post Cati utilizatori de internet avem in Romania?o noua varianta de raspuns

June 15th, 2009

Insemnare despre: advertising,blogging,business,internet — clickio @ 2:55 pm

Ma jucam azi cu Google Ad Planner,  un instrument care incearca sa arate reach-ul fiecarui website fata de numarul de utilizatori din tara respectiva.

Si cifra pe care Google o atribuie populatiei de internet din Romania este mai mare decat estimarile de pana acum: 8.300.000 utilizatori, din care 3.800.000 utilizatori din Bucuresti. (si estimarile Google AdPlanner dau cifre pe majoritatea oraselor pe care le-am incercat, chiar si pe Pascani -32k…)

Evident, trebuie luate in calcul si parantezele oferite de Google inainte de folosirea instrumentului Ad Planner, anume ca datele respective sunt doar estimari, scopul lor este doar de a facilita planificarea de campanii.



post Dezbatere: new media vs old media, zi mare si lunga maine

June 15th, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 9:16 am

Conferinta RoNewMedia de maine incepe in forta, cu o dezbatere pe clasica tema a diferentei dintre blogger si jurnalist, old media vs new media. Sunt curios ce directie va lua dezbaterea de data asta, sper sa fie cat de cat constructiva.

Cred ca fiecare din cele doua categorii are cate ceva de invatat de la cealalta, nu sunt doua categorii atat de diferite , insa practicile mai degraba si contextele in care le aplica ii deosebesc. Sper ca asta sa fie scopul intalnirii, ca si unii si altii sa aiba ceva de invatat, altfel n-avem nevoie de o noua discutie pe tema “care e mai bun si de ce”.

Oricum, maine se vor auzi lucruri interesante, se vor scrie lucruri interesante, si e o zi in care daca vrei sa afli mai multe despre ce se intampla pe internet, aici si pe-afara, ar fi bine sa fii putin atent.

post Cu mine, Radu Ionescu si Razvan Exarhu, despre noul magazin Orange

June 10th, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 10:35 am

Unul din cele mai interesante proiecte online ale verii, lansarea noului magazin online Orange, s-a lasat cu elemente neconventionale. Trei onlineri cu experienta: Radu Ionescu, Razvan Exarhu, si sus-semnatul, au testat in premiera magazinul Orange si au fost filmati folosindu-l si exprimandu-si parerea despre el.

Apoi au fost chemati, incepand de azi, chiar utilizatorii actuali ai site-ului Orange.ro, pentru a-si spune parerea despre noul magazin, sau pentru a oferi sugestii, prin intermediul unei pagini dedicate, iar noi trei impreuna cu Victor Kapra si Robert Anghel, online product manager la Orange, vom juriza cele mai interesante sugestii si pareri si le vom premia in cadrul unui eveniment pe 30 iunie.

Abia astept de la Orange intregul material filmat cu mine pentru a va arata o analiza de suprafata despre aspectul si functionalitatea unui site de comert electronic, si cred ca si celelalte doua filme cu Radu si cu Razvan vor fi cel putin la fel de utile pentru toti cei implicati in dezvoltarea unui website.

Pana atunci, va las doar cu un rezumat:

post Strategii pentru fiecare canal media online dintr-o perspectiva de e-commerce

June 10th, 2009

Insemnare despre: advertising,internet — clickio @ 7:19 am

Tot graficul saptamanii, tot MarketingSherpa, tot in US(si reprezentativ pentru piata de acolo), insa in curand si la noi,  de data asta strategiile care stau in spatele alegerii unui canal media online.

Sondajul e din februarie 2008, si au raspuns la el 577 marketeri, din care probabil o treime vand online, dupa cum arata cifrele de mai jos, ceea ce justifica orientarea preponderenta pe vanzari directe si generarea de lead-uri.

Intrebari?:)

post Drama industriei cinematografice romanesti

June 10th, 2009

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 6:52 am

Saptamana trecuta am fost la TIFF, la invitatia URSUS, care a organizat cu ocazia asta si un concurs cu bloggeri pe www.ursusfilm.ro.

Daca tot am prins cateva zile de film romanesc, am vrut sa le speculez, si am reusit sa vad “Politist, Adjectiv”, “Cea mai fericita fata din lume”, si “Pescuit sportiv”. Topul meu personal:

1. “Pescuit sportiv” - mi-a placut mult interpretarea Mariei Dinulescu, si e un film pe care il voi cumpara pentru colectie, alaturi de  alte capodopere moderne romanesti care mi-au placut mult, printre care “Filantropica”, “A fost sau n-a fost”, “California Dreaming”, sau “Hartia va fi albastra”.

2. “Cea mai fericita fata din lume” – poate aici sunt un pic subiectiv, pentru ca e un film care vorbeste despre industria de publicitate din Romania, dincolo de drama parintilor materialisti si a copiilor inocenti si visatori.

3. Pe ultimul loc: “Politist, Adjectiv”. – Eu unul  asteptam ceva cel putin la fel de placut ca “A fost sau n-a fost”. Dar n-a fost. P,A e un film greoi, care iti pierde atentia si rabdarea prin tocmai tehnicile pe care le foloseste pentru a-si construi subiectul, mai exact scene enorm de lungi  in care nu se intampla nimic, nici ca dinamica, nici vizual (macar “Nord”, filmul care a luat premiul cel mare alaturi de P,A, are avantajul unor peisaje interesante).

Am cautat si parerea unor jurnalisti care nu publica doar comunicate de presa, si am gasit-o in Ziua de Cluj (de aici, chiar va recomand recenzia pentru ca e sincera):

“Cu toate că Porumboiu, prezent la vizionare, a recunoscut că este adeptul cadrelor lungi care să imite pe cât posibil cinematografic, timpul real, Poliţist, adjectiv poate părea pentru spectatorii neavizaţi (între care mă includ şi eu) un scurt-metraj lungit.
Episoadele de aşteptare, de filaj, în ciuda intenţiei vădite de a induce senzaţia de rutinare a muncii de anchetator, sunt anoste şi te fac să te uiţi la ceas.”

Si acum drama: inteleg ca exista o casta a cinematografiei, cu actori, regizori, scenaristi, si mai ales, comentatori si fani inveterati. E la fel si pe internet: avem si noi specialisti, manageri de proiect, directori de companii, consultanti, si, bineinteles, comentatori, oameni care-si dau cu parerea, si unele-s mai avizate, altele mai putin. Asta nu inseamna ca trebuie sa ne limitam la a crea doar pentru acea casta.E ca si cum industria online-ului n-ar face altceva decat sa stea pe twitter.

Pentru ca P.A. asta e: un film atractiv doar pentru o mica parte a publicului, un twitter al industriei cinematografice. La fel cum Twitter e folosit doar de cei care lucreaza in industrie sau au o tangenta cu ea, si P.A. a placut doar celor din cercul restrans al industriei cinematografice, si includ aici si fanaticii.

Nu contest calitatea artistica a filmului, asa cum a fost ea definita si asa cum sper ca este ea inteleasa si simtita de cei din cercul de mai sus, insa nici n-am sa ma complac intr-un snobism cultural pretinzand ca vai, mi-a placut acest film premiat la Cannes si la Cluj cum sper ca n-au facut-o nici ei.

Insa as vrea sa tragem un semnal asupra industriei cinematografice romanesti, care dupa astfel de ispravi care ii limiteaza drastic publicul, se intreaba aproape retoric “de ce nu mai vine lumea la film”.

As merge chiar pana la a face un sondaj intre cei care vor iesi de la cinematograf de la proiectia P.A. cand va ajunge in cinemaurile bucurestene, si sa-i intreb de ce au iesit inainte de final si (de) ce nu le-a placut. As face intalniri intre industria cinema-ului si publicul ei, pentru ca se pare ca nu s-au vazut de mult, nu mai comunica, si au inceput chiar sa se ignore unul pe celalalt.

post TV vs online: marketerii americani vor interactivitate in spoturi/video

June 3rd, 2009

Insemnare despre: advertising,internet — clickio @ 6:55 am

Graficul saptamanii pe MarketingSherpa provine dintr-un sondaj pe marketerii americani din noiembrie 2008 si arata raspunsurile lor referitoare la efectele pe care considera ei ca le au cateva parghii de crestere a eficientei publicitatii video, fie pe TV, fie pe internet (raspunsurile lor au luat in calcul ambele medii)

Si cea mai dorita facilitate pare sa fie, chiar si in cazul publicitatii video, interactivitatea. Adica, probabil, fie integrarea unui layer interactiv de publicitate in cadrul unui clip video, fie integrarea interactivitatii in spotul respectiv, fie chiar crearea unei campanii care sa contina un continut video mai amplu, iar interactivitatea sa fie traseul unic pe care il poate alege utilizatorul sa il parcurga prin acel continut. Si e clar ca aceasta facilitate favorizeaza internetul ca mediu pentru continutul publicitar video, deoarece pe TV niciuna din variantele de mai sus nu e posibila.

Urmatoarele doua facilitati din top sunt adaptabile la ambele medii, atat crearea de variante diferite pentru grupuri-tinta diferite, cat si afisarea unei referinte (numar de telefon, website) pe toata durata clipului. La prima din ele, insa, se poate aplica unul din avantajele internetului, anume cel de  a putea atinge si atrage grupuri-tinta cu un anumit specific, dincolo de datele demografice, pe care TV-ul nu le poate diferentia.

Cresterea frecventei e deja o metoda clasica, insa care inca functioneaza, cand e folosita cum trebuie.

Dar una din marile surprize e ca ei au inteles ca marirea volumului pentru calupul publicitar fata de programul in care e inclus are mai degraba efecte negative, cel putin in secolul telecomenzii. Nu ma mai uit la televizor in ultima vreme, dar sper ca si marketerii romani sa fi inteles lucrul asta, pentru binele lor.

Graficul:

post Intrebari din public

June 2nd, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 10:55 am

Nu toate interviurile pe care le dau sunt pentru crema publicatiilor online si offline. Ma bucura sa vad din ce in ce mai multi studenti interesati de mediul pe care il construim “for a living”:), si mai ales unii care isi dau licenta in internet, cum am facut si eu cu multi ani in urma.

So, here it goes:

1. Cum şi când te-ai apucat de blogging?

In 2006, cand am participat la o conferinta pe tema asta,si cand am avut pentru o scurta perioada mult timp liber, fiind “in preaviz” la una din cele mai mari companii romanesti din industria de publicitate online (imi dadusem demisia)

2. Ce beneficii crezi ca ti-a adus blogul?

Prin blog mi-am creat un canal de comunicare directa cu mai multe grupuri de oameni. Mi-a adus prieteni, clienti, si am cunoscut multi oameni prin intermediul lui. Si cand zic multi, ma refer la cateva sute, pe care ii cunosc in diferite grade.

3. Cât de eficient consideri că este blogul ca instrument de comunicare?

Depinde de ce iti propui. Blogul e un instrument de comunicare eficient pentru ceea ce poate face, adica sa expuna informatii direct, si sa creeze conversatii. Si e eficient si in functie de scopul concret pe care i-l atribui. Abia dupa ce ti-ai pus un astfel de obiectiv poti spune daca e eficient sau nu in functie de gradul in care l-au atins si in functie de resursele pe care le-a consumat, si care e valoarea la care le estimezi.

4. In ce proiecte eşti implicat/ ai fost implicat despre care consideri ca au avut impact în online-ul romanesc?

Pai am lucrat  la cele mai mari companii romanesti, am creat prima agentie de comunicare si marketing neconventional care foloseste blogurile si alte canale de social media, am creat prima campanie de publicitate pe bloguri din Romania, si lucrez ca voluntar la IAB Romania, asociatia industriei romanesti de publciitate online

5. Cum crezi că vor evolua comunităţile virtuale în online-ul românesc?

Vor creste si isi vor descoperi si cultiva scopurile.

6. În ce măsura crezi că se schimbă identitatea unui individ în momentul în care intră în ciberspaţiu?

In masura in care isi doreste asta. Unii oameni sunt la fel si online si offline, altii au comportamente diferite. E o alegere personala. Insa pentru cine isi doreste asta, schimbarea poate fi radicala. O persoana emotiva, cuminte, poate fi pe internet un critic foarte efervescent.

7. Ce înseamnă pentru tine identitatea online/virtuală , cum ai defini-o?

Este imaginea pe care, in lipsa unei experiente propriu-zise, ti-o creezi din diverse artefacte, e o oportunitate de a te prezenta asa cum crezi ca poti sau vrei sa fii in diferite ipostaze. E una din cele mai mari provocari ale acestui secol, si pentru utilizatorii obisnuiti, si pentru companii.

8. Ce retele sociale folosesti? Care ti se par cele mai eficiente?

Folosesc doar cateva retele, fiecare cu scopul ei. LinkedIn pentru conexiuni de afaceri, Facebook pentru prieteni, cunoscuti si “necunoscuti dar interesanti”, Twitter pentru a sta conectat la mindsetul oamenilor din industrie.

9. Ce părere ai despre faptul că politicienii au început să se folosească de noile canale social media în campanii?

Inca nu au inceput sa le foloseasca eficace, politica a fost mereu in urma sectorului comercial in ce priveste publicitatea pe internet. Le-au folosit doar pentru ca au fost cool, insa repetand cu sarg aceleasi greseli facute de primele companii care le-au folosit.

10. Cat de mult s-a schimbat online-ul in Romania (aici ma refer la boom-ul  retelelor sociale, blogurilor) in ultimii 5 ani?

Cred ca e industria care se schimba cel mai repede la nivel de tehnologii, instrumente, si oportunitati, insa cel mai greu la nivel de mentalitate. Am ajuns sa ne impiedicam de propriile orgolii.

11. Cum crezi ca va evolua online-ul romanesc in urmatorii 5 ani?

Mult si repede. Dincolo de asta, totul e o mare necunoscuta, pentru ca sunt prea multi factori care se schimba prea repede.

12. Cat de vizibile si eficiente sunt campaniile publicitare online din Romania?

Nu exista o regula generala, alta decat dormi asa cum iti asterni. Succesul fiecarei campanii depinde de un research cat mai bun, de un planning cat mai bun, si de o executie cat mai potrivita obiectivelor. Campaniile pe internet nu sunt implicit vizibile si eficiente, ci doar daca sunt realizate cum trebuie.

Insa, ca mediu, internetul are mai multe oportunitati decat toate celelalte. Interactivitatea si posibilitatea de a urmari si direct si indirect comportamentul utilizatorilor sunt doar doua dintre ele.

(In cazul in care ajunge vreun profesor pe aceasta pagina, interviul este pentru lucrarea Mihaelei Dita, de la Facultatea de Sociologie)

« Previous Page

mulu