post Pentru oricine are impresia gresita ca nu sustin Trafic.ro cand merita

July 31st, 2008

Insemnare despre: advertising,blogging,business,comunicare,marketing — clickio @ 8:49 am

Ieri articolul meu despre, culmea, blogurile din UK a atras atentia partizanilor Trafic.ro prin faptul ca mentiona o mai veche problema de-a mea cu acest serviciu de monitorizare, despre care nu neaga nimeni ca e folosit de majoritatea site-urilor comerciale romanesti.

Nu cred ca mai e vreun blog romanesc care sa fi sustinut acest serviciu cum l-am sustinut eu, total dezinteresat (am inceput blogul asta chiar cand am plecat de la Netbridge in 2006), spre deosebire de altii care au facut asta in interes de serviciu.

Am prezentat de multe ori datele pe care le ofera, am extras, citat si mentionat de fiecare data informatiile care mi s-au parut utile. L-am ajutat pe Daniel Secareanu, actualul PR netBridge Development, sa explice functionarea serviciului catre utilizatori paranoici care faceau multe presupuneri gresite, samd. Si am sa fac asta si in continuare.

Insa nimeni nu e perfect, nici Trafic.ro, si probabil, nici SATI. Mult mai util decat sa le predicam orbeste este sa le aflam limitele. Insa atitudinea asta de cartier in care “te iei de trafic, deci te iei de mine, te iei de fabrici si uzine” nu cred ca aduce vreun castig nimanui.  Sfarsitul asa-zisei “polemici”.

Buun. Sa ne uitam putin la blogurile romanesti din Trafic.ro, pentru a completa articolul anterior:

Sunt inscrise peste 3000 de bloguri. O cifra mare, din care primele 100 au intre 2000 si 80.000 de “Vizitatori
Trafic.ro”, si primele 1021 au peste 100 de “Vizitatori Trafic.ro”(le spun asa pentru ca sunt vizitatori unici pe zi adunati pe saptamana).

E o cifra OK daca vrei sa pui in discutie “informatii despre bloguri romanesti” fara a pretinde ca sunt reprezentative. Poti discuta pe unul sau mai multe bloguri inscrise, sau despre toate, caz in care te referi la “universul blogurilor inscrise in Trafic.ro”. Poate fi util, chiar de multe ori, si eu folosesc Trafic.ro zilnic in activitatea mea.

Insa exista  bloguri cu trafic mare care nu sunt inscrise acolo, si probabil numarul celor cu bloguri mici este si mai mare. Deci avem doar un esantion auto-selectat de bloguri inscrise, deci un caz in care Trafic.ro isi atinge limita.

Nu e un lucru rau, nu e o critica, si vreau sa fie clar pentru toti sustinatorii Trafic.ro lucrul asta, insa orice serviciu are o limita pe care e la fel de bine sa o stim. N-avem nevoie de predici oarbe, ci de obiectivitate si realism.

Eu nu imi propun sa stabilesc aici si acum daca trafic.ro e mai bun decat SATI sau invers, nici nu are rost
comparatia asta. Trafic.ro e un serviciu bun, pentru ca ofera date care pot fi utile in anumite situatii, la fel si
SATI, uneori pentru aceleasi situatii, alteori pentru altele.

Si din categoria ‘altele’ e si studiul demografic reprezentativ pe care toate agentiile de publicitate au inceput
sa-l foloseasca, de cand a inceput sa fie disponibil. Are si Trafic.ro un proiect relativ similar, pentru site-urile  dispuse sa afiseze bannerul de selectare pentru raspunsurile la chestionar, prin care a obtinut multi respondenti.

Datele respective sunt utile la nivelul fiecarui site care le ofera, insa asta merita chiar un articol dedicat. Chiar sunt curios cate site-uri ofera date demografice in Trafic.ro si ce fel de site-uri sunt.

Cu toate astea, studiul demografic Trafic.ro nu e bun la orice, adica cel putin pe mine inca nu m-a convins de reprezentivitatea esantionului de utilizatori sondati (a respondentilor, nu a site-urilor participante, e o diferenta enorma intre cele doua).

Sper sa fie edificator articolul asta, pentru ca nu mai am chef de polemici pe subiectul asta, decat in cazul in care aduc utilitate suplimentara discutiei. Am zis!

Si bineinteles putem discuta intr-un alt articol si de limitarile SATI. Insa fara comparatii inutile, predici oarbe si concluzii pripite.



post Nelamurire (complet) elucidata:”distribuitor exclusiv pentru Romania”

July 31st, 2008

Insemnare despre: blogging,blogvertising,comunicare,internet,massmedia — clickio @ 6:46 am

Ce inseamna “distribuitor exclusiv pentru Romania”, atunci cand te referi la produse care sunt disponibile pe internet, la care are acces oricine?

Recunosc ca initial cand am auzit ca cineva a adus in Romania genti booq, ca “distribuitor exclusiv pentru Romania”, am crezut si nu am cercetat. Insa am citit azi pe un blog ca booq.de si booqeurope.com vand in continuare produsele respective, oriunde pe glob, la preturi mai bune decat “distribuitorul exclusiv pentru Romania”, si cu garantie dubla.

In conditiile astea, repet, ce poate insemna “distribuitor exclusiv pentru Romania”? Ca nu mai pot aduce si alte magazine/site-uri romanesti genti booq? Mai e nevoie?:)

via twotimesbaby.blogspot.com

Update: Sorin Danilescu, ex-Site Manager la eMag.ro, actualmente Director de dezvoltare la GSP.ro, ne lumineaza intr-un comentariu despre avantajele unui “distribuitor exclusiv pentru Romania”:

“Distribuitor exclusiv in Romania” inseamna ca acela e canalul oficial de distributie. Inseamna ca poti apela “distribuitorul” de aici pentru orice problema, reclamatie, cerere de garantie.
In pretul suplimentar fata de cel afisat pe siteurile din afara vei regasi: costul de transport international, TVAul, costurile pentru garantii (tu vrei sa ti se repare/schimbe produsul, distribuitorul trebuie sa il trimita “in afara” pentru asta), costul cu logistica (depozitare, chiria magazinului de prezentare, etc).

Si da, poti cumpara o sumedenie de produse mai ieftine “afara” decit cele ale “distribuitorului oficial” dar iti doresc sa nu ai probleme de garantie :)

Update 2: Dan Iavorszky, reprezentantul Booq in Romania, clarifica sintagma “distribuitor exclusiv pentru Romania” si problema garantiilor.

post Activitatea pe bloguri in UK: cifre, recorduri, surprize

July 30th, 2008

Insemnare despre: advertising,blogging,blogvertising,internet — clickio @ 9:08 am

Noi nu avem multe date concludente despre activitatea totala pe bloguri, dincolo de cele rezultate din SATI (“13% din utilizatorii romani de internet intra frecvent pe internet pentru bloguri”)deoarece blogurile sunt o categorie slab monitorizata de Trafic.ro (sunt putine bloguri inscrise acolo), iar statisticile pe care le-au anuntat in urma cu cateva zile nu sunt concludente, pentru ca fac mai multe ADUNARI decat NUMARATORI, ceea ce le anihileaza orice urma de relevanta.

(Bineinteles ca la Blog Agency avem date despre blogurile cu audienta sau cele tematice. Daca va intereseaza astfel de date, dati un semn la adresa de email din stanga)

In UK insa, exista un furnizor de servicii de monitorizare care scaneaza si analizeaza tot traficul autohton, via companiile ISP, si care arata pentru o saptamana din iunie un record de 1,19% din totalul vizitelor, adica una la 84 de vizite.

Ce aflam de la ei despre blogurile din UK?

* Traficul pe bloguri in UK a crescut cu 81,4% fata de anul trecut, si cu peste 200% in ultimii trei ani. Iar audienta blogurilor in UK pare sa imbatraneasca (au crescut vizitele utilizatorilor de internet de peste 55 de ani, ajungand la 21% din totalul vizitatorilor pe aceasta categorie de site-uri).

* In UK blogurile au o cota de trafic mai mare decat in US – 1,19 fata de 0,73 din totalul vizitelor.

* Surpriza? Primele 4 bloguri din UK sunt ale institutiilor media: BBC(lider cu 20% din totalul vizitelor), Guardian, Times Online si Telegraph.

Pentru comparatii, cea mai mare crestere de la an la an o are, bineinteles, categoria “online video”, o crestere de 100% in 2008 fata de 2007, o categorie in care Youtube are o cota a vizitelor de aproape 75%.

Iar structura vizitelor pe categoriile-cheie din UK e cam asa in iunie 2008: social networking si forumuri 8,52%, media si site-uri de stiri 5,94%, video online 2,25%, bloguri si pagini personale 1,24%.

Iata si minunatul grafic,  gratie specialistilor Hitwise:

post Dana Nalbaru se relanseaza pe apropo.ro

July 28th, 2008

Insemnare despre: diverse,internet,marketing — clickio @ 5:05 pm

De obicei site-urile se  relanseaza, nu artistii. Insa cazul de fata de o exceptie.

Visul cuiva de la Apropo.ro s-a implinit, si iata o lansare exclusiva pe apropo.ro, a Danei, care dupa ce isi facuse blog tot pe Apropo.ro, si-a lansat azi tot acolo noul album si primul videoclip.

Daca n-ar fi o tactica de cross-promo interna a ProTv-ului o initiativa a portalului Apropo, am putea zice ca, uite, au inceput si artistii romani sa descopere internetul :) Pe de alta parte, unde se putea lansa altfel, pe e-ok.ro?:)

Oricum,  suntem pe drumul cel bun, chiar daca abia am pornit pe el. Curaj, si cei mai buni sa fie cei mai downloadati, legal, desigur :)


post Primele cifre oficiale despre publicitatea online din Romania

July 24th, 2008

Insemnare despre: advertising,business,IAB,internet — clickio @ 12:26 pm

In toamna asta vom avea, in sfarsit, prin Asociatia IAB Romania si cu ajutorul PricewaterhouseCoopers primele cifre oficiale despre vanzarile de publicitate online din Romania.

Atat ca valoare totala, cat si pe industrii si pe formate de publicitate folosite. Nu va mai fi nevoie de estimari facute de jucatorii din piata, sau de massmedia. Studiul va folosi metodologia aplicata inca din 1996 de PwC si IAB in US, si de cativa ani si in Europa.

Vom aparea cu cifrele astea si pe harta europeana a publicitatii, deoarece vor fi incluse incepand cu anul viitor in raportul IAB Europe.

Pentru mai multe detalii, cititi comunicatul de presa pe site-ul IAB Romania.

Update: Au aparut deja si primele reactii jurnalistice: Wall-Street.ro ,DailyBusiness.ro, Hotnews.ro, Internetics.ro. Asteptam maine presa tiparita.

PS: Cu ocazia asta  am observat ca Wall-Street.ro are trackback. Sa testam deci:).

Update 2: ZF, Business Standard, EVZ, Hotnews English

post Alexa: nici un site romanesc in top 10 :)

July 22nd, 2008

Insemnare despre: blogging,generalitati,internet — clickio @ 12:53 pm

N-am vizitat de mult timp Alexa.com, de cand exista Google Trends for Websites, un instrument similar de estimare a traficului nediferentiat, bazat pe un volum limitat de informatie.

Insa cum am ajuns pe el azi, m-am gandit sa vad ce parere mai are despre “top 10 cele mai vizitate site-uri de romani”. Ei bine, daca in trecut mai aparea cate un neogen prin top, sau o softpedia, acum Alexa spune ca, dupa datele pe care le strange prin toolbar-ul sau, un esantion deci limitat, topul ar fi cam asa:

1. Google.ro

2. Yahoo.com

3. Hi5.com

4. Youtube.com

5. Google.com

6.  Wikipedia.org

7. Blogger.com

8. IMDB.com

9. Rapidshare.com

10.  Gamebookers.com

Concluzii:

1. Google.ro + Google.com inseamna o distanta considerabila fata de Yahoo, si de “restul lumii”. E interesant insa ca proportia romanilor care folosesc Google.ro ar fi, dupa Alexa, foarte mare.

2. Wikipedia imediat dupa Google.com ar fi un lucru bun, laudabil.

3. La fel si urmatoarele doua: blogger.com – probabil bloguri romanesti, dar si straine, si IMDB.com,  probabil putini il acceseaza direct, majoritatea prin cautari legate de lumea filmului

4. Foarte interesant, Gamebookers, site de pariuri online,  inainte de Softpedia.

Foarte important /Foarte de retinut / Atentie mare!!!: Si datele Alexa, si datele Google Trends, sunt estimari foarte limitate. Uneori pot fi mai apropiate fata de alte masuratori, alteori mai indepartate. Nu acceptati grafice Alexa ca argumente ultime sau unice decat in cazuri exceptionale.

Insa topul de mai sus poate fi un excelent punct de plecare intr-o discutie despre internetul romanesc.

post Proiecte speciale de vară (II)

July 15th, 2008

Insemnare despre: advertising — Ionut Oprea @ 1:11 pm

1. Boom vinde advertoriale pe blogul corporate crocodilu.ro :)

E util de ştiut că pe durata verii câteva din regiile de publicitate autohtone au oferte speciale, unele chiar foarte interesante, menite să combată scăderea sezonieră a vânzărilor pe perioada verii. Boom chiar anunţa ieri  pe blog şi printr-un comunicat de presă ceea ce oferă pentru vara 2008, în mare parte bonusuri pentru comenzi mai mari.

Ei bine, într’unul din pachetele pe care le foloseau ca exemplu era si un proiect special pe Trilulilu, cu un concurs sponsorizat pe site, care beneficiază, printre alte opţiuni şi bonusuri,  şi de “2 articles on the blog( www.crocodilu.ro); these articles are linked on the homepage”.

2.  Abordare interesantă a proiectului special cu Berea ciuc lipită de cursor

Dacă atunci când am scris articolul campania se derula doar pe 2-3 site-uri, acum campania Ciuc e şi pe IQ ads, si pe gsp.ro, şi pe ultimul chiar este puţin modificată pentru a o face  mai puţin intruzivă: apare doar cînd cursorul este activ, adică deasupra unui link.

post Despre bloguri, RSS, imobiliare şi audienţe premium în SATI şi Focus Plus

July 14th, 2008

Insemnare despre: blogging,blogvertising,business,internet,marketing — clickio @ 11:27 pm

Cu aproape 3 luni de zile în urmă…

Apăruse prima ediţie Focus Plus. Am salutat-o vesel, împreună cu acea parte a industriei care încearcă să devină constructivă. În colţul celălalt s-a adunat jumătatea cârcotaşă, care a încercat să-l desfiinţeze, ca şi când ar fi fost o ciupercă urât mirositoare pe piciorul imaculat al internetului românesc.

În colţul nostru, se strânseseră deja câteva sugestii. Pe care le-am discutat apoi cu iniţiatorii Focus Plus, şi am aşteptat să le aplice.

Înapoi în zilele noastre…să înceapă petrecerea!

A apărut a doua ediţie Focus Plus. Mult mai interesantă decât prima, şi faptul că a beneficiat şi de informaţiile demografice din SATI i-a permis să astupe multe din lipsurile primei ediţii. Ba mai mult, este un ghid foarte util şi inteligibil despre ce înseamnă SATI.

Nu e nici ediţia asta perfectă, cum veţi citi câteva rânduri mai jos, cel mai probabil în comentarii, însă e un uriaş pas înainte.  Conţine, pe lângă calculele clasice din Excelurile SATI, si informaţii extrase direct din Sesame, aplicatia de sondare a datelor culese prin SATI, la care au acces doar membrii BRAT(pentru site-urile proprii) si clientii SATI.

Observ că aţi fost la fel de leneşi ca mine şi nu aţi citit până acum Focus Plus Ediţia de vară. Ei bine, aţi ratat câteva ştiri senzaţionale.

Ştirea nr 1. RSS.ro = 4%. 4% din utilizatorii români de internet folosesc tehnologia RSS. Mai exact, 4% o folosesc frecvent, ca să nu exagerăm cu interpretarea răspunsului. Şi dintre aceştia, vreo două treimi sunt bărbaţi. Dacă raportăm cifra asta la universul SATI, care e de 3.909.000 persoane intre 14-64 de ani, utilizatori români de internet, avem maxim 156.360 de utilizatori de RSS răsfiraţi pe tot internetul, asta ca să avem un ordin de mărime. Deci aproape că nu contează RSS-iştii ăştia… Nu e chiar aşa.

Ştirea nr 2. RSS.ro = puţini, da buni. SATI arată şi Focus Plus subliniază că grupul utilizatorilor frecvenţi de RSS are o afinitate foarte mare cu două criterii importante -  venituri peste medie si studii superioare. Indice de afinitate 130. Asta inseamnă că, în medie, proporţia utilizatorilor cu venituri peste medie si studii superioare este în rândul cititorilor de RSS cu 30% mai mare decât media pe tot internetul.

Ştirea nr 3. Unde sunt cei mai mulţi utilizatori cu venituri peste medie si studii superioare? În ordinea indicelui de afinitate, la “operaţiunile bancare online” care îi ajută, probabil, să aibă venituri peste medie(218),  apoi pe site-urile unde şi le cheltuie (138), si, surpriză, pe site-urile imobiliare(137, la mustaţă cu site-urile de comerţ). Nici newsletterele nu stau rău, cu 26% rată de utilizare, şi indice 131 faţă de audienţa sus-menţionată.

Dar dacă ne uităm la domenii de interes – informaţii căutate pe internet, cei care caută informaţii imobiliare, aproape 20% din total, au o afinitate de 158 faţă de cele două criterii. Cei care caută informaţii imobiliare pe internet sunt cu 60% mai mulţi utilizatori cu venituri peste medie si studii superioare decât media…

Ştirea nr 4. Blogurile, invocate ca motiv de folosire frecventa a internetului de 13% din utilizatori. Indicele de afinitate cu “venituri peste medie si studii superioare” e doar 100, probabil datorită vârstei fragezi a multor bloggeri şi, bineînţeles, cititori. Trebuie să lucrăm la procentul ăsta, se aude acolo în faţă?

Şi, pe final, la capitolul surprize-surprize-surprize, se pare că site-ul românesc de business încă nu s-a născut. Iată mai jos topul site-urilor de business după ponderea publicului premium în audienţa lor. Primele trei sunt businessmagazin, dailybusiness, si cotidianul, urmate de moneychannel si ziua (!) în top 5. Cea mai mare pondere e de 44,4%. Din nou, un procent care trebuie crescut.

Cam atât deocamdată, îl las pe Iann să comenteze comparaţiile ediţiilor de print cu cele de online.

post Revenirea portalului. Credeati ca e pe moarte? HA!

July 10th, 2008

Insemnare despre: advertising,business,internet,marketing — clickio @ 1:34 pm

O observatie scurta legata de o revelatie avuta la vederea cifrelor SATI pe iunie: Ati vazut ca primele 5 site-uri din SATI dupa numarul de “clienti unici”(lasand la o parte Trilulilu) sunt PORTALURI?

Si acum, explicatia. Circula pe la noi, fie adusa la import, fie cultivata aici in spatele blocului in ghiveci, pe birou, impresia ca portalurile sau conceptul de portal ar fi pe moarte. Ei bine, nu. It’s alive and kicking!

Intr-adevar, in Trafic.ro portalurile nu sunt “cele mai vizitate” sau “cele mai traficate” site-uri pentru ca suntem cu totii numarati zilnic, ceea ce inseamna ca site-urile “cele mai vizitate” sau “cele mai traficate” nu au neaparat cel mai mare numar de vizitatori unici, ci cel mai mare numar de vizitatori unici x vizite/saptamana. Si cum frecventa pe site-urile mari e cel putin 2, e clar de ce produsul asta e (cu atat) mai mare decat audienta unica a unui site.

SATI, analizand unicii pe luna, a inversat topul. Cel mai mare reach lunar il au, dupa cum e si normal, portalurile generaliste.

Un alt argument pentru asa-zisa “moarte a portalurilor” era faptul ca traditionalele portaluri ale ISP-urilor(home.ro al RDS si kappa.ro al Astral/UPC) au fost lasate in paragina, si chiar si in anul de gratie 2008 nu par sa fie in vreo faza de reconstruire . Insa se pare ca noii-veniti fac treaba foarte buna, la peste 1 milion de unici pe luna.

Photobucket

post Tabloidul bate sportul? Nu, cancan bate gsp

July 10th, 2008

Insemnare despre: advertising,business,massmedia — clickio @ 1:21 pm

Ce observi in topul general Trafic.ro, daca elimini gonflarile generate de anuntarea rezultatelor la BAC? Ca site-ul cancan.ro, al tabloidului omonim, a depasit in trafic gsp.ro, in mod traditional cel mai vizitat site al unei institutii massmedia traditionale.

Ca sa evitam tabloidizarea stirii, tabloidul inca nu bate sportul pe internet, pentru ca sportul e bine reprezentat in top 10, cu inca doua site-uri importante, ProSport.ro si Sport.ro, in timp ce tabloidele mai au doar Libertatea in top, Click! fiind undeva mai in spate. Insa e interesant ca, dupa ce va trece febra BAC-ului, daca se pastreaza proportiile, Cancan va ajunge primul site in Trafic.ro, si se va bucura de bragging rights :)

Photobucket

Next Page »

mulu