG nu sunt senzational diferite fata de ceea ce stiam. Unele au fost doar nuantari ale unui mod de gandire, altele au fost intr-adevar o noutate, si aproape toate erau presarate cu argumentari si comparatii, menite doar sa ii asigure impactul necesar in discurs.

3. Mi s-a parut interesanta metoda lui de segmentare generalista din punct de vedere al stilului de viata. Evident, e o segmentare care ii convine ca si consultant, pentru ca o poate aplica pe orice client, insa e o abordare noua fata de ce am citit pana acum. Sper sa gasesc mai multe despre ea in carte (inca puteti castiga un exemplar, cititi mai departe!)

Pe scurt, metoda asta presupune, asa cum probabil ti-ai imaginat deja, impartirea unui univers in cateva stiluri de viata diferite(traditionalisti, alternativi, chardonnay girls, cockneys, etc…), apoi stabilirea relatiilor de influenta intre toate categoriile rezultate. Foarte interesant mi s-a parut ca proportia acestor categorii este aproape aceeasi in tarile Europei de Est, dupa cum prezenta Garrison.

Una din ideile “Marketingului exponential” (poti castiga un exemplar, citeste in continuare) este ca daca alegi cele mai potrivite categorii ca tinta promovarii unui produs, in functie si de puterea de influenta pe care o are asupra altor categorii, poti avea rezultate mai bune cu bugete mai mici, visul oricarui marketer, decat daca ai incerca sa targetezi “cat mai multi”.

In plus, segmentarea asta te poate ajuta si pentru a-ti diferentia produsele, si pentru a-ti diversifica liniile de produs si brandurile aferente.

Si acum, despre carte: puneti in continuare intrebari interesante pentru Paul Garrison, el va raspunde prin email sau chiar aici pe blog, iar cele mai interesante intrebari vor primi un exemplar din “Exponential Marketing”. Aveti 3 zile la dispozitie, de luni, 29, pana miercuri, 31 octombrie.

post Audientele pe internet in .ro si .com

October 28th, 2007

Insemnare despre: advertising,business,internet,marketing — clickio @ 6:37 pm

Exista diferente, uneori mai mici, alteori mai mari, in diferite masuratori ale audientelor pe internet. Inseamna asta ca e imposibil sa masori cu acuratete audientele pe internet, asa cum concluzioneaza acest articol? Evident ca nu. Am sa incerc sa va atrag atentia, in aceasta pagina, care sunt capcanele in care pica unele persoane care ajung la aceasta concluzie.

Asadar, incearca sa privesti macar cu coada unui ochi critic orice informatii citesti in alte locuri despre internet, fie despre situatia din Romania, fie despre cea din US. Si daca vrei sa punem in discutie, intru sfanta clarificare, un subiect sau altul, da-mi un semn, aici, sau prin blogul tau personal.

post Strategic live blogging va continua dupa ora 14 pe Iann

October 23rd, 2007

Insemnare despre: blogging — clickio @ 1:35 pm

Desi nu a ajuns de dimineata, Iann promite sa-si ia revansa, continuand sesiunea de live blogging  pe blogul sau, aluiann.wordpress.com, incepand cu ora 14. Veti gasi acolo discutiile din timpul sesiunii despre Consumer generated marketing.

post Paul Garrison despre politica si branding

October 23rd, 2007

Insemnare despre: advertising,marketing — clickio @ 1:19 pm

Politics and political campaigns are based on issues, and winning a campaign is about winning the most of the most important issues. it’s not about right or left, not about one party or another, it’s about the issues.

Bush got elected twice because Bush is a complete brand.

The Kerry brand gave no reasons to purchase. He was so busy on the functional benefits, that he didn’t have time to focus on the emotional benefits. And nobody  actually voted for kerry, people voted against g bush

post Metode de analiza a brandurilor, dupa Paul Garrison

October 23rd, 2007

Insemnare despre: advertising,business,marketing — clickio @ 1:12 pm

1.persuasion hierarchy of a brand

emotional experience
differentiating benefits
cost of entry features and benefits

2. the orbitor – existing products, in new products there’s nothing to analyze yet. Distill brands down to their core, essential elements and component parts.
a. get all the features and benefits up on the board (150-200 post-its)

b. look for patterns and commonality, begin to align, make groups

c. headline the topic

exemplu: amazon: selection, purchase, shipping, online availability, international sites, merchandising

d. trasform the topic into a perceived brand benefit

post Strategic, sesiunea 1: Paul Garrison, despre marketing

October 23rd, 2007

Insemnare despre: internet,marketing — clickio @ 9:57 am

A inceput prima sesiune a conferintei Strategic 2007. Paul Garrison si-a inceput prezentarea cu o reformulare a scopului activitatii de marketing: “sell more stuff, to more people, for more money, more often and more efficiently”.

Marketing is about how you “go to market”, about customer value, activated 360, continuous good times or bad.

O greseala: “internally focused on what we have rather than what they want” – exemplul campaniei pentru turism in Ungaria care avea ca public tinta turisti germani (in general cupluri peste 40 de ani, in care persoanele de decizie erau sotiile) si care folosea ca vizual castigatoarea unui titlu de frumusete din 2003 ca element diferentiator al Ungariei fata de alte destinatii turistice.

Agencies need to rediscover their core business – creativity and how they can apply it across all customer touch points.

Un alt exemplu : campania “I’m loving it” pe tavile de la Mc Donalds – Paul spune ca in loc sa promoveze campania lor de advertising, ar fi mai castigati daca ar ataca mai degraba, in acel context, pe cei peste jumatate care nu cumpara si racoritoare sau pe cei 85% care nu cumpara si desert.

Most businesses are managed by a system of routines based on previous experiences. Most marketing people are focused on routines.

Who says you need Reach and Frequency in the first place? You don’t have to do it that way.

Romanian routine: “catch up to the ‘west’ ”

Old rules vs new rules of marketing:

set budgets vs set budget later, set strategic plans first and worry about the budget afterwards
focus with a consistent look and integrate that in everything they do -vs- focus on a consumer relevance and integrate that in everything you do

you don’t need a consistent look, you need a consistent relevance

innovation of the driver – renovation is where’s the money at

awareness is king -vs – awareness is irrelevant – customers must understand the brand’s value

Of course you need to know names, but you don’t need to do it in two steps, first awareness and then relevance, they should go together.

exemplu de asa nu: “the wall of logos” . At coke, we spend 20% in sponsoring an event and 80% in making it relevant.

continually expand for succes -vs- maximize energy and resources

marketing is a function – it should be everybody’s job
Puncte pe care prezentarea evenimentului anunta ca le va atinge:

Customer Knowledge and Value Diagnostics
• Tehnici inovatoare de segmentare a publicului tinta
• Lifestyle insight mining pentru cresterea eficacitatii si eficientei
strategiei de marketing
• Cum afli care consumatorii care iti aduc cea mai multa valoare si ce trebuie facut ca ei sa cumpere azi.. si maine

Asteptam intrebari. Nu uitati, puteti castiga un exemplar din “Exponential Marketing” de Paul Garrison daca puneti intrebari interesante.

Next Page »

mulu