post Despre social media si optimizarea bugetelor la Online Meetup, marti 1 septembrie

August 31st, 2009

Insemnare despre: advertising,internet,social media — clickio @ 11:00 am

De maine incepe luna septembrie, luna evenimentelor de industrie. Si primul dintre acestea va fi maine seara, la Orange Concept Store, unde vom vorbi despre subiectele din titlu Mark Creighton, a Managing Director al i-level, Radu Ionescu, manager Kinecto, si cu mine.

Am pregatit pentru asta impreuna cu Titus o prezentare despre starea marketingului prin social media in Romania si sper sa pornim o discutie interesanta pe tema asta.

Detalii despre eveniment gasiti pe LinkedIn. Ne vedem acolo?



post Mi-a scris un jurnalist suparat, care a dat-o anonima despre anonimul

August 26th, 2009

Insemnare despre: amuzante — clickio @ 4:30 pm

Unul din indicatorii de “succes” ai unui blog e numarul de troli si hateri pe care ii aduna. De obicei acestia sunt prieteni ai unor subiecte pe care le atingi, care se abtin timp de mai multe articole, apoi isi revarsa toate prejudecatile in cel care le umple lor paharul.

Un asemenea personaj a isterizat aterizat si la articolul anterior, in care imi exprimam parerea de cinemafil entuziast, de sustinator al filmului romanesc (nu din patriotism orb, ci pentru ca unele din filmele romanesti din ultima vreme chiar imi plac, si am scris despre asta, si voi scrie ori de cate ori imi va mai placea cate unul).

Domnul troll, teoretic jurnalist, insa anonim, ca orice troll care-si respecta statusul, a ignorat fix laitmotivul articolelor mele despre cinematograful romanesc, prapastia intre auto-intitulatii cunoscatori, si intre noi, publicul simplu, care incearca de fiecare data, dar uneori nu simte nimic.  Cand deschid subiectul asta, ma simt iar ca la orele de limba si literatura romana.

Si a tinut mortis sa imi demonstreze ca fix asa e, aruncand o bomba anonima din acel turn de fildes de care vorbeam catre dusmanul poporului care sunt, exploatand gresit democratia si dreptul la exprimare. Eu, nu el. Dar sa citim si sa ne minunam:

Mie imi place maxim cand niste “oameni simpli” (cum va considerati voi, bloggerii) isi dau cu parerea despre un domeniu din care nu inteleg nimic. Ok, nu zic, e democratie, e o tara libera, fiecare isi da cu parerea, dar as vrea ca parerea asta este una argumentata :)

Pe de alta parte, tot voi, bloggerii, va considerati “formatori de opinie”, ceea ce, in momentul exprimarii unei pareri ca cea de mai sus (si ca cea de la Politist, Adjectiv) mi se pare cam grav.

Din pacate, pe blogul asta, nu exista, “noi, bloggerii”, ci eu, Ionut Oprea. Nu ma consider formator de opinie, si nici nu-s blogger full-time. (ma fac ca n-am vazut dezacordul de dinaintea zambaretului)

Nu e ok in primul rand pentru ca faci niste afirmatii de “genialitate” fata de un film mediocru, si asta doar pentru ca “exprima niste fapte reale, pe care le traim toti zi de zi”. este fix c***t aceasta afirmatie!

Un film bun nu e unul care prezinta o fapta din viata de zi cu zi, ci un film care prezinta acea fapta intr-un mod special.

Eu de cativa ani n-am reusit sa conturez definitia filmului bun. Va felicit ca va e atat de usor sa o faceti.

Plus, nu e ok sa te iei de olivotto (care este unul dintre cei mai apreciati jurnalisti de cinema si unul dintre cei mai apreciati jurnalisti punct) doar pentru ca a avut o parere (pertinenta si argumentata) proasta despre un film mediocru, dar “votat de public”.

Asa ca, te rog continua sa te uiti la filme cu rating 5 pe imdb (ceea ce nu e neaparat grav, dar nici complet ok), mai uita-te la niste adevarate filme de autor (nu dau nume si exeple, esti capabil sa le gasesti si singur) si vino dupa te rog si da-ti cu parerea ca “formator de opinie” sau ca “om simplu” pe tema cinema.

Repet, pentru cine citeste cu amandoi ochii, nu mi-s nici mironosita sa ma mir zilnic ce simplu sunt si nici nu ma dau Nostradamus ca altii cu pareri tiparite, dar sunt un cinefil entuziast care incearca sa inteleaga mai multe din ce se intampla cu filmul romanesc. Si problema cea mai mare mi se pare fix prapastia dintre noi, astia, simpli, bloggeri, whateveri, si cei care sunt “cinevauri”, “apreciati”, samd.

Prapastia asta, a cui e ea? A cui e ea? A cui e ea?A cui e ea?A cui e ea?…:))

post Cealalta Irina, un film departe de a fi mediocru, si altele la fel

August 24th, 2009

Insemnare despre: romania perfectibila — clickio @ 1:46 pm

Am vazut zilele astea cateva filme interesante. Documentarul “8”, si filmele artistice “Stella”, “Tulpan”,  “Matanii schimbate”, si “Cealalta Irina”. Am avut un chef teribil sa ma pun in tema pentru a raspunde provocarii pe care am primit-o via Cotidianul zilele trecute, din partea unei jurnaliste care a avut privilegiul sa participe la festivalul Anonimul si l-a folosit pentru a se dezice de publicul pentru care jobul ei exista.

Nu am sa va povestesc niciunul din filmele de mai sus, pentru ca ce mie nu-mi place, nici altuia nu-mi place a-i face, si nu imi place deloc sa imi strice cineva surpriza povestindu-mi vreun film bun. Va pot spune doar ca incep sa inteleg cum se explica prapastia dintre cercul stramt al cinematografiei romanesti (jurnalistii de specialitate inclusi) si publicul care plateste pentru filme(si indirect, pentru astfel de critici, necesare dar care in momentul asta isi rateaza tinta).

Ca entuziast consumator de film, caut emotie, caut elemente care sa ma impresioneze, in mod direct, si pe loc, care sa ma distreze sau care sa ma provoace la jocuri intelectuale pe care sa ma lase sa le castig cu un efort care sa nu fie exagerat si sa merite. Din punctul asta de vedere, topul e:

1. Cealalta Irina

2. Tulpan

3. Matanii schimbate

4. 8

5. Stella

Imi dau seama, insa, ca toti jurnalistii, cronicarii si criticii de film, cauta altceva. Si am sa fac o paralela explicativa. In urma lectiilor literatura in liceu, eu fiind la un profil real, am ajuns la concluzia ca o opera buna este o opera bogata in semnificatii pentru cat mai multe niveluri de intelegere. Eminescu e bun pentru ca il inteleg toti, fiecare la nivelul lui. Si am cautat de fiecare data opere care sa ma impresioneze, incercand sa imi descopar de fiecare data nivelul de intelegere, si sa il reproduc in teme si lucrari.

Ei bine, nu. Profesoara mea de romana din liceu nu aprecia o interpretare sincera, directa, a unei opere, ci prefera “comentariile” scrise de altii, comentatori for a living, care scriau carti groase de comentarii, si in care descopereau atatea figuri de stil si procedee artistice in operele respective, incat uneori glumeam ca “nici artistul nu cred ca se gandise la atatea cand a scris-o”.

Eu luam note mediocre pentru interpretarile mele, colegii care faceau un copy-paste mental dupa acele comentarii luau doua cifre cu felicitari.

Si cred ca si in cinema avem aceeasi situatie: in loc sa cautam senzatia, rezultatul final al unei combinatii intre munca si talent cinematografic, criticii nostri aplauda folosirea de procedee, figuri artistice, samd, chiar daca uneori ele distrug aproape experienta filmului (cum v-am povestit ca a fost in “Politist, adjectiv”).

De asta, dragii mei, le-a placut alexandrelor olivotto “Tulpan”, care e un film simpatic, inflorit, cu multe metafore, in defavoarea filmului “Cealalta Irina”, cu mai putine procedee stilistice, dar cu un subiect povestit foarte bine in imagini si replici. Mie nu mi s-a parut deloc mediocru ultimul, Andi Vasluianu joaca excelent, nu mi-e rusine ca m-am pozat cu el la TIFF, imaginea Romaniei este reprodusa fidel, si filmul te lasa cu un generos inceput de discutie. Chiar am observat, dupa “Tulpan” nu am simtit nevoia unei discutii, insa dupa CI le-am discutat pe toate trei filmele din ultimele doua seri.

Din punct de vedere al comentariilor posibile pentru ora de limbi romanesti, pardon, limba romana, topul ar fi:

1. Tulpan, bineinteles

2. 8

3. Matanii schimbate

4. Cealalta Irina

5. Stella

Hai sa ne gandim la un mijloc de a intoarce industria cinematografiei romanesti inapoi catre publicul sau. Tare frumos ar fi…

post Topul subiectelor de vara asta pe clickio.ro si o completare pt fiecare

August 20th, 2009

Insemnare despre: internet — clickio @ 7:12 am

Am facut un top al celor mai vizualizate articole pe clickio.ro vara asta, si ma bucur sa vad ca majoritatea au fost subiecte legate de internet. Ca sa adaug putina culoare, am sa le completez cu ce am mai invatat si/sau ce s-a mai schimbat intre timp, si am sa fac asta in fiecare luna si an.

1. Articolul Homepage care te alunga prin amenintari , care a avut si un rezultat, Atlassib schimband ulterior pagina respectiva si redirectand traficul principal catre destinatia principala de aterizare pe site. Coincidenta?:)

Vreau sa fac totusi o marturisire: nu mi-am respectat principiile, si imi voi impune sa fac asta pe viitor: vreau ca de fiecare data cand vreo companie GRESESTE pe internet, intai sa o anunt direct, si apoi sa o dau in vileag pe blog. Cred ca asta e calea responsabila de a construi ceva in tara asta, nu doar de a o critica lenes de pe margine. Pentru asta am facut si emailul standard pentru “potentiali viitori fosti spammeri“, si pentru asta am publicat si pactul client-companie, pentru ca exprima ambele acest principiu.

2. O cronica de amator pasionat a ultimelor productii romanesti prezentate la TIFF(“Drama industriei cinematografice romanesti”) in care am vorbit despre cercul inchis al industriei de cinema(incluzand aici jurnalistii specializati) si de disonanta dintre ea si public.

Subiectul este in continuare fierbinte, continuand cu disonanta de pareri din jurul premiilor Cotidianul Anonimul. De data asta jurnalistii acuza gusturile publicului (ignorand faptul ca sunt personale si nu se discuta). Si se pare ca avem totusi o drama, daca nu industria in sine, atunci intre industrie si noi, draga Ana.

3. Urmatorul articol in top este In ce au oamenii incredere pe internet, un tabel preluat dintr-un studiu realizat in US care ne arata inca o data si inca o data si inca o data si inca o data…si inca o data ca oamenii au incredere in oamenii apropiati, si nu in publicitate sau in marketeri.

La noi observ tot mai mult o lipsa de incredere in orice, semne de paranoia comerciala, adica vedenii de marketing in tot felul de situatii in care nu e cazul, la utilizatorii de internet care comenteaza. Pe site-urile de massmedia e cel mai vizibil, unde multi din cei care comenteaza acuza orice articol pozitiv ca ar fi platit (asta nu inseamna ca si cei care l-au citit initial au tras aceeasi concluzie, dar astfel de comentarii vor trage un semnal si pentru o parte din ei)

4. Pe un binemeritat loc 4 e initiativa de saptamana asta Sa ne educam spammerii nostri,care deja a avut primele rezultate: (deja cred ca mai mult de 10 spammeri au primit astfel de raspunsuri)

Am si utilizat deja si uite raspunsul:

Va multumesc pentru informatii, am sa le studiez si am sa-le revizuesc politica mea de email marketing.
Cu stima si respect,
PERMANENTMARK SECURITY SYSTEMS
PXXi CXXXa – director comercial
Tel.: 0040 728 XXXXXXX
Fax.: 0040 372 XXXXXXX
Email.: pXXXXXa@permanentmark.ro
http://www.permanentmark.ro

LOL … o sarit putin cam sus :P (de la arsura ;) )

Comment by Adrian din Arad — August 17, 2009 @ 12:50 pm

5. Am apreciat ambele evenimente de industrie la care am participat intr-o singura zi printr-un articol comun (si de asta a iesit cam lung:) O seara magistrala, cel putin pentru mine: DigiCafe si Party Arbo.  Sper ca feedback-ul meu sa le fie de ajutor ambilor organizatori, si Arbointeractive, dar mai ales lui Dragos Stanca/Realitatea-Catavencu pentru evenimentele din toamna asta.

Nominalizari:

Hai sa nu mai fim perfectionisti si sa ne bucuram de rezultate! – nu e un apel la mediocritate, ci la discutii constructive despre toate proiectele, produsele si serviciile online care avanseaza putin industria, care experimenteaza, care aduc un plus de rezultate.

Ce este capul de utilizator de internet? – conform Comisiei Europene suntem 7,4 milioane de capete de romani pe internet, 7,4 milioane de ochi cu atentie variabila. In articolul respectiv gasiti explicatii despre cifrele care tot circula in .ro.

post Problema cancerului cervical si a virusului HPV e una reala si tragica

August 19th, 2009

Insemnare despre: romania perfectibila — clickio @ 1:45 pm

Va prezint mai jos un comentariu lasat la articolul meu anterior de o persoana atinsa direct de virusul HPV care a deschis si un blog pentru o lupta personala impotriva HPV si a ignorantei din jurul acestei probleme:

Ionut, First, felicitari pentru blog si pentru atitudine. Ma raliez intentiei tale generale si ma bucur ca am dat de tine in blogosfera. Esti pe lista mea de links. Second, daca tu sau cititorii tai vor intra la primul meu post vor vedea ca sunt direct interesat de cancerul cervical si virusul HPV, pentru ca mi-am pierdut sotia in acest fel (da, era pozitiva la HPV, pentru cine doreste sa stie). Am incercat tot ce puteam incerca sa o salvez sau macar sa-i prelungesc viata. Inclusiv cure, ierburi si acatiste. Cu alte cuvinte, EU UNUL NU TEORETIZEZ AICI, VORBESC CA UN PATIT. Mai am si o fata de 12 ani. Nu este simplu sa stii ca poate mosteni cate ceva din predispozitiile mamei, in ceea ce priveste bolile. Problema este simpla, cred eu. Iar ea tine de autoritatea celui care face afirmatia. Catavencu? Catavencu nu este o autoritate. Catavencu este, in acest caz, un om cu doua maini si un computer care scrie un articol politic contra PSD. E cineva care sa ma contrazica?

post De ce unii jurnalisti de la Academia Catavencu vor merge in iad pentru genocid

August 19th, 2009

Insemnare despre: romania perfectibila — clickio @ 8:50 am

Sper sa nu se supere pe mine autorul articolului criminal despre care va povestesc in continuare, insa am asteptari mari de la o publicatie ca Academia Catavencu. Inca o sa le mai am o perioada, sper sa nu ma dezamageasca din nou.

Investigatia de saptamana asta din Catavencu e despre modul in care au fost cumparate de Ministerul Sanatatii vaccinurile impotriva cancerului cervical,  si bineinteles, se concentreaza pe presupuneri de coruptie si dovezi de incompententa. Pe care, daca ma intrebati pe mine, ar trebui sa le luam ca si constante si sa ne concentram pe ce mai putem salva.

Putem salva, de exemplu, cele 3000 de romance care fac forma asta de cancer in fiecare an, singura forma de cancer pentru care avem vaccin, si cea de-a treia forma de cancer ca numar de victime. Intr-o viata de om, adica in jur de 70 de ani dupa sansa de viata pe meleagurile astea, asta inseamna peste 200.0000 de femei(scrisesem initial 2 milioane, dar gresisem cu un 0, cum a remarcat Alex Brie intr-un comentariu). Care daca ar fi facut vaccinul ar fi fost protejate in proportie de 70% si daca si-ar fi facut SI testul Papanicolau conform programului ar fi fost protejate in proportie de 94%.

Insa articolul din AC are si o caseta despre vaccinul propriu-zis, evidentiata cu portocaliu ca si zona fierbinte, unde, probabil, in focul scrisului despre coruptie si incompententa, autorii anchetei au orbit putin si s-au documentat slab. Jenant de slab.

Cu toata parerea de rau pentru o publicatie mai serioasa decat altele, de data asta au gresit grav. Au luat de bune sesizarile pentru 21(?) de cazuri de moarte care a fost reclamata a fi in legatura cu vaccinul asta, si au ignorat sau nici n-au mai ajuns pe site-ul oficial al Centrului pentru Controlul si Prevenirea Bolilor din Statele Unite(cdc.gov) unde se explica faptul ca au analizat toate acele cazuri si au concluzionat ca:

1. nu exista o legatura clara intre acele morti si vaccin

si 2. ca CDC recomanda in continuare folosirea vaccinului impotriva cancerului de col uterin.

Bineinteles, dupa ce 3. a fost aprobat in US de catre un sistem de sanatate de n ori mai performant, si i-a fost studiata siguranta in 5 teste clinice inainte de obtinerea licentei. Sa citam de pe acest site oficial, cu link catre sursa oficiala si nu de pe tot felul de site-uri obscure:

The safety of the HPV vaccine was studied in 5 clinical trials before it was licensed. There were over 21,000 girls and women ages 9 through 26 in these clinical trials.

Based on all of the information we have today, CDC continues to recommend Gardasil vaccination for the prevention of 4 types of HPV. As with all approved vaccines, CDC and FDA will continue to closely monitor the safety of Gardasil.  Any problems detected with this vaccine will be reported to health officials, healthcare providers, and the public, and needed action will be taken to ensure the public’s health and safety.

The vast majority (93%) of the adverse events reports following Gardasil have been non-serious. Reports of non-serious adverse events after Gardasil vaccination have included fainting, pain and swelling at the injection site (the arm), headache, nausea and fever. Fainting is common after injections and vaccinations, especially in adolescents. Falls after fainting may sometimes cause serious injuries, such as head injuries, which can be prevented by closely observing the vaccinated person for 15 minutes after vaccination.

As of June 1, 2009, there have been 43 U.S. reports of death among females who have received the vaccine. Twenty six of these reports have been confirmed, 9 are still under investigation, and 8 remain unconfirmed due to no identifiable patient information in the report such as a name and contact information to confirm the report. Confirmed reports are those that scientists have followed up on and have verified the claim. In the 26 reports confirmed, there was no unusual pattern or clustering to the deaths that would suggest that they were caused by the vaccine.

Please note: A major limitation of VAERS data is that there is no proven causal association between the vaccine and the adverse event. The only association is in time, meaning that the adverse event occurred sometime after vaccination. Therefore we cannot conclude that the events reported to VAERS were caused by the vaccine.

Iar pentru cine vrea sa sape si mai adanc in inima cercetarilor exista si un PDF cu datele provenite din aceste analize ale cazurilor pretinse a fi legate de vaccinul impotriva cancerului de col uterin.

More information is available at:

http://www.cdc.gov/vaccines/recs/acip/downloads/mtg-slides-oct08/12-3-hpv.pdf

Daca as avea timp  as calcula, din audienta Academiei Catavencu, mamele care au sanse sa aiba fetite de varsta aia, care au avut ocazia sa citeasca ancheta asta criminala si cam ce proportie din ele s-au razgandit sa-si mai vaccineze gratuit fiicele. La asta se adauga si femeile tinere care inca se pot vaccina, cumparand vaccinul, din nou, din cele care citesc AC, precum si cele din ambele categorii care vor intra pe site-ul AC sau vor gasi articolul pe Google, pe email sau pe messenger.

Cred ca se strang cateva mii in felul asta, nu? De la ce cifra incolo se cheama genocid?

PS: Probabil, tot in focul investigatiei despre coruptie si incompententa,daca in articol ar fi mentionat  si cel care a descoperit legatura intre virusul HPV si cancerul cervical si a facilitat astfel descoperirea vaccinului, s-ar fi concluzionat ca tot “ca sa vanda vaccinul” a luat premiul Nobel, iar cei care dau premiile Nobel sunt niste corupti si incompetenti. Nu?

post Sa ne educam spammerii nostri, in speranta ca sunt mai destepti decat ai lor

August 17th, 2009

Insemnare despre: internet,romania perfectibila — clickio @ 9:58 am

Nu vom putea lupta niciodata direct cu Patrick W Chan si familia lui, cu toti cei care pretind ca vand Viagra pe internet, sau cu cei care isi bat joc de la inceputul anului de bancile romanesti si de utilizatorii lor.

Cei cu care putem lupta, insa, sunt micii spammeri locali, romanii care ajung pe alte site-uri decat cele care trebuie, care sunt cuprinsi de entuziasmul ofertelor de imbogatire rapida, de potentialul comertului electronic, de totalurile schemelor piramidale, samd, sau care invata unii de la altii despre iluzia ca daca un email nesolicitat contine datele expeditorului el nu ar fi spam(GRESIT!), si care se dedau la astfel de practici riscand amenzi din ce in ce mai mari.

Si cum putem lupta cu acestia, sau cum ii putem aduce pe calea cea dreapta? Eu mi-am compus un email standard pe care il voi trimite de acum tuturor celor care imi mai culeg adresele de pe site-urile personale si ale institutiilor cu care lucrez, pentru a ma include in liste de spam. Si propun sa il folosim cu totii, ca instrument care sa descurajeze astfel de activitati. Daca nu v-ati creat pana acum un astfel de email, il puteti folosi pe acesta, cu link-ul de referinta de la final.

Buna ziua.

Mesajul la care va raspund acum, trimis de dvs de pe adresa x@y.com,  este un mesaj pe care l-am primit nesolicitat, si care, conform legislatiei romane in vigoare, este ilegal si se pedepseste cu amenda. Gasiti aici o lista a primelor companii amendate  anul acesta (2009) cu sume intre 5 si 10.000 RON pentru spam (comunicari comerciale nesolicitate, cum sunt denumite in legile romanesti). Au fost amendate si companiile care au refuzat colaborarea in investigarea unor comunicari comerciale nesolicitate (asadar in cazul in care activitatea dvs va face unei investigatii  oficiale sa nu va asteptati ca vreunul din furnizorii serviciilor pe care le folositi pentru spam sa va ia apararea).

Sa va fie clar, NU m-am inscris niciodata pe nici un site cu adresa pe care am primit acest email, si nici nu o voi face, pentru ca folosesc aceasta adresa in cu totul alte scopuri. Ati picat in capcana culegand adresa asta de pe un site  unde era afisata si ati comis o ilegalitate, conform legislatiei romane in vigoare, trimitandu-mi o comunicare comerciala nesolicitata.

Pentru a va ajuta sa treceti in legalitate, si sa evitati astfel de ilegalitati pe viitor, va invit sa studiati legislatia in vigoare, precum si recomandari privind bunele practici in email marketing pe site-ul IAB Romania.

Daca veti continua cu astfel de mesaje nesolicitate, pe aceasta adresa de email sau pe altele pe care le detin sau la care am acces, am sa va reclam autoritatilor. Considerati-va avertizat.

In speranta unei revizuiri a comportamentului dvs,
Ion Popescu.

O campanie initiata de clickio.ro

post O folosire creativa a formatului de banner expandabil

August 13th, 2009

Insemnare despre: advertising,internet — clickio @ 9:37 am

Vazut pe Wall-Street.ro. Banner politicos, care se expandeaza doar la mouseover, si practic te invita sa o faci, iar mesajul este foarte clar si foarte bine integrat cu formatul. Felicitari.

PS:Link-ul bannerului duce aici.

Banner Samsung frame1

Banner samsung frame 2

Banner Samsung expanded

post ALERTA! Ne concentram pe 1, respectiv 20% din ce fac utilizatorii!!!

August 13th, 2009

Insemnare despre: advertising — clickio @ 9:16 am

Sa luam cele mai lucrative zone ale internetului romanesc: publicitatea si comertul electronic. In ambele exista o concentrare excesiva a atentiei pe raspunsurile cat mai directe si este ignorata zona gri a raspunsului indirect, al efectului intarziat al unei campanii, in pasii pe care i-am invatat la cursurile de marketing clasic, sau in pasii normali pe care ii putem descoperi daca ne analizam si propriile comportamente de consumatori.

Ratele de click sunt infime, majoritatea SUBUNITARE, stim cu totii asta, insa asta nu are o legatura directa cu performanta unui vehicul publicitar. Asa cum o spun permanent, efectul principal al unei reclame este influentarea prin expunere, click-ul sau actiunea directa fiind bonusul care diferentiaza internetul de alte medii.

Azi via Twitter am mai descoperit inca un articol care sustine asta. Pentru cei inca ne-convinsi de cele de mai sus, vi-l recomand cu incredere: “An eulogy for the click-through”. Pentru cine vrea o mostra ca reclamele ii influenteaza si pe cei care nu dau click, mai am cel putin un articol pe tema asta.

Insa, culmea, acelasi lucru se intampla si in comertul electronic.

Un studiu efectuat in US arata ca doar 20% din vizitatorii unui magazin online intra pe el ca sa cumpere, restul de 80% avand in minte un cu totul alt obiectiv pentru acea vizita specifica,legat direct de vanzare (browsing, research, comparare de preturi) insa nu tot timpul in dispozitia de a apasa “cumpara acum”.

Si e mai important decat sa-i stresam cu “Cumpara acum. ACUM! AAAAACUUUUUUM!!!” sa ii ajutam sa isi atinga obiectivele pentru care au ajuns pe site, pentru ca un studiu arata ca de asta depind si sansele ca atunci cand vrea sa cumpere, tot aici sa ajunga.

Si practic pentru 80% din vizitatorii unui site avem de facut alte doua lucruri decat sa urmarim cu lacomie convertirea lor in clienti: sa aflam care le sunt obiectivele, sau task-urile pe care le au in minte cand au intrat pe site, si sa-i ajutam sa le duca la capat cat mai repede si mai bine, creindu-i in felul asta o experienta placuta, memorabila, similara cu engagement-ul cautat de advertiseri prin publicitatea online de tip display/branding.

Ce frumos ar fi daca toamna asta, pe ecranele tuturor marketerilor, advertiserilor si plannerilor, ar aparea indicatori despre efectul principal al campaniilor si despre satisfacerea obiectivelor individuale ale utilizatorilor de pe site-uri, in paralel cu deja clasicele rate de click si de conversie…

post Ce-ar bloga un consumator daca ar gandi cum ar vrea un media planner

August 12th, 2009

Insemnare despre: advertising,amuzante — clickio @ 5:36 pm

Am aflat pentru prima oara de produsul asta asa cum era planificat in mediaplan, la televizor, in calupul dinaintea buletinului meteo, pe care il urmaresc cu religiozitate in fiecare seara,si m-am tot gandit la toata dimineata urmatoare in masina cat am ascultat reclama lui la radio, l-am cautat pe internet cum am ajuns la serviciu si am descoperit multe informatii interesante pe site-ul produsului pe care le-am digerat pana dupa-amiaza.

Seara m-am dus la cumparaturi si mi-a sarit in ochi datorita reclamei la raft, am cumparat trei cutii, apoi am intrat repede pe site cum am ajuns acasa si am scris un testimonial, si am dat imediat link-ul pe messenger tuturor prietenilor mei  care l-au recunoscut imediat de la televizor, radio, si de sub reclama la raft si au strigat in cor: Este cel mai bun produs pe care l-am folosit vreodata!

Ma duc repede sa deschid televizorul, incepe calupul de dinaintea buletinului meteo, vreau sa vad ce produs imi mai prezinta azi…

Am scris povestea de mai sus gandindu-ma la un articol pe care tocmai il terminam de citit si care pune urmatoarea problema pentru fiecare din mediile de publicitate: cum iti definesti eficienta in cadrul unui mix de media? Raspunsul in articolul de maine.

“Today’s cluttered marketing environment makes it virtually impossible to gauge the direct impact of a single marketing execution. Much as we’d like to think that there is an easy way to directly attribute consumer behavior with exposure to a single marketing tactic, recognize that consumers don’t think like media planners. The purchase process is often too multi-tiered across multiple touch points. To paraphrase John Wanamaker’s quote, we know that 50% of advertising works, it’s just not that easy to figure out which 50%.”

Next Page »

mulu