Cred ca am nevoie de mai multe exemple de a explica de ce e nevoie sa ne concentram asupra unor eforturi de industrie, mai ales in perioada asta, pentru a o creste, impotriva scaderilor de bugete. Fozzie mi-a dat azi un exemplu excelent:

“Ce fac pinguinii cand e criza la ei, adica frig? Se baga unu-ntr-altul, ca sa le fie cald la toti”

Am ras cu lacrimi. Pe cat e de tare, pe atat e de adevarat. Si aplicabil, chiar in mica si dinamica noastra industrie de internet.

Un an excelent tuturor, cu spor, chef, si satisfactii.

Pentru cine vrea sa ia o gura de aer proaspat va recomand doua articole:

primul e o cronica a publicitatii scrisa de Randall Rothenberg, presedintele IAB US (care are bineinteles si blog personal si cont de twitter). Atentie, alocati-va ceva timp, pentru ca e lung, dar foarte interesant.

al doilea e mai spre punctul de pe i, vorbeste despre cele doua perspective asupra impactului crizei in industria de publicitate pe internet. Cred ca spre sfarsitul anului trecut am observat si la noi aceste doua tabere, pesimistii care sustineau ca  publicicitatea pe internet va scadea, impreuna cu celelalte medii, si optimistii care sustineau ca aceasta criza este o oportunitate foarte buna pentru ca internetul sa isi arate avantajele.

Eu sunt un membru convins al celui de-al doilea grup. Sa purcedem la treaba, asadar.

A, si sa nu uit: pentru fanii vechii dezbateri marketing direct vs advertising, John Batelle, unul din specialistii industriei de marketing online din US, a mai punctat o data ca adevarul e la mijloc, si ca fiecare din cele doua componente e importanta: Display Boosts Search Performance

Asa cum ati aflat ieri, avem urmatoarele date oficiale publice despre piata de publicitate online din Romania, care fac parte dintr-un studiu de aproape 60 de pagini despre volumul pietei de publicitate online din 2007 si primul semestru al anului 2008, impartit pe formate, industrii, si intervale de timp:

42,6 milioane lei in 2007, din care:

S1: 16.141.519 RON

S2: 26.461.682 RON

si 33.873.413 RONin S1 2008

Una din intrebarile care a aparut ieri a fost de ce nu am furnizat valorile in EUR, si le-am publicat in RON.

Iata principalele motive:

- toate datele au fost culese in RON, pentru ca acest studiu se bazeaza pe date calculate din declaratiile confidentiale de vanzari trimise de participanti catre PwC. Au fost culese in RON tocmai pentru a ramane cifre reale, si nu aproximari.

- convertirea in EUR este o aproximare, pentru ca cel mai la indemana e folosirea unui curs mediu, care insa nu tine cont de sezonalitatea industriei, el fiind o medie neponderata cu aceasta sezonalitate; chiar daca ar fi ponderata, tot ar fi o APROXIMARE si nu un calcul bazat pe cifre reale. Daca vreti, e diferenta dintre un sondaj pe un esantion, cu marja de eroare aferenta, data de reprezentativitate si metodologia folosita, si un recensamant, care numara unul cu unul toate elementele care participa.

Asadar, pentru a sublinia ca acest studiu ofera cifre reale, si nu estimari, am ales sa oferim cifrele reale, oficiale, realizate dupa metodologia dezvoltata de IAB si PwC inca din1997, exclusiv in RON, fata de care oricine isi poate face propriile estimari.

Si iata ca au venit estimarile in euro, care difera cu 1-200.000 euro..Doar Mediafax si Business Standard au ramas la cifrele oficiale, exprimate in in RON, iar Jurnalul a folosit o aproximare.

Hotnews: 12,8 milioane euro pentru 2007 si circa 9 milioane de euro pentru S1 2008

ZF: 12,8 mil. euro pentru 2007 si 9,2 mil. euro pentru S1 2008

DailyBusiness.ro: 12,7 mil. euro, la cursul mediu anual pentru 2007 si 9,2 mil. euro pentru S1 2008

Wall-Street e de acord cu DailyBusiness: 12,7 mil. euro pentru 2007 si 9,2 mil. euro pentru S1 2008

Jurnalul National: peste 12 milioane de euro in 2007, peste 9 milioane de euro in S1  2008

Avem o confuzie grava referitoare la numarul utilizatorilor de internet in Romania. Cum procedam? Intai sa vedem de unde provine confuzia:

- Internetworldstats.com, initiativa unui domn, Enrique De Argaez, din Bogota, Columbia, citat in mod gresit de massmedia din Romania (chiar de ZF, din pacate…) drept sursa oficiala a informatiilor despre numarul de utilizatori de internet din Romania.  Domnul respectiv e un mic publisher specializat pe informatii despre internet, publica informatii pe astfel de site-uri de nisa pentru a vinde publicitate pe ele, nu isi asuma nici o responsabilitate  fata de continutul publicat si nu este in nici un fel un reprezentant oficial sau vreun garant pentru informatiile oferite.

- In lipsa unui recensamant oficial, despre care daca s-ar fi facut am auzit, nu avem decat urmatoarele informatii in Romania despre universul total al utilizatorilor de internet:

a. cifre privind numarul de conexiuni la internet - care ne pot arata un nivel minim al utilizatorilor (dar nu cifra exacta, pentru ca o conexiune nu inseamna un utilizator, fiind ambele cazuri de sub/suprareprezentare valabile: mai multe conexiuni per utilizator si mai multi utilizatori per conexiune). Ultima raportare ANRCTI, fosta ANRC, actuala ANC, aratau 5,8 milioane conexiuni in a doua jumatate a anului 2007, urmand ca pentru prima jumatate a lui 2008 sa avem cifrele in iarna asta.

b. in lipsa unor studii dedicate despre universul utilizatorilor de internet, avem  informatii statistice despre consumul de internet in studii care analizeaza alte universuri, mai exact SNA (Studiul National de Audienta) efectuat de BRAT pentru presa tiparita si SAR, studiul efectuat de IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL pentru universul ascultatorilor de radio, ambele la nivel national, SNA pe segmentul all urban, 14-64 de ani, SAR pe national, urban si rural, 11+. Ambele analizeaza internetul ca mediu secundar si pot oferi informatii despre proportia utilizatorilor de internet in universul studiat.

c. In vremea cand lucram la Netbridge/ Trafic.ro prezentam pietei un raport lunar al vizitatorilor unici raportati in mod global pe site-urile monitorizate de Trafic.ro, care din nou nu erau o exprimare exacta a numarului de utilizatori, pentru ca un vizitator unic nu reprezinta in mod absolut un utilizator, existand aceleasi doua cazuri de sub/suprareprezentare valabile: mai multe conexiuni per utilizator si mai multi utilizatori per conexiune.  Trafic.ro a oprit aceasta raportare in momentul in care cifra acelor vizitatori unici ajunsese la 8 milioane, ceea ce inseamna ca balanta era inclinata inspre supra-reprezentare.

d. Orice alte informatii despre numarul utilizatorilor de internet din Romania sunt estimari, si oricine isi poate face propria exprimare. Chiar si reprezentantii autoritatilor, atunci cand emit pareri despre cifra concreta a numarului de utilizatori de internet din Romania, folosesc estimari proprii, pornind de la cifrele pentru alti indicatori, precum numarul conexiunilor, … sau nu.

Am sa propun Consiliului Director al IAB Romania chiar astazi un proiect de colaborare cu cele doua institutii de mai sus care detin cele mai apropiate cifre de realitate (extrapolari statistice) pentru prezentarea unui raport oficial al IAB Romania in ce priveste cifra utilizatorilor de internet din Romania, dupa care vom avea discutii cu institutiile oficiale care folosesc aceste cifre despre utilizarea lor intr-o masura responsabila, si cu presa.

Cred ca e un proiect pe care il putem finaliza pana la sfarsitul anului, lamurind odata si pentru totdeauna problema asta. Si poate intr-un viitor apropiat ne vom permite si un studiu dedicat pentru universul utilizatorilor de internet.

Greu de crezut, nu? Eu unul ma bucur ca am finalizat etapa asta, e unul din punctele importante pentru care am incercat sa ma implic in activitatea IAB Romania in urma cu mai bine de un an.

Discutam cu IAB Europe de anul trecut. Dupa ce Digital Marketing Forum l-a avut ca invitat pe Alain Heureux, presedintele IAB Europe, am participat impreuna cu Cristi Petriceanu, GM Boom/Netbridge Investments si vicepresedinte IAB Romania, la doua intalniri IAB Europe, prima prilejuita de conferinta anuala Interact, in iunie, si a doua in septembrie, o adunare generala a membrilor IAB Europe.

La adunarea din septembrie s-au ales membrii primului Consiliului Director a noii asociatii IAB Europe, relansata azi cu o noua identitate, in linia noii identitati IAB US insa in acelasi timp diferita pentru a sublinia diversitatea europeana pe care o integreaza. Ulterior, la 1 octombrie a fost infiintata dpdv legal asociatia internationala IAB Europe, cu sediul in Bruxelles, si a fost o onoare sa participam la constituirea ei. Noul site IAB Europe este www.iabeurope.eu iar pagina Romaniei e aici.

Si ca sa intelegeti cat de important este rolul IAB Europe, ganditi-va la urmatorul aspect singular: unul din principalele roluri asumate de IAB Europe este lobby-ul pentru industria de internet la Parlamentul European, care chiar in perioada asta se pregateste sa ia masuri de reglementare a internetului, (precum incadrarea IP-ului la date personale), la care legislatia romana va trebui, intr-un final, sa se alinieze.  E important ca industria noastra sa fie reprezentata si in eventualitatea unor discutii in plan national, dar in acelasi timp de la rusi vine ploaia si de la bruxelles instructiunile despre directia in care curge.

In plus, IAB Europe pregateste un Knowledge Bank international, cu studii si alte informatii utile, la care vor contribui toti membrii sai(atat fiecare birou national IAB cat si membrii corporate, printre care si Comscore si Nielsen Online) si vor avea acces toti membrii membrilor sai (aviz companiilor cu activitate pe internet care inca nu s-au inscris in IAB!)

Urmeaza in noiembrie sa finalizam celalalt proiect major in care am investit anul asta eforturi mari la IAB Romania, studiul despre valoarea pietei de publicitate online din Romania, realizat impreuna cu PricewaterhouseCoopers.

Au mai scris despre asta: Hotnews.ro, Wall-Street.ro, DailyBusiness.ro iar comunicatul oficial il gasiti pe site-ul IAB Romania.

A aparut azi pe Hotnews o STIRE despre un studiu realizat anul trecut si ale carui rezultate au fost disponibile din luna martie, si le-am si prezentat aici pe blog la momentul respectiv. Buna dimineata!

Pentru cine vrea sa inteleaga mai mult, fraza  “Potrivit sursei, optiunea unui utilizator de a se inscrie pe o lista de e-mailing nu le da, automat, oamenilor de marketing sa trimita tone de mesaje lipsite de relevanta.”inseamna:

Programele de email marketing trebuie tratate cu mai multa responsabilitate, trebuie sa fie cat mai transparente (sa stii de la inceput la ce te abonezi) si sa fie optimizate permanent.

Gasiti un scurt ghid pentru activitati de email marketing si pe site-ul Asociatiei IAB Romania.

Ca tot ne prezinta Corina Ciocan pe blogul Boom.ro ce este un proiect special, iata si un nou exemplu.

GE Money, aceeasi companie care are un proiect special si pe MagazinulDeCase.ro, a creat pe Go4it.ro, un site care printre altele prezinta ultimele gadgeturi pentru casa, masina sau birou, o legatura intre cele mai noi gadgeturi, prezentate intr-o rubrica din interiorul site-ului, si in pagina dedicata fiecaruia cu cate un articol, cu creditele pe care le ofera, si pe care le comunica in bannerul top 728 x 90 din paginile de interior ale site-ului

Printr-un buton care apare in dreptul gadgeturilor propriu-zise, utilizatorul este directionat catre acel banner. Butonul de directionare respecta standardele IAB Romania privind bannerele rich media, are buton de inchidere - close(x)- , care e vizibil, iar in plus, si animatia este de scurta durata, butonul retragandu-se in doar cateva secunde in bannerul original.

Pe aceeasi idee, gasiti alte 3 proiecte speciale in iulie, pe blogul lui Marius Pahomi, Interaction Business Development Manager la Mediaedge:CIA Romania.

In toamna asta vom avea, in sfarsit, prin Asociatia IAB Romania si cu ajutorul PricewaterhouseCoopers primele cifre oficiale despre vanzarile de publicitate online din Romania.

Atat ca valoare totala, cat si pe industrii si pe formate de publicitate folosite. Nu va mai fi nevoie de estimari facute de jucatorii din piata, sau de massmedia. Studiul va folosi metodologia aplicata inca din 1996 de PwC si IAB in US, si de cativa ani si in Europa.

Vom aparea cu cifrele astea si pe harta europeana a publicitatii, deoarece vor fi incluse incepand cu anul viitor in raportul IAB Europe.

Pentru mai multe detalii, cititi comunicatul de presa pe site-ul IAB Romania.

Update: Au aparut deja si primele reactii jurnalistice: Wall-Street.ro ,DailyBusiness.ro, Hotnews.ro, Internetics.ro. Asteptam maine presa tiparita.

PS: Cu ocazia asta  am observat ca Wall-Street.ro are trackback. Sa testam deci:).

Update 2: ZF, Business Standard, EVZ, Hotnews English