post Webstock 2010: bune si rele

September 17th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,divertisment,internet,romania perfectibila — clickio @ 7:25 am

Fiecare din participantii la Webstock 2010 a venit cu propriile asteptari, care de care mai mari si mai diverse(inclusiv ale mele erau mai mari, insa nu despre eveniment ci despre public). Webstock e una din conferintele mari de la noi, impreuna cu Digital Marketing Forum si RoNewMedia, si beneficiaza de o atentie pe masura din partea industriei si a presei. Asa ca si numarul de participanti a fost mare, mult mai mare decat anult trecut.

Nu am ajuns decat la a doua parte a conferintei, in care am avut si prezentarea mea, despre cum faci campanii pe bloguri si retele sociale (asa cum am zis, as dori sa ingropam sintagma ‘social media’ care nu inseamna nimic si e acum pe toate gardurile)

Inainte de prezentare, am avut ocazia sa-l ascult pe Cornel Cojocaru, Executive Director, Communications Division, BCR, un veteran al industriei de comunicare din Romania, si unul din cei mai buni speakeri din cei pe care-i stiu. Felicitari pentru inca o prezentare reusita, dle Cojocaru!

Un punct important al evenimentului mi s-au parut si prezentarile Vodafone, care a folosit Webstock, in calitate de sponsor principal, pentru a-si prezenta pe toate fetele strategia si activitatile de comunicare si marketing pe bloguri si retele sociale. In plus, cred ca tot departamentul lor specializat a fost prezent. Felicitari Vodafone!

Am fost totusi putin surprins de atmosfera din sala si de pe holuri. Multi din cei cu care am stat de vorba se plangeau de plictiseala si de lipsa de interes, insa nu intelegeau ca vina e a lor. Tineti minte articolul in care le atrageam atentia tinerilor studenti care-si injura profesorii ca e vina lor ca nu invata mai mult? La fel si aici, la Webstock. ESTE VINA CELUI INTERESAT. Este vina celui care nu pune intrebari suplimentare, care nu intreaba despre strategia, tactica, ideea, obiectivul din spatele unei actiuni, care nu arata ca vrea sa afle mai mult. E mai util sa afli ceva decat sa te dai destept:)

Iar prezentarea unui speaker e oferta pe care o pune el pe masa. Poti sa te limitezi la ea sau nu. Poti pune intrebari despre orice element din prezentare, pentru a-l intelege mai bine, sau pentru a afla si altele, sau poti chiar sa consideri ca speakerul a ratat complet subiectul si sa-i pui tu 1-2-3-cate intrebari vrei pentru a aduce discutia pe subiect sau pe ce vrei sa afli tu din subiectul seminarului/conferintei. Insa important e sa inveti ceva din asta, si tine doar de tine. Pentru cine n-a citit articolul VINA CELUI INTERESAT, il recomand inca o data.

Multe din interventiile pe care am avut ocazia sa le surprind au fost rautacioase sau deplasate, fara legatura cu activitatea DE A INVATA CEVA LA CONFERINTA ASTA, si sesiunea de intrebari parea ca un birou de nemultumiri la care fiecare om din public care se ridica sa puna intrebare incepea sa faca scandal. Trollii se stiu, nu-i mentionez, ca asta ar fi vrut:)

Cristi Manafu a incercat sa salveze de fiecare data situatia, anuntand ca nemultumirile legate de campanii sa ii fie adresate lui, personal, pe email. Felicitari, Cristi, pentru asta si pentru intregul eveniment! Nu e vina ta ca participantii sunt asa cum sunt, insa poate ar trebui sa facem si o conferinta despre “CUM SA PARTICIPI LA O CONFERINTA CA SA INVETI CU ADEVARAT CEVA UTIL”. Promit ca tin prezentare sau workshop la o astfel de conferinta:)

Nu mai considerati conferintele ca un loc in care ar trebui sa va introduca speakerii un stick USB direct intre emisfere cu lucruri de invatat/de aplicat cu care sa “faceti succes” a doua zi. E nevoie de putina munca pentru a invata ceva la o conferinta, iar daca nu esti dispus sa o faci, nu te mai plange ca n-ai invatat nimic!

Pentru cine vrea sa recapituleze subiectele ieri, colegul meu Titus a scris ieri live pe blog de la Webstock 2010.



post Sa facem cunostinta cu publicitatea pe bloguri si subiectivitatea tuturor

May 18th, 2010

Insemnare despre: blogging,blogvertising,internet — clickio @ 8:27 am

Nu imi schimb ideile pentru bani

Blogul este un canal extrem de subiectiv. Pe un blog faci cunostinta cu parerile autorului, cu gusturile lui, in cazul ideal, cu talentul lui de a scrie si de a argumenta, insa, in acelasi timp si cu ideile lui fixe, si cu piticii lui pe creier, cu modul lui uneori vizionar alteori limitat de a vedea lucrurile, samd. Putini sunt reporteri virtuali, majoritatea sunt scriitori online offbeat, care pot face orice idee un subiect bun de blogat.

Ce se intampla in momentul in care un blogger face publicitate unui produs? Stai, adica de cand exact? De cand scrie primul articol? Blogul este o arhi-reclama permanent in derulare pentru brandul autorului, pentru gusturile lui, pentru preferintele lui, pentru ideile lui, pentru orasul lui, stii ca e oradean sau iesean, pentru produsele pe care le consuma, pentru produsele pe care le ocoleste, samd. Toate astea intr-un mod natural, fie pe masura ce ii vin la mana fie in urma unor planuri pe care si le face pentru a-si pastra consistenta pe o anumita tema sau pe o anumita directie.

OK, am exagerat putin pentru a demonstra ceva. Sa raspundem variantei serioase a intrebarii. Nu ar trebui sa se intample nimic, daca bloggerul isi pastreaza verticalitatea, independenta, si filtreaza doar campaniile pentru produsele care ii sunt apropiate, iar in momentul in care se implica in conversatiile pe care aceste campanii vor sa le genereze pe blogul lui, este la fel de  natural ca si in restul articolelor pe care le scrie. Simplu ca deceblog.

Sau chiar, pentru a fi si mai simplu, toate astea pot fi sintetizate intr-o singura propozitie, pe care ma bucur ca am redescoperit-o intr-o campanie JOE: “Nu imi schimb ideile pentru bani”. S/2*. Doar ca uneori trebuie sa subliniezi asta unora care inca n-au observat-o. Alteori trebuie sa te intrebi: “dar subiectivitatea voastra de unde vine?”

* Scurt pe doi, pt cine nu si-a baut cafeaua inca.

post IAB, FTC si bloggerii – varianta scurta:)

October 19th, 2009

Insemnare despre: blogging,blogvertising,IAB — clickio @ 8:27 am

Pentru cine nu are rabdare sa citeasca articolul complet, cu istoric, detalii, explicatii si concluzie, iata doar inceputul scrisorii lui Randall Rothenberg, presedinte al IAB US, catre Jon Jon Leibowitz, Chairman, Federal Trade Commission:

So there I was last Saturday, about to send out on my Twitter feed — which automatically updates my Facebook page and links to my personal blog — a photograph of this wonderful baked halibut dish I’d just made as a surprise for my wife. I was in the     middle of typing a rave review of the recipe, which I’d pulled from my favorite cookbook, Delicioso! The Regional Cooking of    Spain by Penelope Casas. But before I could press the “post” button, I stopped and canceled the whole thing.

I remembered that the book was a freebie, sent to me by an editor at the Alfred A. Knopf publishing house 13 years ago. And I   didn’t want you guys to haul me into court and fine me for violating the rules you`ve just promulgated to muzzle social media.

I know what you`re thinking – I`m just confused. But so are the 22 million bloggers currently collecting audiences in the United States and the close to 140 million Americans registering news and opinions through social media channels like Facebook, MySpace, Friendster, and Twitter. The source of the confusion: The new set of “Guides Concerning the Use of Endorsements and  Testimonials in Advertising” issued on October 5 by the Federal Trade Commission that you chair.

Restul e aici, iar contextul e aici.

Si pot spune ca dupa ce am semnalat asta m-am simtit in aceeasi ipostaza ca si Randall scriind despre festivalul Comedy Cluj, unde am fost in calitate de invitat

post IAB US considera prevederile speciale ale FTC pt bloggeri drept neconstitutionale

October 19th, 2009

Insemnare despre: blogging,blogvertising,IAB — clickio @ 8:14 am

Scurt istoric

Pentru ca am fost implicat suficient de mult timp atat in tabara productiei de continut, cat in cea a monetizarii lui, am o dubla perspectiva asupra canalelor media, si inteleg ca atat continutul cat si publicitatea trebuie sa convietuiasca intr-un mariaj cat mai fericit, sau din ce in ce mai fericit.

Sunt cateva principii pe care incerc sa le aplic, sa le promovez si sa le explic, atunci cand e nevoie.Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie sa insele. Astea doua ar fi cele mai importante principii, si care ar putea oferi o baza de interpretare pentru orice situatie, caz, intamplare sau accident in publicitate. Atat acestea, cat si altele, sunt exprimate si in legislatie, si in codul de autoreglementare pe care il propune IAB Romania pentru site-urile care vor sa se diferentieze prin asta.

Si de la ele a pornit si setul de reguli FTC de la care s-a inflamat blogosfera de cateva ori, de fiecare data cand au aparut pe fluxurile internationale stiri despre stadiul in care au ajuns aceste reguli.

Prima inflamatie a aparut pe meta-blogul “dupa bloguri”, unde scrie Cosmin Popan, jurnalist si blogger, despre diverse subiecte legate de bloguri. Titlul de atunci, complet nejustificat, era “bloggerii americani dau spagile inapoi”. Am avut o discutie de o ora cu Cosmin, care a recunoscut atunci ca titlul era exagerat, insa nu l-a mai modificat, si nici comentariul meu nu a trecut de moderare, probabil nu contribuia la conversatia pe subiect.

Lansarea la apa a acestor reguli, fiind insotita si de o posibila amenda de  pana la 11.000 USD, a generat alt val de comentarii pe tema asta. Ulterior, s-au linistit si apele astea, fiind vorba de o amenda de care sunt pasibile companiile care calca stramb, si nu bloggerii americani (carora tot ce le poate face FTC-ul e sa le trimita o scrisoare de “cease and desist” si eventual sa-i dea in judecata daca le ignora in mod repetat)

Clarificare: despre ce sunt regulile FTC de fapt

Pentru cine nu le-a citit in intregime, regulile respective incearca sa reglementeze o metoda folosita adesea in advertising, “endorsement-ul”, acea afirmatie facuta de un utilizator real, sau de un expert, despre caracteristicile sau performanta unui anumit produs, in absolut sau in comparatie cu alte produse (la ei).Si au adaugat la situatiile de mai sus si cea in care un blogger primeste fie bani fie produse pentru a scrie articole comerciale, care sa prezinte un anumit produs sau serviciu.

La prima citire, ele par chiar amuzante, pentru ca par a descrie o situatie pe care orice om cu bun simt o considera normala. Cei care fac un endorsement in calitate de utilizatori reali ai unui produs, se specifica in regulile FTC, chiar trebuie sa fie utilizatori reali ai produsului respectiv, iar afirmatiile lor despre caracteristicile si performanta produsului in urma folosirii acestora trebuie sa provina din folosirea reala a produsului, trebuie sa fie cele reale, si sa poata fi probate, daca e cazul, de catre companie, ceea ce o responsabilizeaza pe cea din urma sa urmareasca, sa zicem, articolele unui “endorsing blogger”, pentru a se asigura de veridicitatea si probitatea afirmatiilor acestuia.

Ceea ce e OK dpdv al unei comunicari responsabile, care exclude orice metode si practici inselatoare.

Si care e legatura cu blogurile?

Ei bine, impreuna cu aceste reglementari pentru endorsement au fost introduse si cateva situatii fictive, insa detaliate, menite sa explice si situatiile in care se aplica si cum. Si unele din situatii se refera la bloguri, la bloguri care primesc o suma de bani pentru a scrie despre un subiect, si la bloguri care primesc produse pentru a scrie despre ele.

In ce priveste articolele platite, si alte forme de continut platit sau comercial, cei cu care am lucrat pana acum stiu ca sunt pentru semnalizarea acestora, atat pentru a nu insela audienta, cat si pentru a creste insasi expunerea pentru produsul sau serviciul comunicat. Sunt de acord cu semnalarea lor clara si vizibila, insa sunt si pentru diferentierea lor de tipurile clasice de continut platit, cum ar fi advertorialul din presa. Si voi detalia asta intr-un articol suplimentar.

Insa regulile FTC merg si mai departe in ceea ce priveste blogurile, cerandu-le sa mentioneze ori de cate ori au primit gratuitati din partea companiilor, produse sau servicii gratuite, atunci cand scriu despre ele, chiar daca oferirea lor a fost insotita sau nu de cererea unui articol despre ele, explicit sau implicit (de fapt nici nu mentioneaza nuantele astea, simpla primire a unui produs gratuit fiind incadrabila la endorsement si fiind necesara semnalizarea).

IAB apara drepturile bloggerilor

Si aici apare o problema, ridicata pentru prima data de IAB US,  asociatia internationala la a carei filiera locala voluntariez si eu: nu ar trebui sa existe un dublu standard in ce priveste gratuitatile, si atata timp cat jurnalistilor nu li se cere sa mentioneze gratuitatile primite, desi acestea exista, nu ar trebui sa li se ceara asta nici bloggerilor.

Iar Randall Rothenberg, presedintele IAB US, blogger si utilizator de Twitter, i-a scris o scrisoare lui Jon Leibowitz, Chairman   la  Federal Trade Commission, in care detaliaza acest punct de vedere la care subscriu. O puteti citi aici impreuna cu comunicatul de presa IAB.

Cunosc multi jurnalisti romani care nu accepta cadouri mai mari de o anumita valoare. Insa cred ca dincolo de toti acestia,exista multi care nu au o problema in a accepta cadouri, gratuitati, pe care nu sunt obligati sa le declare, chiar daca ii influenteaza in ceea ce scriu sau nu. Putem presupune ca nu ii afecteaza pe jurnalisti, si atunci de ce ar trebui sa presupunem ca ii afecteaza pe bloggeri? Sau daca ii afecteaza si pe ei si pe bloggeri, de ce doar ultimii trebuie sa le declare?

Cam asa sta, pe scurt, problema, si discutia abia a inceput. Sunt de acord ca trebuie sa existe principii privind publicitatea in social media, si privind “endorsement-urile” in general, de aceea si sustin in continuare anumite fragmente din regulile FTC. Probabil, vom avea candva si reguli privind publicitatea in social media, cu originea in aceste principii si in clasicele principii de la care am plecat si eu.

post Noua definitie a blogului, 2009, vara

June 24th, 2009

Insemnare despre: blogging,blogvertising — clickio @ 7:08 am

Nu mai tin minte cum si de ce, dar am gasit cumva in dimineata asta un articol al colegului Dan Stefancu, deceblog.net, pe tema unei noi definitie a blogului, editia iarna 2008.  Si pentru ca nu le vreau decat binele si succesul bloggerilor romani, m-am gandit sa o actualizez putin si sa o apropii de dimensiunea ei stiintifica, asa cum ne sta bine unui canal media in curs de maturizare. Nu vreau sa pretind ca o fac mai buna, ci doar sa ii dau o dimensiune practica (e definitia la care ne raportam ca sa ne imbunatatim) si una mai riguroasa (construita dupa modelul stiintific)

Asasdar, sa incepem sa ne gandim la o noua definitie a blogului, pornind de la definitia lui Dan de anul trecut, pe care o reproduc mai jos:

Blogul este o pagina pe internet, construita pe o platforma gratuita, cu un format standard (impartita in header, footer, continut si unul sau doua sidebaruri in partea drepata), pe care informatiile (numite posturi) sunt afisate in ordine invers cronologica, in general intretinuta si scrisa de o singura persoana, pe care se poate gasi cea mai larga gama de informatii (de la stiri de actualitate si de interes general, pana la pasiunile autorului sau barfe si opinii pe marginea subiectelor actuale) si unde vizitatorii pot interactiona extrem de simplu prin comentarii.

Dupa cum am zis, hai sa ne apropiem in ceea ce facem cat mai mult de o abordare stiintifica. Asta incepe cu definitia, care, stiintific, se compune traditionaldin doua elemente: clasa proxima (de unde plecam ca incadrare) si diferenta specifica. Adica, un cal este un animal, din clasa mamiferelor ierbivoare copitate, (clasa proxima) care se diferentiaza de altele prin aspect, comportament si asociere. Doi cai, sase cai, la fel.

La rigoare, sa luam si definitia din wikipedia ca exemplu, pentru un lucru comun, cum e calul, pentru ca aici editorii Wikipediei romanesti au facut o treaba buna:

Clasa proxima:

Calul (Equus caballus) este un mamifer ierbivor copitat de mărime considerabilă, fiind una dintre cele şapte specii moderne ale genului Equus.

Calul domestic este un mamifer ce face parte din ordinul Perissodactylia, Familia Ecvideelor.

Diferenta specifica:

Corpul este zvelt, iar gâtul este puternic şi poartă o coamă. Trunchiul, cu piept lat, se sprijină pe patru membre lungi, musculoase, puternice, terminate cu câte un deget învelit în copită. Incisivii sunt îndreptaţi oblic înainte. Deoarece se tocesc, pe suprafaţa incisivilor apar ornamentaţii, după care se apreciază vârsta animalului. Caninii sunt mici. Între canini şi premolari se afla bara cornoasă. Măselele sunt late, cu creste de smalţ. Este folosit pentru călărie şi dresaj (cai).

Asadar, ce nu contine definitia, cel putin nu in corpul ei principal, sunt: caracteristicile locale, tendintele locale sau globale, si caracteristicile tehnice care nu ajuta nici la definirea clasei proxime, nici la construirea cat mai clara a diferentei specifice.

Sa facem si pentru blog o prima varianta de definitie. Cu scopul de a va ajuta sa intelegeti pe ce trebuie sa va concentrati.

Blogul este un instrument de comunicare pe internet, similar cu un website ca aspect(clasa proxima), folosit atat de persoane cat si de companii, in doua scopuri:

1. pentru a publica rapid si usor informatii, opinii, si elemente multimedia, intr-un flux continuu, afisat de obicei in ordine invers cronologica,

2. si pentru a genera o conversatie in jurul acestora, prin intermediul comentariilor directe si al preluarii pe alte bloguri a acelorasi subiecte, prin metoda specifica numita “trackback”.(diferenta specifica pe care apropo trebuie sa ne si concentram.)

Poftim. Sase cai frumosi.(aici viralul original care a starnit moda asta, preluata recent si de un clip realizat de Next Advertising pentru Banca Transilvania, pentru cine nu le-a vazut)

Hai sa incercam sa actualizam in aceasta idee  si definitia de pe editia romaneasca a site-ului Wikipedia, care momentan e hilara si nu ne face deloc cinste: (in paranteze rotunde sunt cateva din comentariile publicabile pe care le am la adresa acelei definitii…)

Un blog [prescurtat de la expresia engleză web log, jurnal pe Internet] este o publicaţie web ce conţine articole periodice(!) sau şi cu actualizare neîntreruptă(!), ce au de obicei caracter personal. Ca regulă actualizarea blogurilor constă nu în modificarea textelor de până acuma(!!! “pana acuma”), ci în adăugiri(!) de texte noi, asemenea unui jurnal, toate contribuţiile fiind afişate în ordine cronologică inversă. Acest gen de publicaţii web sunt în principiu accesibile publicului larg.(adica sunt free sau sunt usor de inteles pt oricine? ambiguu)

Dacă la început blogurile erau actualizate manual(!), cu timpul au apărut unelte (programe şi metode) care să automatizeze acest proces(!!!). Utilizarea unui astfel de software bazat pe browser(aha, acum am inteles, the blog is the browser!!!) este acum un aspect obişnuit al blogging-ului.

Acum mai ramane sa-l conving pe Costin sa vorbim si despre asta la prima editie Re:Seminar.

post Campanie LG pe bloguri

May 15th, 2009

Insemnare despre: blogvertising — clickio @ 7:43 am

LG  a lansat aseara in cadrul unei petreceri cu bloggeri si jurnalisti in Loggia, o campanie pe bloguri cu multe ingrediente care ii pot asigura succesul.

Bloggerii direct implicati in campanie sunt de aceasta data  Mihai Dobrovolschi, Victor Kapra, Cristian Manafu, si Bobby Voicu, patru personalitati cu blog care s-au remarcat public prin activitatea profesionala, ceea ce va diversifica si va amplifica publicul-tinta al campaniei. Vom vedea in urmatoarele doua saptamani cum va reusi fiecare din ei sa isi implice comunitatea si sa creasca participarea utilizatorilor la aceasta campanie LG.

Pentru o flexibilitate mai mare a concursului ca mecanism principal de campanie, cei patru au primit la randul lor brieful unui concurs pe care sa-l organizeze singuri pentru membrii comunitatii blogurilor lor.Astfel, Dob.ro isi invita cititorii sa trimita poze cu ei si prietenii uitandu-se la televizor, VictorKapra.ro ii invita sa trimita poze expresive, care spun o poveste, Manafu.ro ii invita sa isi creeze si sa isi promoveze profilul pe o retea sociala, care deocamdata e secreta, urmand sa fie premiate profilele cele mai promovate, iar BobbyVoicu.ro le pregateste o “milliondollarhomepage” pe care participantii vor putea “cumpara” spatii cu link-uri catre concurs.

Campania LG are si o pagina care va agrega tot continutul generat, concursLG.ro, si este organizata de Kinecto.

post IAB US stabileste indicatori dedicati pentru social media

May 6th, 2009

Insemnare despre: blogvertising,IAB,social media — clickio @ 1:40 pm

Sunt ocazii cu care activitatea mea la STANDOUT si cea de la IAB Romania se intersecteaza, si asta e una dintre ele. Astazi IAB US a anuntat o serie de indicatori dedicati pentru social media, si dupa ce am devorat documentul pot declara cu mana pe inima ca la STANDOUT folosim, in rapoartele pentru clienti, o mare parte a acestor indicatori, pentru campaniile de social media pe care le desfasuram.

Odata cu acest set de indicatori, IAB US re-confirma valoarea adaugata pe care o aduce acest canal:

“The most profound difference is that Social Media has added a participatory element where an individual not only receives information but has the ability to take part in the creation and distribution of content. Furthermore, social media tools have enabled a dialogue and discovery around this content.  It is the combination of these unique and appealing aspects that defines the true value of social media.

Value is derived not only from the primary distribution of branded content but also the additional interactions that result as users share, participate with, and propagate advertising content. In the end, social media adds another layer of value through its ability to engage users and create additional reach.”

post Excelenta in email marketing in Romania

March 20th, 2009

Andrei Georgescu de la WhiteImage e un exemplu de excelenta in email marketing si in businessul de servicii de marketing online pe care am sa il dau exemplu ori de cate ori e nevoie.

Am mai multe motive pentru care spun asta:

1.Pentru ca e un exemplu in activitatea pe care o desfasoara: marketing prin email cu permisiune. Si pentru ca sustine prin asta curatarea industriei romanesti de internet, pentru ca toate companiile care lucreaza cu ei trimit emailuri doar celor care le solicita, si odata ce se asigura ca fac asta, pot avea si performante.

2.Pentru ca s-a implicat in activitatea IAB Romania inca din 2007, cand am realizat impreuna cu el si cu Radu Ionescu/Kinecto primul set de standarde si recomandari in email marketing pentru piata de publicitate si marketing online din Romania. Il astept sa se implice in continuare in cadrul Grupurilor de lucru IAB Romania pe care le-am anuntat saptamana asta (in care sunteti cu totii invitati sa va implicati, daca sunteti deja membri, sau sa deveniti membri pentru a va putea implica). Andrei si Radu au inteles ca trebuie sa sprijine si eforturi de industrie (ambele companii sunt membri IAB inca de la infiintare).

3. Pentru ca a castigat impreuna cu White Image, pentru al doilea an consecutiv, aurul la olimpiada de email marketing organizata de una din cele mai importante publicatii online de marketing, MarketingSherpa, anul acesta la categoria “Best Limited Series Email Newsletter for Marketing Purposes“.Aici nu e vorba doar de respectarea standardelor, la definirea carora a si contribuit, ci de obtinerea de performanta in folosirea emailului ca instrument de marketing.

4. Pentru ca sustine initiativa Lista companiilor care practica reconfirmarea abonatilor la newslettere, atat prin lucrul cu multe din companiile de acolo, cat si prin anuntarea lor aici, in aceasta lista care cred ca va face pe viitor diferenta intre email marketing responsabil si restul companiilor care fac asta de capul lor. (ps: tocmai am adaugat DailyBusiness.ro in lista, tot la anuntul lui Andrei)

post Utilizatori in Romania: de internet, de internet mobil, de m.hi5.com

March 11th, 2009

Insemnare despre: advertising,blogvertising,internet,marketing,monitorizare — clickio @ 3:13 pm

Vorbeam cu Doru Panaitescu saptamana trecuta ca daca in ce priveste numarul utilizatorilor de internet avem o estimare, sa zicem, in jur de 7 milioane, numarul utilizatorilor de internet mobil este mult mai greu de estimat, plaja in care poate lua valori fiind mult mai mare, mai exact intre 500.000 (pornind de la cifra vizitatorilor Vodafone Live! comunicata anul trecut in prezentarea de la Arbo Interactive si adaugand o estimare a nr de utilizatori de alte site-uri + utilizatori de internet mobil in  retelele Orange + Zapp) si 6 milioane.

Asa cum precizam aici, 6 milioane este, conform ultimului raport ANC/ANRCTI, numarul de conexiuni la puncte de acces mobile, din care 3 milioane active pe abonament ( in banda larga – EDGE/CDMA/EV-DO/3G 1,1 milioane, 2,5 milioane GPRS/CSD) si 3 milioane pe cartele preplatite ( 0,32 mil.in banda larga – EDGE/CDMA/EV-DO/3G , 2,99 milioane GPRS/CSD). Raportul ANC insa nu analizeaza tipul de terminal (mobil sau calculator/laptop) folosit pentru conexiune, asa ca acesti 6 milioane sunt laolalta utilizatori de internet fixpe PC si mobil.

Acestea fiind precizate, cred ca putem restrange estimarea la aproximativ 1-1.5 milioane de utilizatori ai internetului mobil in Romania. Cum vi se pare? Eu cred ca doar conexiunile in banda larga sunt de luat in calcul, pt ca GPRS-ul nu e o solutie, fiind o conexiune mult prea slaba chiar si pentru continut, darmite pentru o eventuala publicitate pe site-uri mobile, si avem in felul asta plafonul maxim. Iar plafonul minim il estimez la 1 milion, in lumina ultimei prezentari de la ARBO Interactive, care anunta 500.000 de vizite pe m.hi5.com in luna ianuarie (i-am intrebat si de nr de unici, ca ar fi si mai interesant; si nu, nu am adunat utilizatorii cu vizitele, dar chiar si la 50.000 unici pe hi5 in ianuarie cred ca numarul total de utilizatori ar trebui sa fie in jur de 1-1.5 milioane )

Are cineva o alta estimare sau chiar o cifra masurata?

post Legea lui Pareto adaptata la internet

March 10th, 2009

Ok, a sosit momentul sa ingropam 80/20 si sa ne facem postere dedicate pentru internet  prin birouri cu noua regula, 1/99. Pentru ca:

  • 1% din utilizatori creeaza 99% din UGC pe site-urile de acest gen, restul doar le vizioneaza si fac foarte rar si foarte putini cate 1-2 exceptii de la regula
  • 1% din cititorii unui blog scriu 99% din comentarii, restul doar citesc si fac foarte rar si foarte putini cate 1-2 exceptii de la regula
  • 1% din numarul total de bloguri au 99% din traficul constant de pe bloguri (calcul facut pentru refresh.ro, cu dedicatie:), adica din 31.000 numarati de zelist avem 310). Spike-uri au si vor avea mai multe, trafic constant nu.
  • 1% din site-urile romanesti au probabil 99% din veniturile de publicitate ale industriei (din 51.188 site-uri active in trafic.ro, proportia da fix 511,8 site-uri:) )

Si probabil 1/99 se mai aplica si in alte situatii, atat legate de proportiile dintre ce conteaza si ce inca e la nivel de zgomot, cat mai ales legate de implicarea oamenilor, utilizatorilor, etc in diferite activitati.

Ce avem de invatat din asta:

- ca nu trebuie sa avem asteptari nerealiste, ci putem folosi o astfel de proportie minima pentru a ne face un calcul despre numarul utilizatorilor pe care ii putem implica intr-o campanie (nu ma refer la publicuri specializate, precum bloggerii, unde proportiile sunt altele)

- ca daca nu avem cu ce compara, in lipsa unei activitati anterioare, putem folosi acest standard orb, si sa incercam sa il depasim cat mai mult (un indicator de succes poate fi implicarea a 2-3-4-5% dintre utilizatorii unui site in 99% dintr-o activitate cu scopuri de marketing, fata de standardul de 1%, sau cresterea in timp/permanenta a acestui indicator)

- ca nu ar trebui sa ne mire de ce rata de click, adica rezultatul implicarii unui utilizator intr-un vehicul publicitar e tot in jurul acestei proportii (nu, raspunsul nu e sa vedem cum o aducem la 10%, pentru ca nu va fi posibil, ci sa masuram efectul expunerii si sa generam interactivitate/engagement)

- ca totul trebuie raportat la proportia care conteaza pentru a-i stabili importanta. Adica, daca fac scandal sau, cine stie, vreo campanie, 100 de bloguri cu trafic de ordinul zecilor pe zi, nu e nici pe departe acelasi lucru fata de o campanie derulata pe 40 de bloguri cu audienta individuala mare. La fel cum un articol sau un banner pe un blog mic nu se poate compara cu un banner sau un articol pe un blog mare. Insa cand sunt multe adunate intr-o gramada nediferentiata e posibil sa pierdem asta din vedere.

« Previous PageNext Page »

mulu