post Sa imbunatatim blogurile romanesti- episodul 1: discutiile de pe margine

February 29th, 2008

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 9:47 am

Mi-am propus o serie de articole care sa ajute blogurile romanesti sa devina mai bune. Primul e mai jos, urmeaza multe altele.
Din ce in ce mai multe discutii despre anumite subiecte sunt initiate si sustinute de cei care au cea mai sau foarte putina legatura cu subiectul respectiv.Lucru care n-ar fi rau in sine, daca nu ar scadea calitatea conversatiei.

Nu am nimic cu parerile unora despre ceea ce fac altii, sunt un feedback util uneori, insa in proportie variabila, si cateodata e un efort sa separi fondul de forma. Ce e mai trist e ca tot mai multi adopta atitudinea aroganta “sa va spun eu cum e cu subiectul X”, in timp ce altii care sunt implicati direct, tac si fac. Si e o diferenta majora in a face ceva si doar a vorbi despre asta (e motivul pentru care nici o mare parte din jurnalisti nu inteleg pe deplin domeniile despre care scriu).

Totusi, discutiile de pe margine sunt o realitate, si vor exista in continuare, pentru ca asa e natural. Vor fi intotdeauna un numar limitat de lucruri care se intampla pe internet si un numar limitat de oameni implicati direct in ele. Insa, pentru cei care vor sa devina chibiti profesionisti, am cateva sugestii care cred ca le vor fi de ajutor.

(Restul…)



post In curand, noutati pe internetul romanesc(cateva de teasing)

February 28th, 2008

Insemnare despre: advertising,blogging,business,comunicare,internet,marketing — clickio @ 10:55 pm

Pe langa toate noutatile deja anuntate pentru internetul romanesc, discutiile de la DMF mi-au mai dezvaluit si altele:

- in curand vom avea in .ro o retea sociala localizata cu un focus pe gaming

- doua agentii interactive importante din Europa de Est isi vor incepe oficial activitatea pe piata din Romania

- va fi anul solutiilor de monitorizare a conversatiilor online, Radu Ionescu si Manafu incercand sa “monetizeze” zelist-ul, Media Image incercand sa se dezvolte si pe online, si mai e cel putin un candidat interesant in categoria asta, ceea ce e excelent, pentru ca eu abia astept instrumente din ce in ce mai bune pentru analiza buzz-ului pe internet.
- o agentie locala interactiva, nu spun care, insa membra a IAB Romania :) , dezvolta lumi virtuale, 2D, insa animate, pentru clientii sai.

Mai are cineva si alte noutati gata de teasing?:)

PS: via Facebook: Alex Brie went from being “in a relationship” to “engaged.”. Tehnologia asta! Felicitari!:)

post Dupa bloguri suntem noi, Vodafone ON :)

February 27th, 2008

Insemnare despre: internet — clickio @ 8:40 pm

post Digital Marketing Forum 2008

February 27th, 2008

Insemnare despre: advertising,comunicare,internet — clickio @ 11:18 am

Astazi biroul meu mobil s-a oprit pentru cateva ore la Digital Marketing Forum (despre care povesteste pe larg Alex Brie aici).

Ca o tendinta generala: inca se vorbeste foarte mult despre bloguri. Cineva ma intreba la Geek meet Craiova cat va mai dura moda blogurilor. Eu cred ca “moda” va mai dura 2-3 ani, timp in care unii vom invata sa le folosim eficace si eficent, iar altii se vor orienta pe urmatorul lucru la moda, in incercarea de a descoperi cum sa le foloseasca pe acelea eficace si eficent.

Conferinta a inceput cu Wim Wermeulen, care a evangelizat noile tendinte: campanii inovative, cu cateva exemple, si apoi: search, bloguri, retele sociale, youtube. A bifat blogurile, bineinteles.

A urmat Radu Herindean, Deloitte, care a trecut in revista studiul Deloitte Media Predictions 2008 (un rezumat al celor 10 tendinte aici), incercand sa ofere si o perspectiva locala asupra tendintelor surprinse in acel studiu. Probabil a fost o ocazie pentru Deloitte sa prezinte mai pe larg continutul acelui set de previziuni, pentru ca pana acum comentariile pe marginea lui s-au limitat la cifrele pe care le estimeaza pentru piata din Romania.(iar ceea ce pierd din vedere toti cei care le-au comentat este ca sunt doar estimari).

Mai notez ce mi se pare interesant.

“Blogs, blogs, blogs” – Deloitte recunoaste blogurile si invita si massmedia sa o faca.
“Media traditionala nu numai ca vor recunoaste media alternativa, zona bloguri, ba mai mult e posibil sa foloseasca acest mediu pentru a recruta si pentru a intra pe piata asta. Exista bloguri respectabile, si chiar daca suntem la inceput cu bloggingul in Romania, blogurile incep sa se miste, si materiale publicate pe bloguri au inceput sa fie citate in ziare si pe TV.”

Catalin Emilian, Gemius – Leading Brands by Romanian Internet Users

2092 de respondenti au raspuns online intre 7-13 februarie 2008, reprezentativi pentru universul utilizatorilor de internet cu varste intre 18-45 de ani, iar date obtinute online au fost coroborate cu date Mercury Research din ianuarie 2008.

Cele mai populare branduri: Coca-cola(35%), Nokia(13%), Adidas(10%).

Cele mai de incredere branduri – topul e usor inversat, cu Nokia fiind perceputa mai de incredere

Cele mai prezente branduri in online: GOOGLE(16%), Yahoo(14%), Coca-cola(12%), Microsoft(11%), Nokia, Vodafone, Orange.
Branduri romanesti : Dacia conduce la notorietate, incredere, si prezenta pe internet. Alte branduri populare pe internet: Arctic, Ursus, BCR, Unirea, Murfatlar, Bergenbier, Petrom, Eugenia, Dorna. Top ten-ul increderii mai adauga si Napolact pe lista, iar prezenta online adauga Domo, Neogen, Altex si Romtelecom.

Branduri romanesti prezente pe internet: Dacia (23%), BCR (8%), Domo (4%) si Neogen (3%).
Topul brandurilor exclusiv online in Romania: Google(16%), Yahoo(13%), eMag.ro(7%), ebay(5%), Neogen(4%), eJobs(3%), BestJobs.ro(2%), YouTube(2%), Amazon (2%), Hotnews.ro (2%).

Alain Heureux, Presedinte IAB Europe si IAB Belgium, a vorbit despre rolul IAB Europe, despre misiunea IAB la nivel pan-european, si despre tendinte in marketingul online in Europa.

“In the future, 5- 25% of your national budgets will come from pan-european companies and budgets”.
Date globale despre internet: Europa se apropie de US la nivelul veniturilor din online (12 bilioane euro totalul pe 2007 in cele 15 tari cu birouri nationale fata de 14 miliarde in US)

Printre proiectele IAB Europe la care speram ca anul asta participam prin IAB ROmania sunt initiative de research la nivel pan-european, lobby legislativ la nivel european pentru imbunatatirea legislatiei si pentru rezolvarea problemelor atunci cand acestea apar (cum e de exemplu discutia privind daca ip-ul si cookie-urile trebuie sa fie considerate date personale si reglementate ca atare)

In Romania, la 15 mil de euro estimare a veniturilor din online pe 2008, si 5.5 milioane de utilizatori, APU (average expenditure per user) este de aproape 3 euro/utilizator.

Media pe Europa (average expenditure per user) – 39.1 euro/per active user

uk: 82.46 , us: 60.56, insa Grecia, daca am retinut bine, are doar 4 euro/active user.

Principiile in marketing trebuie sa se schimbe.

intrusion => permission

irritation => relevancy

dialogue => trustful communication

advertising => convertising (conversation advertising)

Massmedia => The media of the mass

“The consumer is sometimes in 2020. The brands are a little stuck in 2000.”

Internet is a Relation Technology.

Alexander Schoenfeld, Creative Director, Landor Hamburg

*branded content will drive awareness

* de la justin.tv acum avem audi.tv

*”things that didnt’ work in theory, work now in practice”

*technology will get virtual haptics (10 yrs)

*technology will bring video capacity everywhere (think packaging)

post Petrom, responsabilitate, si o campanie interesanta

February 26th, 2008

Insemnare despre: advertising,comunicare,internet,romania perfectibila — clickio @ 9:58 am

Azi dimineata la Guerilla am auzit o campanie Petrom foarte interesanta. Puteai castiga un DVD cu “An inconvenient truth” (trailer, imdb, wikipedia si website) daca iti imaginai cu succes, pentru un minut, cum ar fi daca ai trai fara una din resursele pe care astazi le consideram, constient sau mai putin constient, infinite sau regenerabile.

Exemplul de astazi: “povesteste cum ai citi o carte daca nu ar mai exista lemn?” – daca vreti sa faceti exercitiul in scris, va invit la un comentariu, insa incercati sa excludeti din start raspunsurile cu ecrane, pentru ca sunt prea la indemana, si incercati sa va imaginati si sa povestiti si cum ajungeti la cartea respectiva, deci excludeti situatia in care aveti deja cartea in mana.

Exercitiul era unul foarte interesant, nu atat pentru cel care participa, cat pentru audienta. Pe de o parte formatul, si pe de alta, mecanismul si mesajul, au reusit sa construiasca un vehicul publicitar care implica activ audienta.

Si ma gandeam cat de potrivit ar fi fost internetul pentru o astfel de campanie. Spre deosebire de radio, care a putut implica doar ascultatorii aflati la ora respectiva in drum spre serviciu si cu urechea pe frecventa Guerilla, internetul ar fi putut implica permanent, pe toata durata campaniei, si, foarte important, mai ales dupa terminarea campaniei pe alte medii, din ce in ce mai multi utilizatori.

Din punctul asta de vedere, campaniile cele mai castigate sunt cele care reusesc sa aiba un punct de greutate pe internet, in care campania poate continua permanent, cu eforturi minime. Mai ales campaniile sociale al caror succes depinde mult de implicarea unui numar cat mai mare de “activisti”, si care se strang cel mai bine in timp.

Site-ul, ca element central al unei astfel de campanii, poate aduna si combina toate elementele campaniei, pentru cine nu le-a urmarit pe toate mediile, permite un feedback direct la nivelul campaniei si al fiecaruia din aceste elemente, care poate fi public sau privat, permite implicarea directa a celor care viziteaza, si transformarea lor din vizitatori in participanti, si poate merge dincolo de campanie, atat ca interactiune si experienta, cat si in timp, dincolo de finalizarea campaniei pe restul mediilor.

Evident, o campanie de genul asta isi propune in primul rand sa trezeasca in fiecare din cei atinsi de mesajul ei o firimitura de responsabilitate, care, in modul ideal, sa se reflecte intr-o schimbare de atitudine sau comportament(desi nu stiu daca masoara cineva acest efect pentru campaniile de CSR, si poate ar trebui). Insa daca reuseste sa implice direct o masa de oameni, si daca reuseste sa exploateze un astfel de punct de greutate online, o astfel de campanie de responsabilitate sociala ar putea amplifica acest efect si mai mult (si ar putea avea, cu ocazia asta, si cativa primi indicatori la indemana pentru a masura unele efecte).

Alte proiecte de responsabilitate sociala ale Petrom au website, chiar daca e doar unul de prezentare: Respect pentru viitor, emisiunea realizata pe Realitatea TV.

Si culmea ar fi ca aceasta campanie sa aiba website, insa sa nu stim de el. Ceea ce e (aproape) la fel de rau.

post ProFM Alternativ

February 8th, 2008

Insemnare despre: diverse,internet — clickio @ 9:32 am

ProFM incearca sa gadile orgoliul ascultatorilor de rock alternativ cu un nou post de radio, care emite deocamdata online: ProFM Alternativ(link-ul catre fluxul audio).

Este primul pe care il adaug in playlist, dupa luni bune in care Radio Guerilla si City FM s-au simtit cam singure pe-acolo.Sper sa isi ia inima-n dinti si sa-l lanseze si-n eter, ca sa il pot asculta si de pe telefon. La o prima auditie, pare sa merite.

Ramaneti pe receptie pentru alte detalii despre ProFM Alternativ, ca le trimit cateva intrebari colegilor de la MediaPro (nu, nu mai lucrez acolo de mult, insa nu-mi place sa-i numesc “fosti” pe niciunii din cei cu care am lucrat in trecut- suntem in continuare colegi de industrie)

post Conversatii mute in Gmail

February 7th, 2008

Insemnare despre: internet — clickio @ 1:06 pm

E o senzatie revigoranta sa vezi ca ai aliati in lupta cu aglomeratia de pe inboxul tau. Azi am descoperit o facilitate Gmail care ajuta la asta: transformarea conversatiilor interminabile de pe anumite subiecte, pe anumite liste de discutii, in conversatii mute. Astfel, o conversatie pe care te-ai hotarat sa o reduci la tacere, ca sa nu zic sa o amutesti, va atrage in Arhiva toate mesajele ulterioare pe acel subiect, si nu va mai aglomera inutil lista de mesaje necitite din Inbox.

Din pacate, se aplica doar la listele de discutii, si nu la toate conversatiile interminabile amplificate de “Reply-to-all” (functie dealtfel extrem de utila atunci cand toti cei din bucla de comunicare trebuie sa contribuie sau sa fie tinuti la curent).

Si e reversibila, orice astfel de conversatie e cautabila, poate fi gasita direct prin cautarea speciala cu in:muted si repusa in drepturi, la nevoie.

Alte detalii despre conversatiile mute de pe Gmail.

post Marketing social pe internet in 2008

February 5th, 2008

Insemnare despre: blogging,blogvertising,comunicare,internet,marketing,romania perfectibila — clickio @ 11:32 am

Azi vorbim de o zona neconventionala care a adus rezultate masurabile in marketingul online: marketingul social. Si avem si doua exemple la indemana, unul discutat in ultima vreme in toata presa, da, el e, Computergames, si celalalt a fost subiectul campaniei de blogvertising de anul trecut, da, el e, marketonline.ro, magazinul online romanesc care se vrea mereu mai cu motz decat celelalte.

Buuun. Sa le luam pe rand.

1. Computergames.ro – community-based marketing

Sunt, ca multi din industrie, un fan al uneia din cele mai vechi si mai mari comunitati: forumul Computergames. Si n-am putut sa nu observ cum in ultimele saptamani comunitatea Computergames a crescut cu 16% audienta si cu 7% activitatea pe acest site. Putine sunt campaniile online care au reusit sa creasca audienta unui website cu zeci de mii de vizitatori, si in general acele audiente au scazut drastic dupa incheierea campaniilor.

Nu am vazut campanii de advertising pentru Computergames in ultima vreme, insa stiu ca s-au intamplat trei lucruri:

  • Computergames a lansat super-oferta Half Life Orange Box, un set de jocuri disponibil la doar 20 de euro, care pot fi platiti prin SMS, prin mobilpay.ro – doar eu stiu ca am dat link-ul pe messenger catorva pasionati, care au facut probabil la fel.
  • Cativa din administratorii si utilizatorii forumului au lansat campania “Calculatoare pentru copiii saraci” , o initiativa foarte relevanta atat pentru vremurile actuale, cat si pentru utilizatorii acestui website si forum.
  • Nu in ultimul rand, tot pe forumul Computergames a inceput si initiativa pentru semnarea unei petitii online pentru Microsoft, Sony şi Nintendo, menita sa le atraga atentia asupra faptului ca exista o comunitate de jucatori in Romania care ar trebui sa aiba aceleasi drepturi cu jucatorii din restul Uniunii Europene.”Petitia a fost creeata si facuta publica la data 25-01-2008, 18:19.”, scria utilizatorul Monky, initiatorul actiunii, moderator al forumului Computergames cu 6,729 de interventii pe forum la activ.

Daca despre prima nu s-a vorbit in presa prea mult, ultimele doua au atras interes media si au avut acoperire in print, online si chiar pe TV.
In 10 zile s-au strans 2835 de semnaturi pe aceasta petitie. Daca interpretati cele 2835 de semnaturi ca actiuni, masurate in acest fel, ce amploare ar trebui sa aiba campania care sa le stranga?

Si, per total, in toata aceasta perioada, Computergames a crescut cu peste 41.000 de vizitatori, si 137.000 de vizite.Adica o audienta mai mare cu 16,67%, dupa cum a calculat Trafic.ro, si o „activitate pe site” mai intensa cu 7%.

2. Marketonline

Anul trecut, dupa campania Blogvertising, care a costat 30.000 RON, traficul magazinului marketonline.ro a crescut cu peste 60% , si nu doar a ramas constant(scaderea dupa finalul campaniei a fost de maxim 10%, si a contribuit la asta si faptul ca nu a existat un final brusc, ci bannerele au disparut pe rand, articolele au aparut si cu intarziere, iar unele bannere au ramas chiar pana azi pe unele bloguri), ci, ajutat si de alte campanii, a crescut in continuare.

Anul asta, marketonline.ro reia mecanismul campaniei de anul trecut, promitand sa doneze 1% din vanzarile pe o luna catre un ONG ales de utilizatori. Mugur Cosmin Frunzetti estimeaza ca acest 1% va fi intre 30.000 si 70.000 RON. Si, practic, poate creste cu fiecare achizitie pe care o faci de pe marketonline,poti creste cifra asta, evident, doar cu 1% din ceea ce cumperi, in timp ce 99% din ceea ce cumperi alimenteaza furnizorii, costurile, si profitul magazinului.

Insa e un inceput bun pentru un 2008 in care sper ca din ce in ce mai multe companii sa foloseasca marketingul social pentru a atinge astfel de rezultate.

(Restul…)


mulu