post Publicitatea pe internet ar trebui sa creasca in momente de criza

October 30th, 2008

Insemnare despre: advertising,blogging,internet,marketing — clickio @ 10:18 am

Pentru ca toata lumea intreaba si discuta despre criza financiara vs publicitatea online, am salvat un articol Emarketer publicat in urma cu 3 zile care prezinta o serie de motive din care publicitatea pe internet ar trebui nu sa scada in volum, ci chiar sa creasca in perioade de criza (dincolo de “efectul oricarei crize de a stimula gasirea si crearea de eficente”, cum zicea cineva). Iata-le mai jos:

  1. The Internet is inherently more measurable and accountable than are traditional channels.
  2. The Internet allows for better, more-granular targeting than do other forms of media. That reduces media waste and can save marketing dollars.
  3. The Internet is interactive, thereby allowing for a higher degree of engagement with consumer and business prospects and customers.
  4. Particularly among younger consumers, the Internet is accounting for a larger and larger share of total media time; numerous studies demonstrate that teens, millennials and other younger cohorts are spending more time online per week than they are watching television.
  5. The Internet plays into the consumer-in-control movement and therefore provides new opportunities for marketers to be a part of their conversations about interests, attitudes, shopping plans and even brands.
  6. New Web 2.0 phenomena such as blogs, social networks and Twitter provide marketers with the potential to gain rich insights into consumer behavior and attitudes (the Internet is like a perpetual focus group on steroids).
  7. The Internet, unlike any other medium or channel, allows marketers to reach prospects throughout the entire consumer buying cycle, from initial awareness through pre-information-gathering to sales and post-sale feedback and support.

Acum, important e ca toate, sau cat mai multe, aceste avantaje sa fie exploatate suficient de furnizorii din piata. Si poate, mai mult decat in alte timpuri, e important sa avem eforturi coordonate de industrie ca asociatia industriei de publicitate interactiva, IAB Romania.



post Doua poze

October 23rd, 2008

Insemnare despre: Uncategorized — clickio @ 1:25 pm

1. Noul meniu zilnic:Kellogg’s Credit Crunch pentru micul dejun, credit crunch lunch, financial crisis dinner. V-o prezint in primplan doar pe prima(sursa), ca a doua n-are poza si a treia e prea mare.

2. Cand intram sa urc poza de mai sus, am dat peste ditamai homepage take-over-ul pe photobucket.com. Am mai vazut proiecte de homepage branding pe photobucket, insa asta e intr-adevar un “takeover” complet: toate spatiile de bannere, background, meniu.

post Solutie pentru confuzia privind nr de utilizatori de internet in Romania

October 23rd, 2008

Insemnare despre: IAB,internet,istoriainternetului.ro — clickio @ 8:58 am

Avem o confuzie grava referitoare la numarul utilizatorilor de internet in Romania. Cum procedam? Intai sa vedem de unde provine confuzia:

- Internetworldstats.com, initiativa unui domn, Enrique De Argaez, din Bogota, Columbia, citat in mod gresit de massmedia din Romania (chiar de ZF, din pacate…) drept sursa oficiala a informatiilor despre numarul de utilizatori de internet din Romania.  Domnul respectiv e un mic publisher specializat pe informatii despre internet, publica informatii pe astfel de site-uri de nisa pentru a vinde publicitate pe ele, nu isi asuma nici o responsabilitate  fata de continutul publicat si nu este in nici un fel un reprezentant oficial sau vreun garant pentru informatiile oferite.

- In lipsa unui recensamant oficial, despre care daca s-ar fi facut am auzit, nu avem decat urmatoarele informatii in Romania despre universul total al utilizatorilor de internet:

a. cifre privind numarul de conexiuni la internet – care ne pot arata un nivel minim al utilizatorilor (dar nu cifra exacta, pentru ca o conexiune nu inseamna un utilizator, fiind ambele cazuri de sub/suprareprezentare valabile: mai multe conexiuni per utilizator si mai multi utilizatori per conexiune). Ultima raportare ANRCTI, fosta ANRC, actuala ANC, aratau 5,8 milioane conexiuni in a doua jumatate a anului 2007, urmand ca pentru prima jumatate a lui 2008 sa avem cifrele in iarna asta.

b. in lipsa unor studii dedicate despre universul utilizatorilor de internet, avem  informatii statistice despre consumul de internet in studii care analizeaza alte universuri, mai exact SNA (Studiul National de Audienta) efectuat de BRAT pentru presa tiparita si SAR, studiul efectuat de IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL pentru universul ascultatorilor de radio, ambele la nivel national, SNA pe segmentul all urban, 14-64 de ani, SAR pe national, urban si rural, 11+. Ambele analizeaza internetul ca mediu secundar si pot oferi informatii despre proportia utilizatorilor de internet in universul studiat.

c. In vremea cand lucram la Netbridge/ Trafic.ro prezentam pietei un raport lunar al vizitatorilor unici raportati in mod global pe site-urile monitorizate de Trafic.ro, care din nou nu erau o exprimare exacta a numarului de utilizatori, pentru ca un vizitator unic nu reprezinta in mod absolut un utilizator, existand aceleasi doua cazuri de sub/suprareprezentare valabile: mai multe conexiuni per utilizator si mai multi utilizatori per conexiune.  Trafic.ro a oprit aceasta raportare in momentul in care cifra acelor vizitatori unici ajunsese la 8 milioane, ceea ce inseamna ca balanta era inclinata inspre supra-reprezentare.

d. Orice alte informatii despre numarul utilizatorilor de internet din Romania sunt estimari, si oricine isi poate face propria exprimare. Chiar si reprezentantii autoritatilor, atunci cand emit pareri despre cifra concreta a numarului de utilizatori de internet din Romania, folosesc estimari proprii, pornind de la cifrele pentru alti indicatori, precum numarul conexiunilor, … sau nu.

Am sa propun Consiliului Director al IAB Romania chiar astazi un proiect de colaborare cu cele doua institutii de mai sus care detin cele mai apropiate cifre de realitate (extrapolari statistice) pentru prezentarea unui raport oficial al IAB Romania in ce priveste cifra utilizatorilor de internet din Romania, dupa care vom avea discutii cu institutiile oficiale care folosesc aceste cifre despre utilizarea lor intr-o masura responsabila, si cu presa.

Cred ca e un proiect pe care il putem finaliza pana la sfarsitul anului, lamurind odata si pentru totdeauna problema asta. Si poate intr-un viitor apropiat ne vom permite si un studiu dedicat pentru universul utilizatorilor de internet.

post IAB Romania, membru fondator al IAB Europe

October 21st, 2008

Insemnare despre: IAB,internet,istoriainternetului.ro — clickio @ 7:44 pm

Greu de crezut, nu? Eu unul ma bucur ca am finalizat etapa asta, e unul din punctele importante pentru care am incercat sa ma implic in activitatea IAB Romania in urma cu mai bine de un an.

Discutam cu IAB Europe de anul trecut. Dupa ce Digital Marketing Forum l-a avut ca invitat pe Alain Heureux, presedintele IAB Europe, am participat impreuna cu Cristi Petriceanu, GM Boom/Netbridge Investments si vicepresedinte IAB Romania, la doua intalniri IAB Europe, prima prilejuita de conferinta anuala Interact, in iunie, si a doua in septembrie, o adunare generala a membrilor IAB Europe.

La adunarea din septembrie s-au ales membrii primului Consiliului Director a noii asociatii IAB Europe, relansata azi cu o noua identitate, in linia noii identitati IAB US insa in acelasi timp diferita pentru a sublinia diversitatea europeana pe care o integreaza. Ulterior, la 1 octombrie a fost infiintata dpdv legal asociatia internationala IAB Europe, cu sediul in Bruxelles, si a fost o onoare sa participam la constituirea ei. Noul site IAB Europe este www.iabeurope.eu iar pagina Romaniei e aici.

Si ca sa intelegeti cat de important este rolul IAB Europe, ganditi-va la urmatorul aspect singular: unul din principalele roluri asumate de IAB Europe este lobby-ul pentru industria de internet la Parlamentul European, care chiar in perioada asta se pregateste sa ia masuri de reglementare a internetului, (precum incadrarea IP-ului la date personale), la care legislatia romana va trebui, intr-un final, sa se alinieze.  E important ca industria noastra sa fie reprezentata si in eventualitatea unor discutii in plan national, dar in acelasi timp de la rusi vine ploaia si de la bruxelles instructiunile despre directia in care curge.

In plus, IAB Europe pregateste un Knowledge Bank international, cu studii si alte informatii utile, la care vor contribui toti membrii sai(atat fiecare birou national IAB cat si membrii corporate, printre care si Comscore si Nielsen Online) si vor avea acces toti membrii membrilor sai (aviz companiilor cu activitate pe internet care inca nu s-au inscris in IAB!)

Urmeaza in noiembrie sa finalizam celalalt proiect major in care am investit anul asta eforturi mari la IAB Romania, studiul despre valoarea pietei de publicitate online din Romania, realizat impreuna cu PricewaterhouseCoopers.

Au mai scris despre asta: Hotnews.ro, Wall-Street.ro, DailyBusiness.ro iar comunicatul oficial il gasiti pe site-ul IAB Romania.

post Sinceritate in trustul Intact :)

October 21st, 2008

Insemnare despre: internet — clickio @ 8:28 am

Gusti Roman,  manager in cadrul Convergent Media/Gsp.ro isi exprima parerea pe blogul personal: “De doua zile este online noul www.jurnalul.ro. La prima vedere mi se pare un site facut pe genunchi”. Si altii par sa fie de acord: Google Blogsearch

Gasim pe jurnalul.ro si declaratia de intentie a noului site: “Cu o luna in urma ziarul nostru si-a schimbat grafica, intervenind, din nou, cu un concept inovator in tiparul romanesc. S-a nascut astfel o necesara  recalibrare si a expresiei sale online: jurnalul.ro.

Va oferim o noua fata a site-ulului nostru. E o varianta de test pe care o vom cantari impreuna functional si estetic. E un proces in plina dezvoltare si va invitam sa criticati, sugerati si propuneti ideile voastre. Chiar ne place munca!”

Sunt curios, daca la o luna dupa ce au schimbat grafica, au schimbat-o din nou, se mai poate spune despre prima ca era un “concept inovator in tiparul romanesc”? Care e inovatia? Layout-ul care tine o luna de zile ?:)

E ciudat ca tocmai la o institutie media, pilon al comunicarii, mai gasim astfel de exprimari de lemn.

post Portia de bun-simt si echilibru de luni dimineata

October 20th, 2008

Insemnare despre: Uncategorized — clickio @ 9:47 am

Va urez o saptamana echilibrata, plina de energie si idei. Eu am descoperit abia azi raspunsul dat de ORDA miercuri la “avertismentul” lui Dan Virtopeanu despre care am scris saptamana trecuta.  Trebuie sa va citez doar un paragraf care mi se pare o importanta lectie de bun-simt (restul comunicatului il puteti citi pe Hotnews):

“Consideram ca utilizarea operelor muzicale pe internet trebuie sa se faca cu respectarea drepturilor de autor si toţi cei implicaţi in negocieri sa manifeste buna-credinţa in a gasi un echilibru intre necesitatea de a recompensa pe titularii de drepturi ale caror opere sunt utilizate si necesitatea de a asigura accesul publicului larg la operele de cultura in condiţii cat mai rezonabile, folosind oportunitaţile extraordinare pe care le ofera mediul digital.”

post Succesul experimentului Radiohead:1,75 milioane de CD-uri vandute

October 17th, 2008

Insemnare despre: internet,marketing — clickio @ 8:50 am

Anul trecut in octombrie, Radiohead au scos ultimul lor album, In Rainbows, la vanzare pe internet, in format digital, la pretul pe care era dispus sa il plateasca fiecare fan (eu am platit 5 lire, adica ~9 dolari).  In urma cu doua zile, Warner Chappell, compania de discuri de care apartine formatia, a anuntat ca albumul s-a vandut in 1,75 milioane de exemplare (CD-uri), aproape dublu fata de alte albume ale formatiei – 990,000 pentru “Hail to the Thief” si 900,000 pentru “Amnesiac”.

Warner Chappell a vrut sa demonstreze prin asta ca desi albumul a putut fi descarcat aproape gratuit (puteai alege sa platesti “0″, dar trebuia sa achiti o taxa de procesare de 45 centi:) ) asta nu a afectat vanzarile. Si cred ca in ansamblu experimentul Radiohead s-a conturat intr-o campanie de imagine pentru intreaga industrie muzicala, pentru ca desi mesajul era “pay as much as you like”, el aducea in prim plan plata in mintea utilizatorilor. Si de la strategia nerealista a caselor de discuri (“toti utilizatorii de internet trebuie sa plateasca preturile pe care le vrem noi, de fiecare data cand vor ceva ce noi avem”) experimentul a aratat in cifre un model realist de plata efectiva a muzicii pe internet, in care unii sunt dispusi sa plateasca mai mult, altii mai putin, iar altii deloc. Trebuie doar sa lucrezi cu proportiile in favoarea ta.

Estimarile pesimiste ale Comscore despre prima luna a experimentului au fost contrazise de oficialii formatiei, insa nici acelea nu erau foarte rele:

*38% din cei care au cumparat online au fost dispusi sa plateasca, in timp ce 62% au preferat varianta gratuita

*media pretului dorit de cei care au platit e de 6 USD, iar proportia platilor pe niveluri de pret e asa:

- 17% au platit intre 0.01 si 4 USD

- 6% intre 4 si 8 USD

- 12% intre 8 si 12 USD, contand pentru 52% din totalul vanzarilor online estimate, si aici probabil sunt fanii moderati (printre care si eu)

- 4% intre 12 si 20 USD contand pentru 27% din totalul vanzarilor online estimate, si aici probabil sunt fanii hardcore, care mananca Radiohead pe paine.

Acum, evident ca e posibil ca, fiind o formatie cu traditie si o baza de fani foarte larga, Radiohead sa fi vandut la fel de multe albume, poate chiar mai multe, si fara sa faca acest experiment. Insa e putin probabil.

O cifra aproape dubla de albume vandute nu poate fi decat un succes. Si e pe de o parte succesul de intaietate, al primului experiment de acest gen (ca si campania de blogvertising de anul trecut), ceea ce inseamna ca nu toate formatiile care incearca asta vor avea acelasi succes, iar cele care vor sa se apropie cat mai mult de succesul primului experiment trebuie sa gaseasca alt concept si alta strategie de marketing online.

A, si inca un aspect interesant privind aceste vanzari: 100,000 dintre albumele vandute au fost produse premium, adica kit-uri de 80$ care includeau discuri de vinyl, fotografii, etc. 100,000 x 80 = 8 milioane USD numai pentru acestea…

Asadar, vanzari online de milioane, vanzari offline de milioane, numar dublu de albume vandute, un numar probabil de 2-3 ori mai mare de albume descarcate, nu de pe site-uri ilegale, ci printr-un canal oficial.  Si, bineinteles, beneficiile de imagine, pe langa notorietate, o relatie mai stransa cu fanii, si o contributie la viitorul muzicii pe internet.

post Concerte pe anul viitor: Depeche Mode, Sting si AC/DC

October 16th, 2008

Insemnare despre: Uncategorized — clickio @ 12:41 pm

Deja se anunta concertele pe anul viitor.  Pana acum a fost anuntat un concert Depeche Mode pe 16 mai si nou, nou, proaspat! un concert Sting pe 19 februarie(detalii in pagina de Facebook a concertului :) ).

Update: Mai e si ACDC in Budapesta, pe 23 martie.

Update2: Pentru fanii noului album Death Magnetic (“it’s an acquired taste”, cum zic americanii), Metallica sunt in turneul de promovare (da, adica vor canta live piese noi :) ) in primavara- vara 2009, si ii puteti vedea la Viena (14 mai) sau in Italia (22 iunie in Milano, 24 iunie in Roma).

Anul viitor, pe langa Bestfest, vreau sa mai merg odata la Sziget, pentru ca vreau sa retraiesc experienta din perspectiva celei de-a doua vizite, si vreau sa merg si la Rock Am Ring. Va zic de pe acum, ca sa va treceti in calendare si agende, si sa nu ne auzim cu cateva luni inainte ca v-ati pregatit vreo nunta in perioada celor doua festivaluri.

post Ca tot vorbeam de drepturi de autor…?

October 16th, 2008

Insemnare despre: internet — clickio @ 12:37 am

Youtube mi-a taiat accesul la una din piesele preferatede la  The Killers: Don’t Shoot Me Santa. Pretextul? “This video is not available in your country”. Cred ca e prima data cand Youtube limiteaza in functie de zona geografica accesul la continut, si mai ales pentru un videoclip pe care l-am vazut de zeci de ori pana acum si il salvasem chiar in lista mea de favorite.  Situatia e trista pentru ca, desi piesa am cumparat-o, mi-e dor de videoclip. Iar ultima oara cand il vazusem, era disponibil si la calitate maxima.

Update: comentariul lui Florin Grozea m-a determinat sa adaug o completare direct in articol: nu cred ca e o problema de continut publicat fara permisiunea detinatorului de drepturi de autor, ci mai degraba de o politica noua a Youtube de a limita anumite zone de continut pe criterii geografice, ceea ce il apropie de Hulu.com, televiziunea online care transmite online serialele americane la scurt timp dupa ce au fost difuzate pe TV. Si acolo accesul e limitat pe criterii geografice, mai exact, doar utilizatorii din US il pot folosi.

post Presiune prin bloguri pe ORDA

October 15th, 2008

Insemnare despre: internet — clickio @ 2:01 pm

Azi am asistat la un exemplu interesant de folosire a blogurilor pentru a crea presiune sociala. Nu e un lucru rau, presiunea e o forta care functioneaza si in societate la fel ca in fizica. Aplici presiune, e posibil sa explodeze.

Am primit si eu “avertismentul asupra industriei de internet” de la Dan Virtopeanu, insa nu m-am grabit sa public pentru ca nu avusem timp sa citesc si atasamentul, adica extrasele din proiectul legislativ la care face referire Dan in “avertisment”. Acum, pentru ca toata lumea ma intreaba despre asta, l-am citit.

Eu nu cred ca va cere nimeni blogurilor sau site-urilor care agrega continut extern sa plateasca drepturi de autor pentru continutul pe care nu il transmit/publica direct. E ilogic si nu cred ca exista in vreo tara normala o lege care sa taxeze pentru asta in mod specific. Daca intr-adevar asta e rostul proiectului blamat de Dan, atunci da, nu e corect sa fie taxate site-urile care integreaza continut de pe alte site-uri, pentru ca ele nu contin altceva decat o fereastra cate site-urile-sursa, cele care au publicat de fapt continutul respectiv si care ar trebui sa plateasca pentru asta cuantumurile stabilite de institutiile imputernicite pentru asta.

Am citit de doua ori paginile extrase si anexate de Dan la emailul pe care l-a primit, probabil, toata blogosfera romaneasca, si n-am vazut nici acolo vreo referire explicita la acest fapt. Mai mult, eu inteleg din formularea definitiei “Webcasting-ului”, folosita in acel document, ca se refera doar la “servicii  originale de programe de radio sau televiziune sau asemanatoare acestora”.Poate nu e suficient, insa mie “originale” mi se pare un indiciu important ca e vorba doar de site-urile care publica efectiv continut audio si video, nu cele care il preiau prin functii specifice internetului precum cea de embed (fereastra intr-un site catre un continut publicat pe site-ul “original”/originar – se potrivesc ambele).

Insa acum, dupa atatea discutii, mi se pare important de subliniat faptul ca, dincolo de ridicolul posibilitatii evocate de Dan, de “taxare a blogurilor”,  modificarea tarifelor pentru folosirea directa de continut muzical in scopuri comerciale pe internet nu e neaparat un lucru rau, in masura in care nu sunt impozite, ci bani care ajung la artisti.  Cei care suntem dezamagiti de muzica romaneasca trebuie sa luam in calcul si faptul ca nu se poate produce nimic de calitate pe gratis, iar exceptiile sunt rare. (ok, inteleg ca discutia e teoretica si ca toti cei care cunosc mai bine domeniul muzicii decat mine imi vor reprosa  ca practica ne omoara)

Culmea, marirea taxelor ar putea avea efecte benefice chiar pentru cei care folosesc in momentul asta in interes comercial muzica pe internet, pentru ca ar ridica bariera de intrare pentru potentiali concurenti, care in momentul asta ar putea porni, sa zicem, un alt e-ok.ro cu eforturi financiare mai reduse… Totul e sa invatam NOI sa monetizam produsul respectiv.

Ca sa concluzionez: Mi se pare normal ca asociatia respectiva, ARONSA, sa incerce sa-si sustina punctul de vedere, sa caute sprijin pentru asta, si sa-l obtina. Eu sustin punctul meu de vedere de mai sus. Ceea ce as vrea in plus, de la ARONSA, pentru un sprijin total, ar fi o discutie mai deschisa pe tema invocata, care sa permita ambelor parti participarea la dialog, si care sa prezinte intai toate elementele inainte de a impune o concluzie tabloida (“bloggeri, ORDA vrea sa va ia banii”). As vrea mai multe detalii despre ARONSA ca sa stiu ce am ocazia sa sustin. Pentru ca sustin, in general, eforturile de industrie, daca ma conving ca sunt corecte.

Nu mi s-ar parea in regula, de exemplu, daca ARONSA ar folosi presiunea rezultata din actiunea asta in sprijinul altui paragraf din lista lor de doleante, adica sa pretinda ca toate blogurile si ziarele nu sunt de acord cu noul proiect in totalitatea lui si/sau ca ar trebui modificate, din cauza asta, si alte elemente pe care le contine, atata timp cat nu se refera fix la situatia ridicola care a generat atatea discutii. Sau presiunea creata sa fie folosita pentru a elimina fix acel element ridicol, si nu ca parghie de negociere pentru altceva.

Sper ca nu se va intampla asta, si ca ARONSA sau Dan Virtopeanu vor incerca si varianta dialogului deschis de care povesteam mai sus. Caz in care voi sustine in continuare tot ceea ce se va potrivi principiilor mele.

Si nu e tarziu, chiar ar fi momentul. Presiunea a fost creata, bloggerii au scris, ziarele vor scrie, acum urmeaza deznodamantul situatiei. Sa speram ca va fi unul corect pentru toti cei implicati, cu sau fara voia lor.

Update: Am incercat sa fac un rezumat si pentru Financiarul(articolul aici):

Ionut Oprea, director executiv IAB Romania si Managing Partner la Blog Agency, considera ca nu este corect ca site-urile care nu publica direct continut ce intra sub incidenta legii de autor sa fie taxate pentru acest lucru. In cazul web-site-urilor care publica direct continut sub incidenta legii de autor, „trebuie stabilit un cuantum care sa nu infraneze dezvoltarea serviciilor on-line de acest fel, dar care sa le atraga totusi atentia ca trebuie sa devina profitabile“, a spus Oprea.

Next Page »

mulu