post Patinoarvertising @AFI Cotroceni

December 21st, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 3:08 pm

De obicei nu scriu despre publicitatea in alte medii, insa asta e chiar un eveniment interesant. Am vazut cu ochii mei si am pozat cu iphone-ul meu patinoarul din AFI Palace (v-am povestit ca am fost la TRON, nu?) in care United Media, Brand Management si BBDO au implementat o campanie neconventionala pentru Romtelecom.

Nu e doar un branding al patinoarului, e un set de ‘instructiuni’ despre cum sa dai o tura de sala, presarate cu mesaje despre serviciul de acces la internet Clicknet al Romtelecom. Cred ca e un model bun de interactiune cu elementele comerciale, care ar putea fi usor tradus si in online:)

Galeria de poze aici si pe pagina de facebook Brand Management.



post NORC vs Google Street-View: David vs Goliat

December 9th, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 8:05 am

Marti Google a lansat in Romania serviciul de Street-view pentru 8 orase: Bucureşti, Arad, Oradea, Braşov, Timişoara, Cluj-Napoca, Sibiu şi Constanţa. Fiind un anunt Google, presa care l-a prezentat a uitat de serviciul local de street-view pentru Romania si Europa de Est Centrala si de Est, Norc.ro, care acopera de aproape 10 ori mai multe orase din Romania(ultima oara erau 70 parca), pe langa cele din alte 6 tari. “Nor’c” cu utilizatorii care semnalau asta pe majoritatea site-urilor pe care a aparut stirea. Pe langa acoperirea NORC, acoperirea Google Street-view pare un demo:)

In momentul asta NORC.ro are intre 240-320.000 de unici/luna, si ieri, ca un fapt interesant care sprijina ideea ca si concurenta poate creste interesul pentru un produs/serviciu, in ziua in care a aparut in presa informatia despre Google Streetview, a avut un trafic dublu, de peste 20.000 de unici/zi.

Cred ca va fi o concurenta interesanta, in care vor conta toate armele pe care se pot baza cele doua servicii de street-view:

- continut vizual, adica acoperire in panorame, unde momentan NORC are un avans semnificativ, prin panoramele deja existente in cele 70 de orase- vom vedea in primavara reluarea cursei pentru panoramare intre cele doua echipe de masini cu aparate foto panoramice:)

- continut informational, adica POI-uri, unde NORC a strans deja 16.000 de “recomandari” si 24.000 de anunturi imobiliare, impartite pe doua sectiuni separate ale site-ului.

- tehnologie – avantaj Google, prin forta de munca pe care o investeste sau o poate investi la nivel global in tehnologia pentru Street-View, si prin faptul ca NORC foloseste pentru orientarea pe harta serviciul Google Maps – foloseau inainte Open Street Map insa nu au fost multumiti au renuntat din motive legate de tehnologie- poate in curand Yahoo sau chiar Bing Maps?:)

- usability – un derivat al tehnologiei, unde NORC are putin de lucru, si cateva teste i- ar putea convinge de asta, aici serviciul Google este ‘in standarde’ insa asta nu inseamna ca nu pot fi si alte moduri de interactiune mai prietenoase

- masinaria de marketing, unde Google are un avans major la nivel de expunere prin motorul sau de cautare, insa care, in 2010, in conditiile in care si Yahoo se pregateste sa-si lanseze o prezenta locala, poate fi o oportunitate de parteneriat intre NORC si Yahoo.

- extinderea pe platformele mobile – NORC are deja doua aplicatii pentru iPhone, Norc Imobiliare si Norc (streetview+recomandari), aflate la inceput din punct de vedere al dezvoltarii (cam cum e serviciul Google SV in Romania fata de NORC ca acoperire:) ) in timp ce Google Maps, aplicatie preinstalata pe toate smartphone-urile de ultima generatie(in iOS si Android adica), are un modul navigabil de streetview, chiar daca nu e atat de usor de descoperit (a trebuit sa scrie zaone.ro, cel mai mare blog de iphone din Romania despre asta ca sa ma prind:) )

2011 va fi un an interesant pentru street-view in Romania.

A, si sa nu uit, pentru ca asa e corect, disclaimer: NORC a fost client STANDOUT pentru cateva luni in 2010, nu este in acest moment, am vrut sa precizez pentru a nu fi inteles gresit. Incerc sa fiu echidistant, si sa atrag atentia colegilor din presa ca si ei ar trebui sa fie la fel. La mine e o optiune, la ei ar trebui sa fie o obligatie :)

Am gasit pe DailyBusiness urmatorul fragment din stirea lansarii(GG DB!):

Pe piata locala activeaza deja un jucator cu vechime – Norc, lansat la inceputul lui 2009.

Oficialii Google au spus ca nu ii considera concurenti, intrucat “acestia folosesc, la randul lor, anumite produse Google”.
Contactati de catre DailyBusiness.ro, oficialii Norc au spus ca se considera concurenti cu Google Street View dar, ca in orice piata normala si dezvoltata, concurenta este benefica. De asemenea, dupa cum declarasera si anterior pentru DailyBusiness.ro, compania autohtona “se astepta” oricand ca Google sa intre cu acest serviciu. “Noi acoperim, in prezent, mult mai mult teritoriu decat Google Street View – avem circa 70 de orase si localitati, precum si cateva drumuri si strazi din afara oraselor. Pe de alta parte trebuie luat in seama ca nici Google Street View nici Norc nu genereaza venituri in mod direct din aceste servicii ci, indirect, din aplicatii si servicii adiacente. In cazul nostru, avem un proiect de imobiliare si de promovare a punctelor de interes pe harti”, spune Lucian Neagu, manager Norc.

Acesta a mai spus ca, desi activeaza pe mai multe piete pe care concureaza cu Google Street View, nu au fost contactati niciodata de oficialii companiei americane. “Intotdeauna am fost insa deschisi spre parteneriate”.

post Despre cookies, extremism si o viziune echilibrata

November 10th, 2010

Insemnare despre: blogging,comunicare,internet,massmedia — clickio @ 12:36 pm

De doua saptamani voiam sa pun pe blog aceste doua clipuri care explica rostul cookie-urilor. Evident, dincolo de scopul principal al cookie-urilor, si de folosirea lor pentru targetare simpla, neidentificatoare (de la simpla localizare geografica pana la targetarea in functie de diverse pagini vizitate sau alte preferinte manifestate prin navigare), exista tot felul de folosiri netrebnice, la fel cum pe internet exista in continuare o sumedenie de site-uri ilegale sau ilicite.

Insa nu despre ele vorbim acum, ci de folosirea normala, sanatoasa, a cookie-urilor, care e momentan in pericol din cauza lobby-ului facut de organizatii si activisti cu atitudini extremiste pe subiectul intimitatii online la institutiile legislative europene. A scris si Zoso despre ultima stire din zona asta.

Asadar, primul dintre cele doua clipuri explicative despre cookies arata necesitatea acestor instrumente in oferirea unei experiente online complete:


The big cookie contest Explania

Al doilea te invita sa-ti imaginezi o lume in care s-ar intampla ceea ce extremistii mentionati mai sus incearca sa impuna in UE, un opt-in a priori pentru orice cookie.


How can cookies make your surfing experience convenient? Explania

In concluzie, cookie-urile n-au fost niciodata un instrument prost sau gresit sau rau. Scopul lor principal este sa creasca gradul de satisfactie al utilizatorilor, atat in ce priveste continutul, cat si serviciile si chiar si publicitatea. Nu e vorba de atacuri la intimitate, ci de folosirea informatiilor anonime/neidentificabile pentru a imbunatati experienta online a utilizatorilor.

Evident, pentru asta mai trebuie dusa multa munca de explicare si lamurire pe toate planurile, pentru asta trebuie definite mult mai clar regulile care trebuie respectate pentru a garanta intimitatea utilizatorilor, si pentru asta exista organizatii ca IAB Romania

post Online Media Prayer:)

November 9th, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 8:25 am

Da-ne noua astazi audienta noastra cea de toate zilele, mereu in crestere, si fa-i pe cat mai multi oameni sa stea si azi mai mult pe internet decat pe alte medii.

Si mai da-ne noua astazi macar o frantura din atentia si memoria fiecarui om pe care incercam sa-l atingem, si nu-l supune tuturor celorlalte mesaje atat de mult, macar pentru cat timp are nevoie ca sa perceapa, sa inteleaga, sa retina si poate chiar sa si interactioneze cu mesajul nostru.

Ajuta-i sa se pazeasca de site-uri dubioase, ilegale sau ilicite, si de bannere care nu-i lasa sa  ajunga la continutul pe care-l vor, iar daca se mai intampla sa gresim, convinge-i sa ne ierte si noua greselile pe care le mai facem, precum si noi iertam greselile lor:)

Si da-ne noua, tuturor, macar o clipa de intelepciune, ca sa putem sa ajungem cu bine si la ziua de maine.

post Lectia saptamanii, lunii, anului pentru online-ul romanesc

November 8th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,internet — clickio @ 11:12 am

Concurentul principal al oricarui publisher online, mic sau mare, a oricarei regii si a oricarei agentii de online nu sunt ceilalti publisheri, celelalte regii, sau celelalte agentii de online, ci celelalte medii, marele offline care are o pondere de 20 de ori mai mare decat noi toti la un loc in bugetele de marketing.

Noi, astia din online, suntem cu totii la un loc o mica firimitura din placinta de media. Iar fiecare din noi e, daca-mi permiteti, o firimitura intr-o firimitura, mai mare sau mai mica, la nivelul asta micro nici nu mai conteaza.

De aia exista asociatii de industrie, de aia sunt utile evenimentele de orice fel, conferinte, seminarii, sau simple suete cu tema data, care discuta, promoveaza, sustin, argumenteaza exclusiv internetul si publicitatea online. Pentru ca marele concurent e dincolo.

Putem sa gandim cat mai mult asa, cat mai multi dintre noi? Kthxbye.

A, si PS: Da, m-am gandit la asta in timp ce citeam pe zoso.ro despre noul atac Capital.ro la adresa wall-street.ro.

post Pe urmele datelor oficiale despre folosirea internetului in Romania

October 12th, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 7:43 am

Ca tot suntem in 12, tineti minte ca am avut candva “12 milioane de utilizatori de internet in Romania”?:) In urma cu aproape 2 ani, pe 21 octombrie 2008:

Numarul utilizatorilor de internet din Romania a atins pragul de 12 milioane de persoane la sfarsitul lunii martie, reprezentand o rata de penetrare de 53,9%, piata locala urcand pe locul opt in Uniunea Europeana (UE), inaintea Portugaliei si Suediei, potrivit unui studiu al InternetWorldStats.

(din ZF via Mediafax)

Asta pentru ca nimeni n-a verificat la MFX informatia, nici ulterior la ZF. Am incercat sa explic la momentul respectiv cauza confuziei si cine vrea sa aprofundeze subiectul ar trebui sa (re)citeasca si Ce este capul de utilizator de internet?

Astazi am descoperit sursa cel putin din momentul actual a informatiilor din site-ul InternetWorldStats, care, asa cum spuneam si in 2008, e un mic publisher specializat pe informatii despre internet, publica informatii pe astfel de site-uri de nisa pentru a vinde publicitate pe ele, nu isi asuma nici o responsabilitate  fata de continutul publicat si nu este in nici un fel un reprezentant oficial sau vreun garant pentru informatiile oferite.

Datele pentru Romania, pe care vi le ofer mai jos, sunt preluate de pe site-ul ITU, International Telecommunications Union, organism al ONU, care, asa cum declara pe site, le preia de la guvernele membrilor ONU, direct sau prin  intermediul autoritatilor nationale de autoreglementare, la noi ANCOM. Asta cel putin teoretic, pentru ca daca datele lipsesc, le completeaza ei:)

The ITU’s Market Information and Statistics (STAT) Division collects its Telecommunication/ICT data directly form governments by means of an annual questionnaire that is sent to the government agency in charge of telecommunications/ICT. This is usually the Ministry or the regulatory agency. The STAT Division verifies and harmonizes data, carries out research, and collects missing values from government web sites and operators’ annual reports, particularly for countries that do not reply to the questionnaire. Market research data are also used to cross-check and complement missing values.” (de aici)

Vreau sa incerc ca, pana la sfarsitul anului, sa aflu sursa acestor date si modul in care au fost colectate si raportate. Poate in felul asta vom avea consens si asupra cifrei oficiale de utilizatori de internet in Romania sau macar vom avea explicatii pentru diferente. Oricum, procentul de 36% l-am vazut si intr-un studiu de anul trecut al Comisiei Europene (mai are cineva linkul? Bogdan?)

Romania – ICT Statistics 2009
Population 21’274’730
GDP$ [2008] 195’918’221’516
Fixed telephone 24.97
Mobile cellular 119.28
Mobile broadband 26.15
Internet users 36.60
Fixed broadband 13.18
Households with computer 45.66
Households with Internet 37.95

Asadar, conform cifrelor de mai sus, ar trebui sa avem 7.786.551 de utilizatori de internet pentru 2009.

post Vom sta de vorba despre Twitter cu Malcolm Gladwell

September 28th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,evenimente,internet,social,social media — clickio @ 8:41 am

Pentru cine nu stie cine e Malcolm Gladwell, RU-SI-NI-CA! si fuga pe Wikipedia.

Pentru cei care stiu cine e, wink ;) si un anunt important: MG va discuta live despre Twitter, maine, 29 septembrie, pe site-ul The New Yorker, la ora 22, ora Bucurestiului (multumesc celor care m-au ajutat pe Twitter, eu uitasem ca timeanddate.com are si functie de convertit o ora intr-alta de pe alt fus orar), pe baza articolului pe care l-a scris ieri despre asta.

Cred ca va fi o discutie de urmarit, si mai mult, e una la care puteti participa, asa ca va invit sa cititi articolul lui MG, sa va aduceti aminte despre teoriile din cartile lui, si sa participati la discutia de maine seara. Ne vedem citim acolo :)

Puteti vizita de pe acum pagina din The New Yorker unde va avea loc discutia ca sa va convingeti si ca sa va setati un reminder.

Asadar, Small change. Why the revolution will not be tweeted – by Malcolm Gladwell.

post Romania – manual de utilizare – primele trei capitole

September 27th, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 11:27 am

Fie ca esti blogger, jurnalist, sau liber-cugetator, daca vrei sa gandesti realist despre Romania si sa nu traiesti sinistrat in propria-ti imaginatie, citeste cu sfintenie urmatoarele doua texte ori de cate ori vrei sa emiti o parere sau sa iesi din casa (afara sau pe internet) si sa faci ceva:

1. Proportii- cam despre cine vorbim atunci cand vorbim despre romani – articol scris de Cristian Orgonas pe blogul sau businessday.ro (daca te intereseaza cifre la zi poti incerca la INS, dar e bine sa ai macar o masura a proportiilor)

2. Cele doua forte care fac legea in tara asta: lehamitea si entuziasmul, radiografiate excelent de Andrei Plesu in Dilema Veche

3. Adevarata revolutie in Romania a inceput abia pe 25 septembrie, cand a fost inregistrat un record istoric al participarii simultane la o actiune pozitiva. O scurta detaliere aici, si mult mai multe detalii, probabil in zilele urmatoare, pe website-ul oficial(www.letsdoitromania.ro). Deci, se poate.

Si dupa ce le-ai parcurs si le-ai inteles pe toate, poti sa-ti conturezi propriile tale contributii. Apoi, sa le critici pe ale altora.

post Search Engine Marketing la Online MeetUp

September 21st, 2010

Insemnare despre: comunicare,internet — clickio @ 8:45 am

- sau ce am inteles eu despre o zona in care NU SUNT SPECIALIST SI NU MI-E RUSINE SA O SPUN:) Eu cand am nevoie de asa ceva apelez la cei care sunt specialisti in SEM.

Dupa email marketing, o alta zona a marketingului online despre care se vorbeste mai putin in Romania a fost subiect de dezbatere la Online MeetUp, intr-o sala din ce in ce mai plina si cu din ce in ce mai multe intrebari din public.

Am aflat cum se face SEM(search engine marketing- campanii ppc pe motoarele de cautare) in piete mai avansate(Franta, UK, US) de la o companie specializata, prezenta in 5 tari. Pe scurt:

- folosesc pana la 6 motoare de cautare in functie de tara si vor adauga si Facebook in noiembrie (da, Facebook CPC e la categoria SEM, nu la categoria activitati pe retele sociale :P )

- au mai multe modele de comisionare, printre care flat fee+ performance incentives, pay/cost-per-action/order, si platform rental, pe care le adapteaza la modelul de business al clientului

- au accounti care gestioneaza maxim 5 conturi si lucreaza pe perechi pentru a asigura back-up cand cineva nu e disponibil(solutia pentru a obtine si pentru a putea VINDE performanta nu e supraincarcarea unei singure persoane, ci redundanta)

- au o perioada de proba de 3 luni in care clientul se poate razgandi in orice moment, dupa care contractul devine binding pe perioada si conditiile agreate.

- a, si in Franta  ar exista o lege prin care advertiserul este responsabil de banii pe care-i plateste, nu agentia, si in felul asta s-ar evita problemele noastre cu intarzierile. revin cu detalii:)

- analizeaza fiecare particica a bugetului de SEM, si pot obtine optimizari chiar si prin simpla realocare printre segmente

- analizeaza in detaliu traseul pana la conversie, genereaza costurile minime pentru trafic generat si maximizeaza conversiile in asa fel incat sa le poata folosi ca si unitate de masura billable.

Asta e directia in care se indreapta marketingul direct pe internet si PPC-ul, ca parte a activitatilor de marketing online, pe langa toate celelalte, care pot avea sau nu componenta de marketing direct. Restul elementelor de aseara au fost detalii despre modul in care pot fi optimizate campaniile, utile celor care fie se ocupa direct de acest tip de activitati, fie le cumpara de la furnizorii locali. Insa e un domeniu in care NU SUNT SPECIALIST SI NU MI-E RUSINE SA O SPUN :)

In curand, pe blogul Online Meetup, prezentarea simpaticelor Amelie de Cheffontaines si Hondalu Essohana Assih de la eSearchVision.

post Webstock 2010: bune si rele

September 17th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,divertisment,internet,romania perfectibila — clickio @ 7:25 am

Fiecare din participantii la Webstock 2010 a venit cu propriile asteptari, care de care mai mari si mai diverse(inclusiv ale mele erau mai mari, insa nu despre eveniment ci despre public). Webstock e una din conferintele mari de la noi, impreuna cu Digital Marketing Forum si RoNewMedia, si beneficiaza de o atentie pe masura din partea industriei si a presei. Asa ca si numarul de participanti a fost mare, mult mai mare decat anult trecut.

Nu am ajuns decat la a doua parte a conferintei, in care am avut si prezentarea mea, despre cum faci campanii pe bloguri si retele sociale (asa cum am zis, as dori sa ingropam sintagma ‘social media’ care nu inseamna nimic si e acum pe toate gardurile)

Inainte de prezentare, am avut ocazia sa-l ascult pe Cornel Cojocaru, Executive Director, Communications Division, BCR, un veteran al industriei de comunicare din Romania, si unul din cei mai buni speakeri din cei pe care-i stiu. Felicitari pentru inca o prezentare reusita, dle Cojocaru!

Un punct important al evenimentului mi s-au parut si prezentarile Vodafone, care a folosit Webstock, in calitate de sponsor principal, pentru a-si prezenta pe toate fetele strategia si activitatile de comunicare si marketing pe bloguri si retele sociale. In plus, cred ca tot departamentul lor specializat a fost prezent. Felicitari Vodafone!

Am fost totusi putin surprins de atmosfera din sala si de pe holuri. Multi din cei cu care am stat de vorba se plangeau de plictiseala si de lipsa de interes, insa nu intelegeau ca vina e a lor. Tineti minte articolul in care le atrageam atentia tinerilor studenti care-si injura profesorii ca e vina lor ca nu invata mai mult? La fel si aici, la Webstock. ESTE VINA CELUI INTERESAT. Este vina celui care nu pune intrebari suplimentare, care nu intreaba despre strategia, tactica, ideea, obiectivul din spatele unei actiuni, care nu arata ca vrea sa afle mai mult. E mai util sa afli ceva decat sa te dai destept:)

Iar prezentarea unui speaker e oferta pe care o pune el pe masa. Poti sa te limitezi la ea sau nu. Poti pune intrebari despre orice element din prezentare, pentru a-l intelege mai bine, sau pentru a afla si altele, sau poti chiar sa consideri ca speakerul a ratat complet subiectul si sa-i pui tu 1-2-3-cate intrebari vrei pentru a aduce discutia pe subiect sau pe ce vrei sa afli tu din subiectul seminarului/conferintei. Insa important e sa inveti ceva din asta, si tine doar de tine. Pentru cine n-a citit articolul VINA CELUI INTERESAT, il recomand inca o data.

Multe din interventiile pe care am avut ocazia sa le surprind au fost rautacioase sau deplasate, fara legatura cu activitatea DE A INVATA CEVA LA CONFERINTA ASTA, si sesiunea de intrebari parea ca un birou de nemultumiri la care fiecare om din public care se ridica sa puna intrebare incepea sa faca scandal. Trollii se stiu, nu-i mentionez, ca asta ar fi vrut:)

Cristi Manafu a incercat sa salveze de fiecare data situatia, anuntand ca nemultumirile legate de campanii sa ii fie adresate lui, personal, pe email. Felicitari, Cristi, pentru asta si pentru intregul eveniment! Nu e vina ta ca participantii sunt asa cum sunt, insa poate ar trebui sa facem si o conferinta despre “CUM SA PARTICIPI LA O CONFERINTA CA SA INVETI CU ADEVARAT CEVA UTIL”. Promit ca tin prezentare sau workshop la o astfel de conferinta:)

Nu mai considerati conferintele ca un loc in care ar trebui sa va introduca speakerii un stick USB direct intre emisfere cu lucruri de invatat/de aplicat cu care sa “faceti succes” a doua zi. E nevoie de putina munca pentru a invata ceva la o conferinta, iar daca nu esti dispus sa o faci, nu te mai plange ca n-ai invatat nimic!

Pentru cine vrea sa recapituleze subiectele ieri, colegul meu Titus a scris ieri live pe blog de la Webstock 2010.

« Previous PageNext Page »

mulu