Ecce “articolus”: Ecce Evo!

Inca n-am reusit sa ma vad cu Sergiu Mihalcea, ca n-am putut ajunge la Galele Ecommerce, asa ca imi pastrez rezerva fata de cifrele de audienta ale televiziunii evo, pe care mi-am exprimat-o initial aici.

Bonus: Raspunsuri care n-au incaput in articol.

 R: De ce crezi ca depinde succesul unei televiziuni online ?

O televiziune online are doua functii majore : aceea de producator de continut, si aceea de distribuitor de continut(licentiat din alte surse sau generat de utilizatori,specializati sau nu). Iar succesul unui astfel de proiect, sau al unui astfel de business, tine de amandoua.

Teoretic, cel mai mare succes ar trebui sa il aiba televiziunea care exceleaza la ambele capitole, insa adesea succesul uneia sau a alteia compenseaza si pentru cealalta, adica putem vedea o televiziune online de succes prin continutul exclusivitate pe care il produce, cazul cel mai probabil, dar e posibila si aparitia unei televiziuni online care sa aiba succes printr-o tehnologie revolutionara de distributie a continutului(cum incearca, de exemplu, LiberTV, o varianta romaneasca a celebrului Democracy Player, numit mai nou Miro).

Oricum, cred ca mai e loc in ambele directii pe piata din Romania, si in zona distribuirii de continut video, dar mai ales in zona producerii de continut interesant, de succes, viral.

R:  Care ar fi genul de continut care ar putea avea succes ? Ar trebui sa se mearga pe nise ?

Da, internetul iti permite o abordare total diferita fata de televiziunea si massmedia clasica. In loc sa oferi continutul care crezi ca se potriveste, generalist, unui numar cat mai mare de oameni, pe internet ai ocazia sa atragi si mai multi oameni, insa nu oferindu-le media aritmetica a asteptarilor lor, ci oferind fiecarui grup de utilizatori ceea ce il intereseaza in mod specific. In felul asta, in loc sa atragi o singura audienta generalista si nediferentiata, atragi multe grupuri mici, cu caracteristici specifice, prin continutul de nisa pe care ei il doresc cel  mai mult. Suma grupurilor specializate poate fi mult mai mare decat audienta generalista pe care ai putea-o atrage cu modelul clasic.

R: Cum vezi chestiunea publicitatii in cazul televiziunii online ? De ce depinde succesul atragerii marilor advertiseri pe online in conditiile in care bugetul alocat pe online din bugetele de comunicare nu depaseste 5-10% ?

Nici in alte tari proportia online-ului in bugetele de marketing sau de advertising nu e mai mare de 10%, cu exceptia Marii Britanii, unde a depasit 10% si se indreapta spre 20%. Insa anul acesta e un an important pentru internetul din Romania pentru ca au fost puse in miscare mecanismele necesare pentru cresterea credibilitatii internetului in ansamblu. Vom avea in curand un studiu de audienta si trafic pe internet (SATI), derulat de BRAT, institutia care auditeaza si tirajele presei tiparite, avem o organizatie locala IAB Romania, care lucreaza la standardizarea si implimententarea de practici de excelenta in publicitatea online, si depinde acum de fiecare client si de fiecare furnizor cum va folosi aceste mecanisme, si cum va contribui prin activitatea sa la imbunatatirea lor.