Graficul saptamanii pe MarketingSherpa provine dintr-un sondaj pe marketerii americani din noiembrie 2008 si arata raspunsurile lor referitoare la efectele pe care considera ei ca le au cateva parghii de crestere a eficientei publicitatii video, fie pe TV, fie pe internet (raspunsurile lor au luat in calcul ambele medii)

Si cea mai dorita facilitate pare sa fie, chiar si in cazul publicitatii video, interactivitatea. Adica, probabil, fie integrarea unui layer interactiv de publicitate in cadrul unui clip video, fie integrarea interactivitatii in spotul respectiv, fie chiar crearea unei campanii care sa contina un continut video mai amplu, iar interactivitatea sa fie traseul unic pe care il poate alege utilizatorul sa il parcurga prin acel continut. Si e clar ca aceasta facilitate favorizeaza internetul ca mediu pentru continutul publicitar video, deoarece pe TV niciuna din variantele de mai sus nu e posibila.

Urmatoarele doua facilitati din top sunt adaptabile la ambele medii, atat crearea de variante diferite pentru grupuri-tinta diferite, cat si afisarea unei referinte (numar de telefon, website) pe toata durata clipului. La prima din ele, insa, se poate aplica unul din avantajele internetului, anume cel de  a putea atinge si atrage grupuri-tinta cu un anumit specific, dincolo de datele demografice, pe care TV-ul nu le poate diferentia.

Cresterea frecventei e deja o metoda clasica, insa care inca functioneaza, cand e folosita cum trebuie.

Dar una din marile surprize e ca ei au inteles ca marirea volumului pentru calupul publicitar fata de programul in care e inclus are mai degraba efecte negative, cel putin in secolul telecomenzii. Nu ma mai uit la televizor in ultima vreme, dar sper ca si marketerii romani sa fi inteles lucrul asta, pentru binele lor.

Graficul: