post Lectia saptamanii, lunii, anului pentru online-ul romanesc

November 8th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,internet — clickio @ 11:12 am

Concurentul principal al oricarui publisher online, mic sau mare, a oricarei regii si a oricarei agentii de online nu sunt ceilalti publisheri, celelalte regii, sau celelalte agentii de online, ci celelalte medii, marele offline care are o pondere de 20 de ori mai mare decat noi toti la un loc in bugetele de marketing.

Noi, astia din online, suntem cu totii la un loc o mica firimitura din placinta de media. Iar fiecare din noi e, daca-mi permiteti, o firimitura intr-o firimitura, mai mare sau mai mica, la nivelul asta micro nici nu mai conteaza.

De aia exista asociatii de industrie, de aia sunt utile evenimentele de orice fel, conferinte, seminarii, sau simple suete cu tema data, care discuta, promoveaza, sustin, argumenteaza exclusiv internetul si publicitatea online. Pentru ca marele concurent e dincolo.

Putem sa gandim cat mai mult asa, cat mai multi dintre noi? Kthxbye.

A, si PS: Da, m-am gandit la asta in timp ce citeam pe zoso.ro despre noul atac Capital.ro la adresa wall-street.ro.



post Nu vrem kent, nu vrem valuta, vrem entuziasm pe bloguri

November 4th, 2010

Insemnare despre: blogging,blogvertising,massmedia — clickio @ 8:14 am

Un alt plus al blogurilor ca si canal media este, ahem, entuziasmul autorului. Care amplifica valoarea unui blog, data de obicei de audienta si implicarea cititorilor.

Disney a anuntat parcul tematic Harry Potter prin intermediul celor mai pasionati 7 fani ai seriei(ajungand la un reach global de 300 de milioane de utilizatori intr-o luna). Sony-Ericsson a trimis doi bloggeri din Romania, pasionati de gadgeturi, in Africa de Sud la Campionatul Mondial de Fotbal din 2010. HP a lansat noul serviciu ePrint trimitandu-i pe aceiasi doi bloggeri (semn ca e nevoie de mai multi bloggeri pasionati de gadgeturi care sa-i ajunga din urma pe cei doi) in Atena si Istanbul, pentru a trimite de acolo, live, vederi, in timpul conferintei de presa.

Asadar: entuziasmul. Spre deosebire de jurnalistii care scriu in fiecare zi la job si ponteaza articolele de care e nevoie pentru fiecare pagina de ziar, bloggerii pasionati se informeaza, discuta, publica update-uri, se straduiesc sa scoata de fiecare data articole, fotografii si clipuri video cat mai bune, pentru ca o fac din entuziasm. Si asta se vede chiar si pe blogurile jurnalistilor, care incep sa fie mai interesante in unele privinte decat articolele lor din ziar:) Evident, pe langa asta, entuziasmul unui blogger e molipsitor, se ia mai ales pe retelele sociale in care e prezent.

Si asta e inca unul din motivele pentru care companiile apeleaza la bloggeri in activitati de marketing si comunicare.

Asadar, dragi bloggeri(ca-mi sunteti dragi, stiti doar), pe langa volumul audientei (trafic direct) si activitatea comunitatea de cititori(comentarii, sharing, preluari) mai aveti ceva de cultivat: propriul entuziasm. E o abilitate care trebuie dezvoltata, nu o problema de chef. Ca blogger, trebuie sa gasesti subiectele, stirile, produsele si campaniile care te entuziasmeaza cel mai tare. Cat mai mult din timpul tau posibil. Nu lasa plictiseala sau plafonarea sa se instaleze, ramai mereu entuziast.

Si faceti cumva sa aratati asta in fiecare articol pe care-l scrieti. Advertiserii nu cauta articole scrise cu obida, vaicareli, frustrari, sau alte lucruri pe care si mie imi vine cateodata sa le scriu, insa ma abtin. Advertiserii cauta entuziasm, cauta bloggeri care isi pot arata entuziasmul intr-o campanie, sau, chiar, daca se poate, ii cauta pe bloggerii sincer entuziasmati de produsele pe care le vand. Meditati, va rog la asta, in fiecare zi (daca vreti sa va faceti poster in camera de lucru din articolul asta, dati-mi un semn pe Twitter ;) )

Clickio over and out.

post How-to-Web 2010

November 3rd, 2010

Insemnare despre: blogging,internet — clickio @ 10:39 am

Astăzi are loc, începând cu ora 9:30, la Hotel Intercontinental în București conferinta How To Web 2010, cel mai important eveniment de antreprenoriat și tehnologie web din Europa de Est. Conferința internațională How To Web va reuni pe parcursul celor 2 zile aproximativ 500 de participanți din România, Serbia, Bulgaria, Israel, Franța, Norvegia, Polonia și Marea Britanie și va număra peste 30 de vorbitori internaționali ce vor aborda teme de la cloud computing până la finanțarea unui startup web.

Printre vorbitorii internaționali care și-au anunțat prezența la eveniment se numără Ramu Yalamanchi (CEO Hi5), Reshma Sohoni (CEO Seedcamp), Mike Butcher (Redactor-șef TechCrunch Europe), Patrick de Laive (fondator TheNextWeb.com) și Christian Heilmann (Yahoo! Developer Network). Temele de discuție ale invitaților se vor axa pe subiecte de interes pentru antreprenorii din zona tehnologiei web cum ar fi: începuturile unei afaceri, finanțarea acesteia, antreprenorii europeni și oportunități pentru aceștia, customer development, bootstrapping, pregătirea afacerii pentru investiție, etc.

See you on Twitter.com/clickio.

post O campanie (online) senzationala

November 1st, 2010

Insemnare despre: internet — clickio @ 9:14 am

Cum poti lansa cu succes inca un site de comparatii de asigurari auto intr-o piata deja aglomerata, sa zicem UK? Evident, prin ceva senzational, memorabil, care sa creeze buzz peste tot, inclusiv pe retelele sociale. Cum diferentierea e din ce mai greu de creat si de comunicat in domeniul asta, e clar ca trebuie sa iesi in evidenta printr-un efort de comunicare pura.

Ceea ce comparethemarket.com a si facut. A inventat un personaj senzational, meerkat-ul Aleksandr, proprietar al site-ului comparethemeerkat.com, care apare pe TV pentru a anunta ca de curand a inceput sa-i fie invadat site-ul de oameni care cauta asigurari auto ieftine, din cauza nou-lansatului comparethemarket.com. Cu un accent si o pronuntie similare cu ale lui Borat, Aleksandr face campanie pentru diferentierea lui comparethemeerkat.com de comparethemarket.com, intr-o senzationala serie de clipuri care declina conceptul in cele mai neasteptate moduri, si incheie de fiecare data cu “Simples!”, expresie care a intrat deja in limbajul britanicilor, la fel ca “maxim, am spus!” la noi.

Focusul/destinatia/dezvoltarea maxima a campaniei este insa online, unde comparethemeerkat.com este un site real, care face fix ceea ce promite: compara meerkats :)

Gasiti acolo si clipurile campaniei, care au circulat pe net, si contul de Facebook al lui Aleksandr, ba chiar si link-ul catre Amazon, unde meerkat-ul Aleksandr Orlov chiar si-a publicat cartea autobiografica :) (nu, nu e fake, e chiar o carte reala, chiar m-am meerat si eu :)

post Cu responsabilitate si control, inainte!

November 1st, 2010

Insemnare despre: internet — clickio @ 8:40 am

Cred ca responsabilitate e unul din cuvintele pe care le folosesc cel mai des pe blogul asta, si in general in relatia cu toti cei pe care-i cunosc. Cred sincer ca e un plus de responsabilitate poate aduce rezolvarea tututor problemelor pe care le are oricine, inclusiv tara si lumea asta, si nimeni, nimeni nu ma poate contrazice. Totul s-ar putea rezolva printr-o mai mare responsabilitate a cuiva, in orice situatie. (serios, va provoc sa-mi spuneti o problema care nu s-ar putea rezolva asa:)

Cuvantul asta defineste multe nuante, de la constientizarea unei simple consecinte dorite  sau neasteptate a fiecarei actiuni pe care o faci, si pana la activitatea proactiva de a-ti asuma actiuni pozitive, constructive, care sa ii ajute pe toti cei pe care ii atingi sa acumuleze avantaje si sa se lepede de dezavantaje.

Imi doresc sa fiu mereu mai responsabil decat sunt, asta ar fi motto-ul meu, si poate fi motto-ul oricui, oricarui om, oricarei companii. Care daca iti si arata ce face pentru asta, merita tot respectul.

URSUS Breweries, o companie care produce si vinde bere, isi asuma de cateva zile si probabil pe un termen indelungat rolul de a informa pe cei care vor sa afle mai multe despre consumul responsabil de alcool. Punctul central al acestei activitati este un website dedicat, www.desprealcool.ro, pe care poti gasi o sumedenie de informatii pe tema asta, si unde le poti discuta cu bloggerul oficial al campaniei, Cabral Ibacka. Recunosc, am fost invitat sa scriu despre asta, insa nu e decat o ocazie cu care repet ceea ce cred si spun dealtfel si cu alte ocazii.

Eu am o definitie proprie: consumul responsabil de alcool, ca si consumul responsabil de orice altceva, de internet, de jocuri pe calculator sau de social media, de exemplu, este atunci cand ai control complet asupra situatiei. Atunci cand poti pune punct brusc si poti face orice altceva. Atunci cand poti refuza inca un pahar, inca o ora samd.

Pentru ca din clipa in care nu ai control, nu mai esti liber, devii sclavul obiectului care ti-a dat dependenta, si pe masura ce iti pierzi tot mai mult sau mai des controlul va fi din ce in ce mai greu sa te eliberezi. Atat, gata cu teoria. Sa trecem la practica.

Unul din cele mai discutate articole pe bloguri in ultimele saptamani a fost despre mahmureala. Nu comentez intr-un fel situatia mahmurelii in sine, pentru ca poti fi mahmur si fara sa-ti fi pierdut controlul in seara anterioara, e o problema de reactie a organismului fiecaruia. Insa m-a distrat cum fiecare a venit cu propriile leacuri/solutii si doar cativa au explicat ratiunea din spatele solutiilor pe care le-au propus.

Acelasi lucru il arata si studiul derulat de URSUS si Septimiu Chelcea despre “Stocul public de cunostinte privind consumul de alcool”: desi stiu mai multe decat generatiile anterioare, “tinerii din ziua de azi” au intr-o mica proportie informatii despre consumul de alcool si reactia organismului la acesta.

De aceea e nevoie de o resursa online ca www.desprealcool.ro, pe care URSUS promite sa o actualizeze permanent. E o actiune care merita salutata si recomandata.

Inchei asa cum am inceput: controlul e cea mai importanta forta pe care o poti avea asupra ta, si e valabila in orice directie in care ai putea exagera: emotii(!), consumul de alcool, tutun, alte substante, mancare, internet, jocuri pe calculator, social media, etc. Cititi, va rog, chiar si acest blog, intr-un mod responsabil, ne-fanatic, adica pozitiv si constructiv :)

« Previous Page

mulu