post Senzational: Nu putem fi toti Eminescu! De ce preferintele candidatilor la FJSC sunt benigne

July 23rd, 2014

Insemnare despre: amuzante,comunicare,internet,jurnalism — clickio @ 12:29 pm

Acum doua zile, Adevarul a facut un mic sondaj in randul candidatilor de anul asta la facultatea de aici: http://www.fjsc.unibuc.ro/

Atunci si acolo, 461 de candidaţi “au susţinut  examenul scris la specializarea Jurnalism, din cadrul Facultăţii de Jurnalism şi Ştiinţele Comunicării.”

Banuiesc ca autorii articolului, 4 la numar, nu i-au intrebat pe toti 461, ca ar fi trebuit sa vorbeasca fiecare cu cate 115,25 candidati in medie, ci doar  pe cativa, si nici nu s-au straduit sa faca vreo esantionare, ci au facut, asadar, un sondaj informal, ad-hoc, nereprezentativ. Daca gresesc cumva, rog posteritatea sa ma corecteze.

La sondajul asta informal, ad-hoc, cei mai multi au raspuns ca jurnalistul lor preferat este Mircea Badea. Altii o prefera pe Andreea Esca.

Ca raspuns la stirea tabloida (cel putin in titlu) despre rezultatele sondajului – titlul fiind, stati asa,”ADMITERE FACULTATE 2014 S-a dat admiterea la „meseria de Mircea Badea“ – Citeste mai mult: adev.ro/n92qzg am vazut mai multi colegi de industrie ca-si pun mainile-n cap in acelasi stil tabloid: “O tara de Mirci Bazi” , “Viitorii jurnaliști îi au ca modele pe Mircea Badea, Mihai Gâdea și Andreea Escasi altele asemenea.

Si cred ca sunt cel putin trei elemente importante care au scapat unei analize care ar fi meritat sa fie mai serioase in cazul asta:

(Restul…)



post De ce păcăleala orchestrată de ProTV pe Facebook nu e un exemplu de urmat

February 2nd, 2014

Insemnare despre: comunicare,internet,marketing 101 — clickio @ 12:17 pm

< Disclaimer>: De fiecare dată când am de scris despre un subiect controversat, trebuie să mă gândesc de mai multe ori înainte de a găsi o abordare, pentru că eu am o responsabilitate față de industria pe care o reprezint.

Nu mai sunt un simplu blogger, conduc deja o agenție de marketing în social media cu activitate susținută și o firmă de social media analytics, ambele lideri pe segmentul lor, reprezint zona de social media in asociația industriei de publicitate online, IAB Romania (FB, TW), căreia i-am fost si director executiv, am crescut industria asta de la zero și am avut un rol, zic eu, semnificativ în dezvoltarea ei.  De aceea nu-mi permit să scriu chiar orice. Trebuie să găsesc în fiecare subiect ceea ce poate ajuta industriei, nu doar mie personal, spre deosebire de alții. </Disclaimer>

***

Aceeași dilemă am avut-o și când am citit despre acțiunea controversată a ProTV-ului de zilele trecute. Pe scurt, în 8 ianuarie ProTV-ul a creat o pagină pe Facebook pentru Alex Puică(link Facebrands.ro | link FBR PRO), un personaj din noul serial pe care îl lansează pe 13 februarie, în ajun de Valentines’ Day. Însă nu s-au limitat la o pagină simplă pentru personaj sau pentru serial, ci au pretins că Alex Puică ar fi un tânăr îndrăgostit care ar încerca să aplice o mai veche metodă de strâns like-uri: “dacă această [insert here: poză, pagină, etc] strânge 100.000 [insert here: voturi, like-uri, etc] se va întâmpla ceva[insert here: cerere în căsătorie, botez de copil, șamd]”. Clasic.

Mecanismul de a pretinde ceva pentru a atrage publicul și apoi de a le servi altceva nu e nici el vreo găselniță recentă, este din zona gri spre negru a marketingului(cum ar suna Black Hat Marketing?:) ) și se cheamă în limba marketingului adică în engleză ‘bait-and-switch’. Ar veni tradus mot-a-…‘momeală și păcăleală’. Wikipedia îi zice fraudă referindu-se mai ales la situațiile în care momeala e un preț mai mic iar păcăleala e prețul real de după perdea : http://en.wikipedia.org/wiki/Bait-and-switch

În cazul ProTV însă, păcăleala a funcționat ceas. Pagina a strâns 100.000 de like-uri(amplificată fiind prin eforturi mari chiar de ProTV, prin susținerea ei de către vedetele Pro-ului, online și chiar pe TV), povestea a fost prezentată chiar de posturile TV concurente după cum semnala Răzvan Baciu. La momentul dezvăluirii, au apărut și inevitabilele păreri și reacții negative, unele mai violente decât altele, iar o mică parte din cei care s-au simțit păcăliți, trădați de ProTV prin mecanismul de mai sus “și-au retras like-ul”( fb.me/osaptamananebuna are acum ‘doar’ 96.387 likes – link FBR PRO)

***

Tactica de mai sus nu e repetabilă. ProTV e un canal media cu o audiență uriașă, care-i permite să ignore efectele negative ale reacțiilor violente chiar și de pe cele mai mari bloguri românești. În plus, în cazul de față, nu știu dacă au fost luate în calcul sau nu, dar și aceste reacții negative au avut și efecte pozitive, au contribuit la popularizarea dezvăluirii și la stârnirea unei și mai mari curiozități despre serialul cu pricina.

Dar trebuie să luați în calcul că ProTV, tocmai prin puterea sa de canal media, îsi permite să ignore efectele negative ale unei astfel de reacții, o dată pentru că o poate acoperi ca semnal, și apoi pentru că nu îl afectează la fel ca pe o companie care-și vinde produsele consumatorilor. Pentru o companie care nu are o astfel de putere media, reacțiile violente de după pot fi un adevărat dezastru de imagine.

Iar faptul că un utilizator, o sută, o mie chiar, se dezic de ProTV și chiar nu-l mai urmăresc o perioadă sub formă de protest nu cred că poate afecta un sistem de rating bazat pe eșantionare și peoplemetere și extrapolare în baza acestora, în ratinguri nici nu se va vedea o astfel de formă de protest.

În schimb dacă din 1000 de potențiali clienți, pentru, să zicem, un model de mașină, 100 deja aleg altceva în semn de protest atunci ai o problemă majoră, e vorba deja de 10% din piața potențială . În zona comercială, a produselor și serviciilor reale, pentru care oamenii/clienții finali plătesc direct, protestul se vede. În vânzări. Iar reacțiile unor persoane cu potențial de influență poate genera așa ceva, în cazuri similare.

Apoi, un serial TV de ficțiune pe un post TV gratuit este în sine o, mă scuzați, păcăleală. E drept, unele păcăleli sunt atât de bune încât plătesc abonament să le văd (Game of Thrones, Seinfeld, Breaking Bad, Dr House) Însă pe posturile gratuite, acolo unde, ca și pe Facebook, tu ești marfa, schimbul e atenția ta pentru reclame în schimbul unor minute de divertisment plus subiecte de discuție cu prietenii. Eu văd o paralelă între modelul ăsta și acțiunea asta de mai sus, voi nu?

Pentru curioși, Paginademedia.ro (link Facebrands.ro | link FBR PROa revenit cu articolul de prezentare: “Serialul urmăreste dificultățile pe care un cuplu tânăr le întâmpină în preajma unui eveniment extrem de important din viata: nunta. Personajele principale sunt Alex Puică (interpretat de Paul Ipate) și Maria Codrescu (Diana Cavallioti).” Integrarea campaniei cu serialul merită totuși aplauze, chiar și la borcan. Nunta chiar urmează :) )

În încheiere, nu cred ca o altă situație permite altei companii decât ProTV-ul să scape ușor cu o astfel de păcăleală. Nu recomand niciodată bait-and-switch-ul ca tactică de marketing. Deși în cazul ProTV a funcționat, păcăleala sau tactica bait-and-switch nu e un exemplu de urmat, din toate motivele de mai sus.

***

PS: link-urile către Facebrands PRO funcționează instant pentru cei dintre voi care sunt deja clienți ai platformei. Cine nu are cont și vrea să urmărească acele cifre, ne poate cere un cont trial gratuit aici: http://pro.facebrands.ro/intro 

PS2: Las deja aici link-ul mesajului lui Ionut @Bunescu (blog, FB)din 15 ianuarie: https://twitter.com/bunescu/status/423385033769242624 cu precizarea că și în Facebrands pagina a intrat direct în categoria “Campanii”, în aceeași zi.

 

 

post Diferenta intre cadou si vanzare, intre sinceritate si comercial

March 8th, 2013

Insemnare despre: advertising,comunicare,internet,marketing — clickio @ 1:04 pm

De 8 Martie, toata zona comerciala inghesuie oferte care mai de care, cu reduceri la cumparare, cu cadouri bonus la achizitii de peste x produse sau y lei, SAMD. Nu e un lucru rau in sine, doar ca e o simpla oferta comerciala, nu e un element sincer care sa arate cat de mult iti pasa de sexul feminin. In plus, toate ofertele ajung sa semene intre ele si sa concureze intr-un clutter maxim de reduceri procentuale si bonusuri la achizitie incat nimic nu mai iese in evidenta.

Cateva sfaturi pentru companiile care vor sa-si arate aprecierea fata de femei, cu ocazia asta sau cu altele:

- incercati sa construiti in jurul unei experiente, nu neaparat in jurul ofertei comerciale. evident, cele doua pot fi legate insa nu se substituie una celeilalte. e greu sa construiesti experiente, intr-adevar, insa nu e ca si cum n-ar fi agentii care va pot ajuta (hint hint! ;) )

- experienta poate fi offline sau online, poate fi despre produsele/serviciile pe care le oferiti, poate integra mesajele de brand pe care vreti sa le transmiteti, insa trebuie sa poata fi perceputa ca un cadou, ca un element pentru care ele nu trebuie sa faca un efort, azi, de ziua lor, pentru a-l primi.

- apelati la jumatatea masculina pentru a a ajunge la jumatatea feminina, domnii nu refuza niciodata ocazia de a avea inca o surpriza pentru oricare din femeile care le fac viata mai frumoasa.

Visez la o lume in care doamnele isi aleg astazi cum vor sa-si petreaca ziua lor dintr-un mix de experiente nu dintr-o lista de oferte. Iar brandurile care vor sa iasa in evidenta cu ocazia asta sa o faca elegant, cu stil si cu rezultate la nivel de brand sau conversie.

post Din nou despre Puma! De data asta creativitate + sustenabilitate = PUMA

November 5th, 2012

Insemnare despre: advertising,comunicare,internet — clickio @ 4:11 pm

Stiti ca imi plac brandurile care au curaj sa se lase pe mana utilizatorilor, cumparatorilor, fanilor si entuziastilor. Puma e un astfel de brand, care si-a facut chiar un obicei din asta. Puma Creative Factory, Puma Afterhours Athlete, au fost ocazii cu care si-a invitat cei mai mari fani sa isi manifeste creativitatea si sa creeze din diverse produse Puma ceva cu totul nou.

(Restul…)

post A inceput Black Friday la magazinele online .ro

November 25th, 2011

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 10:09 am

Primele doua magazine pe care le-am vizitat in dimineata asta erau picate, probabil dupa ce navalisera si alti obsedati de reduceri :) Ma intreb daca erau chiar picate sau incercau sa simuleze o coada ca la lansarile de iphone :) Oricum, se stia de catva timp de faptul ca anul asta magazinele romanesti adopta Black Friday, si unele magazine au inceput Black Friday chiar mai devreme decat am ajuns eu la calculator.

(Restul…)

post Top 10 motive pentru a folosi un smartphone

November 23rd, 2011

Insemnare despre: biciclism urban,blogging,blogvertising,business,comunicare,internet — clickio @ 10:20 am

A aparut un nou blog romanesc de nisa, tehnodiva.com, care vrea sa vorbeasca despre tehnologie cu si pentru fete. Si m-a rugat sa-i scriu care-s cele mai importante 10 motive pentru a folosi un smartphone. Pentru ca mi se pare un subiect de discutie interesant, iata-le:

1. Multifunctionalitate/integrare: music player, telefon, minitableta pt email si browsing, aparat foto de ocazie, miniconsola de jocuri

2. Exista, teoretic, pe toate platformele, o aplicatie pentru orice si oricum ai vrea sa faci. Aplicatiile pe un smartphone au doua functii: de bookmarking pentru ceea ce vrei sa faci mai des si de shortcut pentru a te ajuta sa faci lucrurile respective mai repede/mai bine. Ai de ales, pentru fiecare lucru, din mai multe variante de aplicatii, asa ca o poti gasi pe cea care ti se potriveste mai bine.

(Restul…)

post Internetul, patria sfaturilor

September 1st, 2011

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 9:09 am

Inainte de bloguri, twitter si facebook existau niste baieti care faceau bani vanzand ghiduri de senzatie. Cum sa faci sa-ti atingi niste dorinte comune: sex, bani, succes, samd.

Sunt sigur ca stiti fenomenul, unele pagini de genul asta au rezistat si ne-au devenimt contemporane, altele au aparut intre timp pentru ca multi altii au incercat sa faca acelasi lucru.

Interesante ca tactici de marketing, prin mesajele care trasau o linie subtire intre persuasiune si ridicol, paginile astea au ramas doar capcane pentru incepatori.

In ultima vreme, observ insa ca toata lumea da sfaturi si toata lumea comenteaza despre datul sfaturilor. E foarte greu sa te tii departe de macar una din astea doua tendinte, si, dupa cum observati citind articolul asta, eu n-am reusit.

Insa as vrea sa impart sfaturile pe care le-am tot vazut in mai multe categorii:

- traduceri ieftine ale tuturor site-urilor aparute pe .com despre social media

- traduceri nu neaparat constiente, ci reformulate, ale acelorasi site-uri si articole

- invataturi din experiente personale, care in functie de complexitatea acestor experiente au un grad mai mare sau mai mic de replicare

- dorinte personale ale autorilor :)

Va imaginati sau stiti si singuri proportiile intre cele trei categorii, nu e nevoie de o statistica.

Cred ca timpul celor care si-l pierd cu primele doua categorii ar fi mai bine investit in experiente care sa faciliteze o mai ampla invatare, insa nu-mi permit sa dau sfaturi nimanui :) .Fiecare invata cum vrea, cum stie, cum poate.  Insa ‘tocitul’ site-urilor internationale de profil nu cred ca va asigura in sine succesul nimanui.

Si mai cred ca oricat de exhibitionisti ne-ar fi facut internetul, procesul de invatare e unul personal si intim. Faptul ca iti iei notite in mod public pe blog nu arata decat ca esti invatacel, nu iti aduce aura de specialist/expert pe care o cauti.

Mi-as dori sa vad mai putine sfaturi, si, cum discutam cu un prieten zilele trecute, mai mult continut. Original, propriu, inovator. Mai multa munca si mai putina vorba. Insa, repet, nu-mi permit sa dau sfaturi nimanui :) .

post “Bannerul a murit” se intoarce in: “Blogurile vor muri”:))

June 2nd, 2011

Insemnare despre: blogging,blogvertising,comunicare,internet,massmedia — clickio @ 12:37 pm

Agentia Hyperactive a lansat astazi un material interesant: HyperActive Digital Factbook Romania (pe care il puteti descarca de pe www.digitalfactbook.ro), in care printre alte fapte si previziuni despre piata din Romania, prooroceste si urmatoarele plagi care ne vor astepta chiar mai devreme decat sfarsitul lumii in 2012:

“Keywords and media trends that will continue in 2011 are: social media advertising, video advertising, e-commerce, social commerce.” OK, buuun, si asta inseamna ca….. wait for it…

“Paid blogging and tweeting will slowly seize to exist. People have learned to smell the paid advertising from miles away and are not willing to listen, unless the writers have a really outstanding genuine experience to share with viewers about a brand.”

si, mai in detaliu, in paragraful urmator…

“Big blogger and Twitter hotshots will slowly lose touch and the numbers of followers will (finally!) be irrelevant because of consumer’s lack of faith towards the message they receive from specific influencers.”

Ma duc sa-mi pregatesc CV-ul, poate ma angajeaza si pe mine cineva dupa ce se inchide ultimul blog:)

Intr-o nota mai serioasa, e de apreciat ca unele agentii incearca sa faca evanghelism, felicitari Hyper pentru un prim pas, insa cred ca ar trebui separate opiniile de fapte, sentimentele personale de business, samd.

Intr-una mai vesela, stau si ma gandesc: OARE au introdus prevestirile astea special ca sa se scrie pe bloguri despre raportul asta?:))))

Si tot in nota asta vesela, tocmai mi-am dat seama ca ar fi fost suficient sa le sugerez colegilor de la HyperActive o mica reformulare:

de la “unless the writers have a really outstanding genuine experience to share with viewers about a brand.”

la

“unless the writers have a really STANDOUT genuine experience to share with viewers about a brand.” Nu?:)

post Referendum ratat: ce preferati, strazi cu panselute sau strazi fara caini?

May 31st, 2011

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 6:59 am

Azi dimineata din curtea unei case vechi, in drumul meu spre serviciu, a tasnit un caine care s-a repezit la primul biciclist sa-l latre. Noroc ca nu eram eu in locul lui, insa tot m-a trecut un fior, pentru ca am inca amintiri vii cu astfel de episoade. Dupa el a iesit si o batrana care a ignorat complet ce se intampla. Insa asta mi-a dat doua idei:

1. Discutia asta despre cainii vagabonzi o ducem noi cei care avem problema asta cu asociatiile care lupta pentru drepturile animalelor. Accidental implicate in discutie sunt diverse canale media si politicieni care incearca sa-si atribuie vreun rol.

Cu totul in afara discutiei sunt localnicii batrani care traiesc in lumea lor, hranesc si intretin animalele vagaboande, le cazeaza si le dau drumul in strada in timpul zilei, si toate astea sunt pentru ei lucruri normale. In lipsa solutiei radicale de care vorbeam, a unei legislatii care sa o sprijine in toate directiile si a unei campanii massmedia care sa-i atinga si pe acestia, nu se va schimba nimic.

2. O buna tema de referendum ar fi fost: ce preferati, strazi cu panselute sau strazi fara caini? Forma sau functionalitate? Insa pentru asta ar fi trebuit sa fie un referendum real, nu un joc politic.

post Concursul, criticii, monștrii și premianții – gânduri dupa Roblogfest 2011

March 28th, 2011

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 8:33 am

Concursul

Toate concursurile de industrie suferă în România de slabă participare, sau de subparticipare cum îi spun eu. Adică în majoritatea categoriilor gradul de participare al principalilor actori este suficient de redus cât să nu dea rezultate reprezentative la nivelul pieței.

Asta și pentru ca unii au orgolii prea mari sa “se măsoare” cu alții pe care ii consideră ‘nevrednici’ de compania lor. Și boala asta e tare molipsitoare, se reciprocizează acut și se ia mai rapid ca o răceală, chiar și fără atingere. “Orgoliorănita” e în floare, mai ales pe bloguri.

Cineva din afara fenomenului ar putea să vadă în noi toți un grup de loseri. Cei care n-au participat au pierdut din start prin neparticipare, cei care au participat si n-au câștigat, n-au fost în stare, iar dacă ar fi întrebat în jur despre multe din blogurile câștigătoare și n-ar fi știut lumea de ele ar fi tras concluzia că suntem cu toții loseri pentru că avem astfel de ‘vârfuri’ de care n-a auzit nimeni. Bine că am fost doar noi între noi:)

Premianții (lista e aici)

(Restul…)

Next Page »

mulu