post Doua interviuri de citit azi

May 29th, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 7:28 am

In Hotnews: Seful IAB Europa: Publicitatea online in 2009 – cred ca vom avea o crestere la nivel european intre 5 si 10%

si

in DailyBusiness: Marius Pahomi catre publicitari: Trageti tare in trimestrul doi, dupa aceea va fi mai rau



post Noutati la IAB Romania

May 28th, 2009

Insemnare despre: IAB — clickio @ 10:37 am

In urma Adunarii Generale care a avut loc si care a fost onorata de prezenta a doi invitati de exceptie, Alain Heureux, presedintele IAB Europe, si Jarek Sobolewski, directorul general al IAB Polonia, am doua lucruri de anuntat:

1. Avem membri noi in Consiliul Director, precum si un nou Presedinte(link catre comunicatul oficial).

2. Vom anunta in curand informatii oficiale  din Studiul ROADS despre valoarea si structura pietei de publicitate online realizat de IAB impreuna cu PricewaterhouseCoopers Romania.

post Despre puterea social media, maine seara in Colocvio

May 26th, 2009

Insemnare despre: comunicare — clickio @ 3:55 pm

Cred ca putem vorbi  in ultima vreme, in ultimii doi ani, si  de puterea canalelor social media ca fenomen.

Dincolo de campaniile pe care le derulam, si de subiectele zilnice despre care scriem, internetul si social media, de la forumuri la bloguri si retele sociale, au o influenta tot mai mare in viata a din ce in ce mai multe persoane.

Putem genera schimbari in societate? Putem crea miscari sociale? Si cum ne asiguram ca o facem cu responsabilitate?

Despre aceste intrebari si multe altele vom vorbi maine seara, in Club Colocvio, in cadrul unei discutii pe care am pregatit-o impreuna cu maestrul Cristi Manafu.

Ne vedem acolo.

post Cat e de overrated internetul, azi despre santajdvertising

May 21st, 2009

Insemnare despre: advertising,amuzante — clickio @ 9:12 am

Doua trei idei scurte, despre cum e in opinia mea internetul usor overrated:

1. E o problema de sales si marketing a industriei, punct la care sunt de acord cu Tudor Galos, sunt doua aspecte pe care trebuie sa le imbunatatim la noi, ca furnizori in aceasta piata.

2. Insa cel mai important e o problema de setare a unor asteptari realiste si de depasirea lor de fiecare data, in fiecare campanie, pentru fiecare client. Asta va insemna repeated business, va determina si alti clienti sa incerce, pe principiul “am vazut la concurentul meu” si, la modul ideal “am simtit in piata”.

3. Ciudatenia serii, ieri, la WebClub, la a doua intalnire pe tema asta, a fost o tactica de vanzari pe care am auzit-o “daca nu faci tu proiectul asta, mergem sa i-l vindem concurentului tau”. Cred ca e o orientare gresita si una din cauzele over-selling-ului de publicitate online, desi pot exista mecanisme online care se preteaza la intregi categorii, important e ca o propunere sa se muleze pe obiectivele clientului din momentul respectiv, si nu pe presupusele obiective generale ale intregii categorii. De aia e over-selling, pentru ca se indeparteaza de obiectivele specifice ale unui anumit client la un anumit moment, si bineinteles ca nu le va atinge la fel de bine ca o campanie gandita special pentru ele.

Plus ca e o atitudine care nu ne onoreaza. Ce e asta, santajdvertising?

post 2009, anul in care notiunea de cautare se va diversifica

May 20th, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 7:11 am

De cativa ani incoace, toate motoarele de cautare noi se pozitioneaza ca google killeri, asasini nemilosi, sniperi precisi, brute sangeroase, pardon, m-a luat valul, la fel ca pe ei atunci cand s-au prezentat lumii(remember Cuil?). Dupa cum probabil stiti, niciunul n-a supravietuit, sau cum zic americanii, din cei care au supravietuit, none lived to its promise. Insa de cateva zile apele au inceput sa se tulbure, pentru ca apar primele semne ca lumea s-a cam prins cum e cu cautarea.

Primul semn a fost proaspat-lansatul serviciu informational Wolfram Alpha, care nu e un motor de cautare, ci, cum bine zice articolul din care voi cita in continuare:

The problem is Wolfram Alpha isn’t a search engine and never claimed to be. In fact, the first question on the site’s FAQ list is just that, and the answer is — no. What the company claims it to be is a “computational knowledge engine.” This essentially means that the engine isn’t just sorting through an indexed file of data; it is actually running computations based on what it has been programmed to think the requestor is asking.

Al doilea semn a venit de la indepartatele locuri 2 si 3 din domeniul online search, adica Yahoo si Microsoft, care se pare ca au inteles in final ca au cam pierdut lupta la capitolul indexare cu Google.

Yahoo zice ca strugurii indexarii si search-ului pur sunt acri: “Nobody really wants to search,” declared Prabhakar Raghavan, head of Yahoo (NSDQ: YHOO) Labs and Yahoo Search Strategy. “People want to run their lives.”

The stated theme for the press briefing was “The End of the 10 Blue Links,” a title that reflects an evolution of Yahoo’s search strategy beyond document retrieval. As described by Raghavan, Yahoo is directing its search efforts toward assessing user intent.

When a user types “Star Trek,” Raghavan said, he doesn’t want 10 million documents, he wants actors and show times.

Yahoo’s bid to redefine search as a matter of intent rather than index size can be seen as an admission that it can’t match Google’s index.

Microsoft spune ca aceasta activitate cautatul pe internet e joaca de copii deocamdata, sa vedem ce pot ei: “We believe we can provide a better and more useful search experience that helps you not just search but accomplish tasks,”

Si articolul detaliaza: Microsoft last July acquired San Francisco-based Powerset, a developer of semantic search technology that determines the intent behind search terms, in a deal estimated at $100 million. The move was seen as a compensatory reaction by Microsoft to its failed bids to acquire Yahoo, and a sign of its intention to differentiate itself from Google by snapping up nascent search technology.

Asadar, in 2009 e posibil sa avem si alte mijloace de a extrage informatia de  pe internet, in afara cautarii, sau cautarile vor incerca sa devina mai inteligente, incercand sa ghiceasca mai bine ceea ce ne dorim de fapt sa gasim.

Nu e deloc rau, pe de o parte, asta ne va face mai eficienti, ca utilizatori, iar pe de alta parte vom avea posibilitati si mai interesante de targeting. Si ne vom aduce inca odata aminte de problemele de privacy pe care le ridica asta.

Saptamana viitoare vom afla ce a pregatit Microsoft. Pana atunci putem doar chibita daca cei doi vor mai musca putin din felia enorma a pizzei de online search pe care acum scrie Google si pe care sunt aproape toate toping-urile si condimentele.

post Tactici ong-iste de marketing online?

May 15th, 2009

Insemnare despre: marketing — clickio @ 8:04 am

Ma intreba ieri cineva “Stii ca declaratia 200 de pe internet are deja sectiunea privind ONG-ul catre care redirectionezi cei 2% gata completat?” Si am cautat. Intr-adevar, exista cateva ONG-uri care au adoptat o tactica mai directa decat o campanie clasica pentru 2%. Au introdus pe site-ul propriu o versiune pre-completata cu datele lor, si fie l-au optimizat bine pentru motoarele de cautare, fie au lansat o campanie Adwords prin care anuntau ca poti descarca de acolo acest formular.

Cum vi se pare mecanismul asta? Nu e oare inselator pentru cei care il descarca? Seamana cu practicile de bait & switch? In fond, ei par sa iti ofere doar acel formular, insa abia in pasul urmator te anunta ca e pre-completat cu datele lor (si doar ONG-ul cu campanie AdWords facea precizarea asta tarzie).

post Campanie LG pe bloguri

May 15th, 2009

Insemnare despre: blogvertising — clickio @ 7:43 am

LG  a lansat aseara in cadrul unei petreceri cu bloggeri si jurnalisti in Loggia, o campanie pe bloguri cu multe ingrediente care ii pot asigura succesul.

Bloggerii direct implicati in campanie sunt de aceasta data  Mihai Dobrovolschi, Victor Kapra, Cristian Manafu, si Bobby Voicu, patru personalitati cu blog care s-au remarcat public prin activitatea profesionala, ceea ce va diversifica si va amplifica publicul-tinta al campaniei. Vom vedea in urmatoarele doua saptamani cum va reusi fiecare din ei sa isi implice comunitatea si sa creasca participarea utilizatorilor la aceasta campanie LG.

Pentru o flexibilitate mai mare a concursului ca mecanism principal de campanie, cei patru au primit la randul lor brieful unui concurs pe care sa-l organizeze singuri pentru membrii comunitatii blogurilor lor.Astfel, Dob.ro isi invita cititorii sa trimita poze cu ei si prietenii uitandu-se la televizor, VictorKapra.ro ii invita sa trimita poze expresive, care spun o poveste, Manafu.ro ii invita sa isi creeze si sa isi promoveze profilul pe o retea sociala, care deocamdata e secreta, urmand sa fie premiate profilele cele mai promovate, iar BobbyVoicu.ro le pregateste o “milliondollarhomepage” pe care participantii vor putea “cumpara” spatii cu link-uri catre concurs.

Campania LG are si o pagina care va agrega tot continutul generat, concursLG.ro, si este organizata de Kinecto.

post Despre nivelul urmator al blogurilor romanesti…

May 8th, 2009

Insemnare despre: blogging — clickio @ 11:14 am

numai pe maibun.ro.

post IAB US stabileste indicatori dedicati pentru social media

May 6th, 2009

Insemnare despre: blogvertising,IAB,social media — clickio @ 1:40 pm

Sunt ocazii cu care activitatea mea la STANDOUT si cea de la IAB Romania se intersecteaza, si asta e una dintre ele. Astazi IAB US a anuntat o serie de indicatori dedicati pentru social media, si dupa ce am devorat documentul pot declara cu mana pe inima ca la STANDOUT folosim, in rapoartele pentru clienti, o mare parte a acestor indicatori, pentru campaniile de social media pe care le desfasuram.

Odata cu acest set de indicatori, IAB US re-confirma valoarea adaugata pe care o aduce acest canal:

“The most profound difference is that Social Media has added a participatory element where an individual not only receives information but has the ability to take part in the creation and distribution of content. Furthermore, social media tools have enabled a dialogue and discovery around this content.  It is the combination of these unique and appealing aspects that defines the true value of social media.

Value is derived not only from the primary distribution of branded content but also the additional interactions that result as users share, participate with, and propagate advertising content. In the end, social media adds another layer of value through its ability to engage users and create additional reach.”

post Cum sa marim cota internetului in bugete: azi, asteptarile clientilor

May 6th, 2009

Insemnare despre: advertising,amuzante,blogging,internet — clickio @ 10:46 am

Discutam azi cu zvoner.ro si ii spuneam ca e posibil ca motivul pentru care internetul nu obtine un procent mai mare din bugete sa fie unul mult mai simplu. Nu neaparat eficienta, inteleasa sau nu, satisfacatoare sau nu, nu neaparat raspunsurile directe si performanta, ci ceva mult mai simplu: depasirea sau nu a asteptarilor clientilor.

Daca ii depasesti unui client asteptarile intr-o campanie, va mai dori inca una, daca i le depasesti de mai multe ori consecutiv, ar putea avea argumente sa mareasca sau sa ceara marirea procentului din buget alocat internetului. E vorba exclusiv de depasirea asteptarilor, pe care le are, si pe care trebuie sa le aflam,  sau pe care nu le are, si atunci trebuie sa i le construim.

Insa aici ne mai lovim de ceva: aceste asteptari sunt deseori crescute in urma procesului de vanzare si risca sa nu fie satisfacute pana la final la nivelul la care le-a ridicat vanzatorul. Asadar managementul asteptarilor trebuie sa ia in calcul de la inceput si ce se poate livra si o marja de siguranta. Daca vom vinde internetul realist, si vom depasi de fiecare data estimari realiste, atunci vom avea si performante, si crestere.

Una din asteptarile gresite cu care au fost obisnuiti clientii, tot de catre noi, este ca  rata de click ar fi un obiectiv al campaniei, si indicatorul ei maxim de performanta. Sper ca in 2009 sa avem argumente pentru a schimba asteptarea asta. Tot noi.

Next Page »

mulu