post Sfaturi pentru imbunatatirea ideilor din ultima vreme

November 9th, 2007

Insemnare despre: internet — clickio @ 11:01 am

Ma stiti: Al vostru, mereu constructiv. Saptamanile astea am vazut tot felul de idei bune online care insa ar putea fi si mai bune, si am sa dau exemple, si sfaturi, pentru ca orice idee buna merita sa devina si mai buna.

Asadar, sa trecem la fapte:

1. video-cv-ul Profesii online. O idee buna, insa pe care ar completa-o excelent cateva CV-uri creative, care sa exploateze la maxim posibilitatile unui video. Nu e suficient sa povestesti in fata webcamului cv-ul tau, pentru ca asta nu aduce prea multa valoare cv-ului, ci dimpotriva, te obliga sa asculti 4 minute niste informatii pe care le-ai fi putut scana in cateva secunde pe un Cv scris (si care ar fi si “cautabile pe google”).

Aici insa sunt urmatoarele oportunitati: folosirea video-cv-ului de catre cei care kucreaza in industriile creative si vor sa arate asta, folosirea functiei video si pentru scrisoarea de intentie, care iti permite mai multa libertate, si eventual o combinatie intre cv-ul electronic deja clasic si clipurile de prezentare ale angajatilor. Ca practic asta poti face, un clip de prezentare, care te poate avantaja daca stii sa il folosesti si daca se potriveste cu ceea ce vrei sa comunici despre tine.

Aici e alt aspect: daca stii sa il folosesti. Cred ca Profesiionline (pe receptie, Florentina?:) ) ar trebui sa isi asume rolul asta activ de a-si educa utilizatorii despre cum sa-l foloseasca in mod creativ si cum sa-l exploateze la maxim. Prin sfaturi concrete si prin puterea exemplului (vorbiti cu oameni din advertising, poate chiar din online ;) )

Plus, un clip video bine facut are un potential viral, iar mai multe clipuri video cu potential viral pot aduce atentia utilizatorilor, materializata in trafic semnificativ unui site de cariere, pe o piata deja plina de astfel de site-uri.

2. Campanie neconventionala pe Cinemagia. Comunitatile specializate iti permit integrarea cu facilitatile lor deja existente a campaniilor de advertising. Se cheama publicitate neconventionala. Sau marketing neconventional. Facem asta si la Blog Agency. Ei bine, avem si in Romania, si teoretic functioneaza, ca altfel n-am avea, insa am cateva sfaturi suplimentare relative la implementare.

Avem campania Chio cu diamante si carate, a carei comunicare simuleaza un fel de ocean’s eleven. Daca tot vorbeste despre filme, hai sa o integram cu cinemagia. Nimic mai simplu. Ratingul de filme pe cinemagia, reprezentat pana acum de stelute galbene pe fundalul bleumarin al site-ului, a devenit un rating in diamante, sau in “carate” .

Pana aici integrarea e originala, si toata lumea are de castigat. Teoretic, pentru ca in acest moment legatura cu campania Chio se rupe, ca si cand am fi intr-un mediu static in care nu poti pune un link. Cred ca link-ul catre campania Chio ar fi completat cu succes bucla acestei campanii online, directionand pe cei care au sesizat subtila campanie integrata direct in continutul cel mai interesant al unui site despre filme catre deznodamantul (ne)asteptat. Ori filmul campaniei asteia, pentru mine, se termina in intriga, si e pacat, pentru ca e una din campaniile neconventionale pe care as vrea sa o pot lauda pana la capat.

3.Si, in final, cu voia voastra, trei randuri despre una din activitatile mele din ultima vreme. Incercarea Asociatiei IAB Romania de a deschide public cutia Pandorei in ceea ce priveste standardele de publicitate online. Detalii pe www.iab-romania.ro. Aici nu pot da sfaturi, ca m-am ocupat de asta, la cererea Consiliului Director al Asociatiei, insa primesc cu placere, daca aveti in plus.Ce e ciudat e ca, pana acum, nimeni nu a folosit adresa de email standarde at iab-romania.ro pentru a face o sesizare oficiala, desi vad ca apar in continuare pe bloguri si pe site-uri reclamatii despre unele campanii online.



post Azi, declaratii scoase din context, presupuneri neverificate, si concluzii nefondate, numai in Adplayers!

November 9th, 2007

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 10:30 am

Probabil Iulian Toma s-a suparat pe mine pentru ca nu am vrut sa comentez in contextul scandalului Internetics de pe AdPlayers. E evident faptul ca Iulian a speculat momentul Internetics pentru a-si maximiza audienta in perioada asta, si nu a incercat sa creeze un spatiu constructiv pentru gandirea unui internetics 2008 mai alb, mai curat, mai stralucitor (a propos, ca sa fie clar ca n-am nici un interes din asta altul decat sa crestem internetul romanesc, sunt dispus sa ajut cum pot organizarea unui internetics 2008, sau a unuia alternativ, fara sa doresc sa fiu deloc implicat in asta, in juriu sau altfel, daca e nevoie).

Insa revenind la Iulian Toma si revista lui online AdPlayers, m-am gasit de dimineata citat automat in urma semnalului de alarma tras de mine pe blog despre rostul certurilor in public pe seama premiilor Internetics.

Si pentru ca am observat niste declaratii scoase din context, presupuneri neverificate, si concluzii nefondate, am decis sa le explic, punctual, pe fiecare, o data si pentru totdeauna, ocazie cu care ii cer lui Iulian sa le introduca in materialul original, pentru un drept la replica a la carte. Citatele din articol sunt cu italics, ale mele cu bold.

(Restul…)

post Tanara si nelinistita industrie romaneasca de internet

November 8th, 2007

Insemnare despre: blogging,business,internet,romania perfectibila — clickio @ 11:56 am

Auzeam azi la radio ca ne trebuie 60-70 de ani ca sa ajungem Vestul la puterea de cumparare. Si m-a ingrozit gandul ca si la atitudinea industriei de internet ne-ar trebui un numar apropiat de ani sa-i ajungem. Fratilor, nu cred ca apuc momentul ala, si eu sunt printre cei mai tineri!

Trebuie sa facem ceva. De fapt, nu, nu trebuie sa facem ceva. Nu e suficient.Trebuie sa facem al naibii de multe. Avem atata de recuperat fata de altii. Si unele probleme pe care le avem s-ar putea rezolva de la sine, daca le-am lasa. Insa ne pierdem vremea in scandaluri inutile. In loc sa mai punem cate o caramida la fundatia industriei, preferam sa ii spargem capul vecinului cu ea.

Locul de dat cu capul zilele astea e Internetics, pe care toata lumea in afara de castigatori il injura. care e problema? Caruta inaintea cailor. Industria de internet din Romania este prea tanara si prea nelinistita pentru un internetics. Atata timp cat nu avem un consens in industrie asupra ce inseamna valoare pe internet, e clar ca nu putem decat sa criticam un concurs care asa, sontac-sontac, a incercat sa construiasca, an de an, o definitie proprie a valorii pe internet. Care, in fiecare an, buna-nebuna, a fost media aritmetica a definitiilor personale despre valoare pe internet a fiecarui membru al juriului.

E normal sa nu fim de acord cu asta. Ii sustin personal pe toti cei care nu sunt de acord cu definitia valorii online definita de Internetics si ii provoc sa vina fiecare cu definitia proprie, ca macar in ceasul 25 sa incercam sa construim una pentru toata industria. Nu exista definitii gresite, pentru ca nu exista o singura definitie a valorii. Fiecare din noi are propria interpretare a valorii, si adevarata definitie e suma interpretarilor noastre.

Nu sunt insa de acord cu atacurile la persoana, nu doar la Internetics, ci in general. Asta a fost unul din dezavantajele faptului ca industria noastra de internet, fata aceea tanara si nelinistita de care vorbim, a descoperit blogurile. Scuipa cu sange sange in stanga si-n dreapta, atacand doar paiul din ochiul vecinilor (dragilor, ascultati un om preocupat profesional de bloguri: nu poti ascunde barna din ochiul tau cu paiele din ochii inamicilor, oricat de multi ai avea)

Priviti putin pe AdPlayers, sau pe blogurile care dau cu capul in Internetics, si ganditi-va putin ce reactie ar putea avea un client sau un investitor atunci cand tot ce aude despre internet(saptamana asta, cel putin) sunt scandaluri despre presupuse “interese” si “cumetrii”. Tocmai asta a incercat si IAB Romania sa evite prin implicarea in Internetics. Si, ca veni vorba, am acceptat sa pun umarul la IAB Romania tocmai pentru ca nu reprezint nici un interes. Iar ceea ce fac acolo e doar sa recomand Consiliului Director solutii la problemele care apar si sa ajut la punerea in aplicare a deciziilor luate, menite sa sustina si sa promoveze interesele intregii industrii de internet. Dupa cum ii spuneam unuia din criticii mei cei mai recenti, poate nu-mi iese mereu ceea ce imi propun, poate nu mereu din prima, insa macar fac tot posibilul pentru a incerca.

Mergem inainte, de manuta cu tanara si nelinistita industrie romaneasca de internet. Dar eu propun sa facem pasi mai mari, sau mai desi, si sa nu mai salivam la fiecare vitrina cu acadele.

A, PS: Cine vrea sa faca ceva, sau sa contribuie, sa-mi dea un semn. Si facem.

post Raspunsurile lui Paul Garrison si premiile in carti

November 8th, 2007

Insemnare despre: internet,marketing — clickio @ 10:53 am

Atat in timpul conferintei Strategic, cat si cateva zile dupa, v-am provocat sa ii adresati intrebari lui Paul Garrison. Astazi va prezint intrebarile cu tot cu raspunsuri, precum si pe cei care au castigat pentru asta o carte “Exponential Marketing” de Paul Garrison.

1. isn’t it easier to just define the specifics of the influencers and the influenced, according to your typologies? or that’s a step after this segmentation… Comment by keffie — October 31, 2007 @ 1:36 pm

Paul Garrison: Segmentation is the most important thing to do. This is valid for the whole market, there are 25 pshyhographic segments identified in Romania. Defining the influencers depends on the product categories – brand orientation, card usage behavior and so on.

2. In an not developped market or in a transitional market, where the old western rules of making business are barely applied it is ok to use the new ways of engagement, who become important regarding the old ones? Comment by andrepo — October 23, 2007 @ 3:13 pm

Paul Garrison: Catch-up with the west was the the focus of many people in the CEE region. I would say that the most important thing now is to leap ahead. Do not walk the same path, define your destination and go for the opportunities that serve reaching the destinations better.

3.If we focus on the clients and the client could change their preferences like weather, what can do a company witch sels a product who no longer is in the consumer trends? 

Paul Garrison: the reason for which a business exists is the customer. Once the company is not satisfying a customer need, that company or product category is over. Look what is happening with the fax machines, or with the photos taken on film. We, as marketeers must understand the customer behavior and predict  future changes in this behavior. This is crucial for the business, if this is not done right, anything else is irrelevant.

4. Do you believe that a brand who did some communication (consummer approach) mistakes, should admit its mistake and repair them (or start over), should it act like nothing happened and go on living, or should it act like nothing happened and try to repeir the mistakes on the way?Comment by andrepo — October 23, 2007 @ 12:32 pm

Paul Garrison:  there are mistakes that hit the customer hard – look what happened with the new Coke in 1985. Company representatives came in the front of the press and publicly admitted the mistake and gave back to the consumers what they liked most. Asses the damage done by the company’s actions and evaluate the impact on customers life and decide a course of action that is in line with your mission and values

5. Do you believe that a company who has important business problems (therefore negative perception) should start to communicate as a leading brand, or, as a first step, it should announce that they have solved all the problems and keep the emotional, visionary, leading communication for a second step? Comment by heya — October 23, 2007 @ 3:09 pm

Paul Garrison:   What is inside is reflected outside. A company shouldn’t pretend – customers are not stupid, they might buy it once, but they will walk away next time. Clean-up your act, get your ducks in a row and get prepared to lead with honesty and trust.

Au castigat cate o carte “Exponential Marketing” de Paul Garrison: andrepo, keffie si heya. Felicitari castigatorilor, dati-mi un email pentru detalii. Sper ca n-am uitat vreo intrebare sau vreun castigator.

post Evenimentele iernii

November 6th, 2007

Insemnare despre: business,internet,marketing — clickio @ 11:24 am

Daca data trecuta v-am prezentat lista cu evenimentele toamnei, a venit iarna, si odata cu ea, au inceput de ieri sa cada si cateva anunturi de evenimente. Nu va mai zic de Managementul situatiilor de criza, care incepe maine, ca probabil e prea tarziu sa va mai inscrieti (dar s-ar putea sa ma insel, asa ca nu strica sa intrebati)

19-23 noiembrie – Zilele BIZ, mai exact:

19 noiembrie – Ziua Antreprenoriatului

20 noiembrie – Ziua Finante-Banci

21 noiembrie – Ziua Constructii si imobiliare

22 noiembrie – Ziua IT si comunicatii

23 noiembrie – Ziua Marketing si Advertising

Costul de intrare la Zilele BIZ e de 85 de euro+ TVA/zi, 250 de euro+ TVA/VIP card(nominal) sau company access(ne-nominal, insa cu mai putine bonusuri.)

Ce e interesant anul asta la zilele BIZ: e un eveniment regional, aduce si participanti din tarile din jur, si experimenteaza cu zona de networking – atat online, cat si offline.

Tot in 21-22 noiembrie, evensys organizeaza Inspire, un eveniment de doua zile (conferinta + seminar) despre inovatie in marketing care-si propune sa discute despre urmatoarele idei extraordinare. The next best thing. Pana pe 14 septembrie, 95 euro +TVA/conferinta, 180 euro +TVA/seminar, 240 intreg pachetul.

update (via Iann)
23 noiembrie [vineri]/Jonas Ridderstråle & Kjell Nordström/ Marriott
29 noiembrie [joi]/ Ericsson Networked Media/ sediul TVR
30 noiembrie [vineri]/ Michael Porter/ Palatul Parlamentului

Iar in 5 decembrie, tot evensys organizeaza Netcamp, un nou eveniment despre internet, de data asta cu antreprenori internationali, care va gazdui si un concurs de proiecte de internet, in care si-au anuntat deja participarea Vlad Stan, Calin Fusu, si pentru care Emi Gal incearca sa construiasca un proiect de la zero in 20 de zile. 95 euro + TVA pana pe 21 nov, 120 euro + TVA dupa.
Si pentru ca iarna asta nu se termina anul asta, seria evenimentelor de iarna ale evensys continua si in februarie 2008, cu editii secunde ale celor doua evenimente de succes de anul asta:

20-21 februarie PR Forum

27-28 februarie Digital Marketing Forum

post PR nou la Neogen

November 1st, 2007

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 11:31 am

De cateva saptamani, PR-ul Neogen e Alexandra Dinca, care a mai lucrat inainte, daca IQads spune adevarul:),  la Brands&Bears si Radio Total. Succes in continuare!

« Previous Page

mulu