post Cateva mici dezamagiri de industrie

November 9th, 2009

Insemnare despre: advertising — clickio @ 2:26 pm

1. In online-ul romanesc eficienta e o notiune confuza.

Eeficienta nu inseamna doar cu cat am dat in jos pretul bannerului in negocierea cu publisherii si regiile, sau uite cat am fost noi de inteligenti si am cumparat CPC sau CPA in loc de CPM. Asta nu e munca de advertising, e de vandut zarzavat catre reselerii din piata. Same skillz. Sau ca am avut costuri media zero, si deci indiferent cat ar fi costat productia ATL si BTL campania a fost clar una eficienta. NOT! Simplul fapt ca nu au existat costuri de media nu inseamna ca o campanie a fost eficienta. Da, daca avem 2 productii similare si una face fara campanie ce alta face cu, e clar o diferenta de performanta si respectiv eficienta intre ele. Daca nu, nu…

Eficienta poate fi: raportul final dintre rezultate si costuri, inclusiv resurse implicate cuantificate ca si cost SAU, modul prin care o anumita tactica sau strategie a generat mai multe rezultate cu aceiasi bani, scazand costul teoretic total pentru ca a adus mai multe rezultate cu aceiasi bani. Asta e eficienta reala. NU targuirea pentru preturi mai mici, aia e o iluzie. Tot irosind timp targuindu-ne intre noi, n-o sa mai avem timp sa descoperim adevarata eficienta.

2. Creatia si media inca nu si-au clarificat rolul. Creatia se lauda cu rezultatele campaniei media, si se bazeaza pe ele ca sa arate cat de buna a fost creatia…pe de alta parte, avem campanii sub-expuse care se lauda doar cu creatia…

Un rezultat bun al unei campanii vine din combinatia creatie si strategie media, ambele potrivite pentru brieful initial si obiectivele campaniei. Creatia poate imbunatati rezultatele campaniei, caz in care trebuie sa arate cat mai bine care a fost rolul ei, separat de efectul campaniei media.

3. Inca se mai fac site-uri brosura, pentru clienti mari.

1 Comment »

  1. o sa mearga cu stilul asta de negociere pana cand n-o sa mai aiba ce sa cumpere! :( sunt prea multe optiuni acum si ei profita de asta.

    Comment by armaton — November 9, 2009 @ 3:33 pm

RSS feed for comments on this post. TrackBack URI

Leave a comment




mulu