post Visul “The way you want it”, varianta Puma

November 18th, 2010

Insemnare despre: evenimente — clickio @ 9:20 am

Una din marile provocari ale marketingului a fost managementul gusturilor clientilor, care sunt atat de diverse si amestecate incat trebuie sa faci eforturi mari pentru a le intelege, pentru a le grupa, si pentru  a construi produse si servicii pe baza paletei de gusturi pe care ti-o alegi.

Managementul gusturilor a impartit orice domeniu comercial in doua: pe de o parte servicii si produse de masa, care incearca sa acopere cat mai mult dintr-un segment sau mai multe de public, cu un produs care se apropie de anumite trasaturi de gust ale acelor segmente, si pe de alta parte, servicii si produse la comanda, care nu mai generalizeaza, ci adreseaza punctual gusturile individuale ale fiecarui client.

Insa fiecare din cele doua zone astfel create a tanjit dupa potentialul celeilalte, insa n-a putut face nimic. In 2010 insa, tehnologia le permite tot mai multor companii sa imbine productia in masa cu personalizarea individuala. Ieri am aflat de ultima initiativa de tipul asta, Puma Creative Factory, un program Puma care urmeaza sa fie disponibil si in Romania, de la sfarsitul lunii, prin care iti poti crea propria pereche personalizata de pantofi sport, sau, dupa cum am aflat aseara ca li se spune intern, “pumetzi”:)

Aseara spre ora la care de obicei adorm la un serial, mi-am amagit sinuzita si am mers sa  acompaniez o gasca de bloggeri la petrecerea de lansare a Puma Creative Factory, unde am aflat despre modul in care se va desfasura acesta in Romania. Oricine va intra in magazinul Puma din mall-ul AFI Palace Cotroceni va putea sa acceseze o aplicatie dedicata pe un iPad prin care isi va alege culori si texturi pentru majoritatea elementelor componente ale pumetzilor, de la culorile de baza si benzile aplicate pana la culoarea talpii interioare. Va putea lansa comanda si dupa 6 saptamani de asteptare va avea o pereche de pumeti construiti la fix dupa personalitatea si gusturile lui.

Evenimentul de aseara a avut doua highlight-uri importante, pe care sigur le veti vedea pe bloguri. Au au mai fost si altele in program, insa mie astea mi-au placut cel mai mult: una a fost o expozitie de pumeti deja personalizati, de data asta manual, adica fara iPad si aplicatie, de Andi Moisescu si Guess Who, din care mie mi-au placut cel mai mult o pereche de pumeti realizati de Guess Who si intitulati Eyjafjallajökul, dupa numele vulcanului care m-a facut sa stau in Madrid mai mult decat a trebuit:) Astept sa-mi trimita cineva poza sa exemplific, ca iphone-ul meu ramasese fara stiti voi ce:)

Al doilea highlight a fost invitatia la personalizarea unor tenisi Puma si a unor tricouri Puma, cu spray-uri colorate si mini-stencil-uri, la care am participat cu placere, si in care o incercare mock-up dupa Eyjafjallajökul s-a transformat intr-un Dexter meets Dracula, metal meets blood, oricum ceva ce m-ar distra sa port odata pe bicicleta :) ) Am sa vi le arat in paralel, sa vedem daca stiti care e care:)

Promit sa revin cu poze si cu link-uri catre blogurile care au participat la eveniment si care or sa va povesteasca fiecare in stilul lor cum le-a placut la petrecerea Puma, iar cand se deschide oficial programul Puma Creative Factory am sa revin pe subiect:)



post Vom sta de vorba despre Twitter cu Malcolm Gladwell

September 28th, 2010

Insemnare despre: blogvertising,comunicare,evenimente,internet,social,social media — clickio @ 8:41 am

Pentru cine nu stie cine e Malcolm Gladwell, RU-SI-NI-CA! si fuga pe Wikipedia.

Pentru cei care stiu cine e, wink ;) si un anunt important: MG va discuta live despre Twitter, maine, 29 septembrie, pe site-ul The New Yorker, la ora 22, ora Bucurestiului (multumesc celor care m-au ajutat pe Twitter, eu uitasem ca timeanddate.com are si functie de convertit o ora intr-alta de pe alt fus orar), pe baza articolului pe care l-a scris ieri despre asta.

Cred ca va fi o discutie de urmarit, si mai mult, e una la care puteti participa, asa ca va invit sa cititi articolul lui MG, sa va aduceti aminte despre teoriile din cartile lui, si sa participati la discutia de maine seara. Ne vedem citim acolo :)

Puteti vizita de pe acum pagina din The New Yorker unde va avea loc discutia ca sa va convingeti si ca sa va setati un reminder.

Asadar, Small change. Why the revolution will not be tweeted – by Malcolm Gladwell.

post Cum ai putea sa faci live-uri de la evenimente la modul ideal

April 28th, 2010

Insemnare despre: evenimente,internet — clickio @ 8:20 am

Pe la toate evenimentele de anul asta au fost bloggeri si twitter-isti care au incercat sa raporteze live cititorilor si prietenilor lor ce se discuta la eveniment. Si majoritatea, dupa cum observa si Tudor, s-au multumit doar sa regurgiteze la intamplare continutul pe care l-au prezentat invitatii la eveniment, ceea ce a creat o inflatie de continut dublat, la care a mai contribuit si un val de retweet-uri.

OK, poate nu tot timpul continutul evenimentelor este genial, insa eu cred ca tine putin si de vina celui interesat. La noi nu se afla lucruri interesante la conferinte si pentru ca majoritatea participantilor nu pun (suficiente) intrebari, nu pun intrebarile corecte, nu stiu ce si cum sa intrebe ca sa afle ce-i intereseaza si sa invete ceva (poate ar trebui o meta-conferinta pentru asta!), dupa cum n-au facut-o nici la scoala.

Revenind la cei care raporteaza de la evenimente, inteleg pasiunea unora de a nota pe blog sau twitter ca in agenda proprie, de frica de a nu uita cumva ceva important, sau ceva care ar putea fi o mina de aur mai departe. Insa o raportare de la fata locului, numita acum ‘in trend’ liveblogging sau livetweeting, ar trebui sa faca doua lucruri, in opinia mea:

(Restul…)


mulu