post Marketing in zona gri. Azi, cu Veneris si Mihai Eminescu

July 23rd, 2014

Insemnare despre: advertising,romania perfectibila — clickio @ 2:37 pm

Am atras mereu atentia aici pe blog la acele directii in care se mai rataceste uneori marketingul autohton si care sunt dincolo de linia pe care o tragem fiecare din noi si noi impreuna intre etica si lipsa ei, intre corectitudine si lipsa ei, intre respectul fata de diferite publicuri sau lipsa lui. In fond, etica in marketing asta inseamna, intr-o interpretare suprasimplificata: lucruri pe care noi profesionistii agream sa nu le facem.

Zilele acestea, Veneris, o firma care vinde teste rapide de depistare a bolilor infectioase cu transmitere sexuala a ales sa foloseasca in comunicarea acestora imaginea poetului nostru national Mihai Eminescu, facand aluzie la presupusul diagnostic de sifilis pe care acesta l-ar fi avut. Sigur, intr-o sedinta de brainstorming poate iti permiti o astfel de gluma, in cazul in care esti convins ca toti ceilalti se vor amuza sincer.

Insa nu poti folosi un astfel de concept intr-un act de comunicare publica pentru ca aduci prejudicii unui simbol national si ii jignesti direct pe toti cei care vad campania si au crescut, invatat sa scrie si sa citeasca, sa simta si sa se exprime cu ajutorul versurilor care l-au si consacrat ca poet national si nu ca bolnav de … veneris. Va dati seama ce scandal ar fi fost daca poetul ar fi fost in viata? Dar din pacate nu e si nu are cine sa-l reprezinte direct. Ori, daca tot ne bucuram de opera lui, la liber si la comun, trebuie sa ne asumam si apararea lui in astfel de situatii, in care altii ii calca-n picioare imaginea intr-un context jignitor, care nu le face cinste nici lui nici lor.

Si-asa avem prea putine simboluri, valori, repere reale, vezi articolul anterior, e cu atat mai grav sa ne batem joc de cele pe care inca le avem. Nu-ti place Eminescu? Treaba ta, in casa/intimitatea ta te poti dezice de orice si oricine, si de el si de mine, in public insa trebuie sa-ti asumi efectele a tot ceea ce spui si faci, proportionale de obicei cu dimensiunea megafonului si cu gravitatea acuzatiilor.

Exista si e foarte probabila varianta ca aceasta comunicare sa nu fi fost intamplatoare (Mai tineti minte campania “Uraste!” facuta de Secom Romania, sau “Reclama asta va fi aici si maine, dar tu”?). E posibil ca si unii si altii sa fi ales varianta asta pentru a genera controversa si pentru a exploata notorietatea obtinuta pe spatele dezbaterii despre controversa. Iar in cazul de fata, foarte posibil.

In fond, eu nu as fi scris probabil niciodata pe blog despe testele Veneris si posibil nici Doru.  Insa astfel de tactici trebuie aratate cu degetul, pentru a nu mai fi repetate. In functie de gradul in care te deranjeaza, poti vota luand atitudine sau, daca e cazul, cu portofelul.

Am mai aruncat un ochi pe pagina lor de Facebook, si am descoperit mesajul cu care Veneris incearca deja sa calmeze spiritele.

“A fost, nu a fost? Noi nu stim si nici nu oferim o ipoteza. Tot ce punem la dispozitie acum este un test nou pentru o problema veche. Au existat 125 de ani de controversa cand poate 125 de ani de educatie sexuala ar fi fost mai utili.

Multi si-au exprimat ieri nemultumirile. Le-am respectat pe toate si le-am sters doar pe cele vadit rasiste sau homofobe. Primul nostru comentariu pe marginea discutiilor a fost unul simplu. Am postat un extras din cartea “Controverse medicale si dileme in discutia despre boala si moartea lui Mihai Eminescu”. Acesta spune ca poetul a murit intoxicat cu mercur, in urma unui diagnostic gresit de sifilis. Raspunsurile, deci, sunt inca neclare si cine stie cat vor mai ramane asa. Dar pentru noi cei care traim acum exista o cale sa evitam incertitudinile. Oricine poate avea o B.T.S(boala cu transmitere sexuala)dar nu toti stiu ca o si au. Majoritatea sunt asimptomatice. Informati-va despre riscurile reale si educati mai departe.

Este timpul sa vorbim deschis despre problema educatiei si a sanatatii sexuale, sa indepartam subiectul de tabu si ne-am asumat aceasta responsabilitate.

Mai bine scandalizati dar sanatosi.”

Mai are rost sa ne intrebam si noi despre intentie, a fost sau n-a fost cu intentie? Parca prea a fost.

Pentru toti cei care sunt inca in dubiu daca trebuie sa se arunce sau nu exhaustiv asupra tratatelor de etica in marketing si comunicare, am o solutie simpla, pe care am mai dat-o si altadata: Poti face un test simplu cu orice idee de marketing: Pune-te in locul unui membru al publicului, si vezi cum i s-ar parea. Daca simti nevoia sa-ti ceri scuze pentru ceva, daca observi ca mesajul tau deranjeaza, inseamna ca e clar ceva in neregula cu ideea. Sigur, poti crea si campanii de marketing deranjante, daca asta e esenta produsului tau, dar asta e alegerea ta, iti asumi si reactiile negative si le accepti asa cum sunt, si nu te superi nici pe colegii de industrie care incearca sa-ti arate ca ei n-ar fi facut asa.

Voi, cum ati fi facut?

Doru Panaitescu e si mai suparat: www.dorupanaitescu.ro/gafele-comunicarii-laureatul-de-azi-veneris.html

 



post Senzational: Nu putem fi toti Eminescu! De ce preferintele candidatilor la FJSC sunt benigne

July 23rd, 2014

Insemnare despre: amuzante,comunicare,internet,jurnalism — clickio @ 12:29 pm

Acum doua zile, Adevarul a facut un mic sondaj in randul candidatilor de anul asta la facultatea de aici: http://www.fjsc.unibuc.ro/

Atunci si acolo, 461 de candidaţi “au susţinut  examenul scris la specializarea Jurnalism, din cadrul Facultăţii de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării.”

Banuiesc ca autorii articolului, 4 la numar, nu i-au intrebat pe toti 461, ca ar fi trebuit sa vorbeasca fiecare cu cate 115,25 candidati in medie, ci doar  pe cativa, si nici nu s-au straduit sa faca vreo esantionare, ci au facut, asadar, un sondaj informal, ad-hoc, nereprezentativ. Daca gresesc cumva, rog posteritatea sa ma corecteze.

La sondajul asta informal, ad-hoc, cei mai multi au raspuns ca jurnalistul lor preferat este Mircea Badea. Altii o prefera pe Andreea Esca.

Ca raspuns la stirea tabloida (cel putin in titlu) despre rezultatele sondajului – titlul fiind, stati asa,”ADMITERE FACULTATE 2014 S-a dat admiterea la „meseria de Mircea Badea“ – Citeste mai mult: adev.ro/n92qzg am vazut mai multi colegi de industrie ca-si pun mainile-n cap in acelasi stil tabloid: “O tara de Mirci Bazi” , “Viitorii jurnaliști îi au ca modele pe Mircea Badea, Mihai Gâdea și Andreea Escasi altele asemenea.

Si cred ca sunt cel putin trei elemente importante care au scapat unei analize care ar fi meritat sa fie mai serioase in cazul asta:

(Restul…)

post Cateva idei de viitor din platforma Philips

July 16th, 2014

Insemnare despre: diverse — clickio @ 9:29 am

Ideile nasc idei. In ideea asta va invit pe toti cei pasionati de gadgeturi, asa ca si mine, sa va ganditi la ideile de mai jos si sa le imbunatatiti sau sa le transformati in altele, sa le folositi ca “stepping stones” intr-un brainstorming liber, deschis pentru toti cei care doresc sa contribuie constructiv. Nu le judecati, ci veniti cu unele mai bune, daca puteti.

Sunt cateva din ideile la care s-au gandit cativa din utilizatorii care au participat pana acum pe platforma “idei de viitor” creata de Philips. La finalul programului, Philips pune la bataie nu mai putin de 100.000 de euro pentru implementarea a trei din cele mai interesante idei.

Va mai reamintesc doar ca pentru a avea șanse maxime de a fi alese, ideile pe care vă invit să le înscrieți pe www.ideideviitor.ro trebuie să fie noi, creative, fezabile, și, evident să-şi propună să schimbe în bine viaţă copiilor din România.

(Restul…)


mulu