post Twitter versus email

March 5th, 2009

Insemnare despre: advertising,amuzante,comunicare,internet,massmedia,social media — clickio @ 8:56 am

Eric Schmidt, CEO la Google, s-a răstit la Twitter, poreclindu-l “emailul săracului”. Ocazie cu care am început să mă gîndesc la asemănările și diferențele dintre cele două. OK, mai mult la diferențe:)

SPAM-wise: 1-0 pentru Twitter

Pe Twitter nu poti face spam în sensul împămîntenit de email. Nu te urmăresc decît cei care s-au abonat cu mînuța lor să te urmărească (pe mine mă puteți urmări la twitter.com/clickio). Sau te pot găsi cei care caută/monitorizează anumite cuvinte cheie (si poti face spam folosindu-le aiurea, insa va exista probabil o solutie și pentru asta, în plus, o faci public, ceea ce te va descalifica si in miile de ochi care stau pe tine și abia așteaptă să te înfiereze în următoarele 140 de caractere pe care le vor scrie).

Tot în legătură cu asta: cum e cu dezabonarea? 2-0

Păi, pe email e mai vag. Cum nu știi cum ajungi să fii abonat uneori la cîte ceva, nici nu stii cum să te dezabonezi, metodele fiind una mai ciudată ca alta. Pe Twitter e simplu să te dezabonezi de la a mai primi ceva de la cineva: unfollow. Ai control complet asupra comunicării la care renunți, la fel cum ai control complet asupra comunicării la care te abonezi. Și îți dai acordul în cel mai explicit mod posibil.

Diferența între public și privat. 3-0

Mă distreaza emailurile lui Cristi care sub semnătură au precizarea: “This e-mail is [ ] bloggable [ ] ask first [ ] private”. Dovedesc o problemă clară a comunicării prin email, de a nu face diferența între public și privat. Care trebuie compensată prin astfel de metode. Pe Twitter poți vorbi în public sau poți trimite mesaje private (direct messages). Important e sa apesi butoanele care trebuie, pentru ca altfel poți încurca borcanele :)

O funcție interesantă a twitter-ului e că nu poți vorbi direct, în particular, decît cu cei care te urmăresc, adică atunci cînd te abonezi  nu te abonezi doar la comunicările publice ale cuiva, ci îi dai și posibilitatea de a te contacta direct, în particular, prin intermediul platformei.

Linia dintre public și privat

Nu se pune la scor, însă e o tendință importantă, zic eu: dacă emailul era un instrument preponderent personal, cu twitter comunicarea a devenit preponderent publică. Și asta obligă, la fel ca noblețea. Cred că per total și în timp, asta va influența comunicarea în bine.

Hai cu sloganul. “Emailul a murit!”. Strigă cineva? Probabil încă nu.Pînă atunci, să i-o intoarcem dlui Schmidt care în sinea lui cred că își dorește să-l cumpere: “Nu twitter e emailul săracului, ci emailul e twitterul săracului!” Așa rezultă mai sus.



post O perspectiva constructiva: BMG lanseaza anti-criza.ro

February 12th, 2009

Insemnare despre: internet,massmedia — clickio @ 9:22 am

Daca in mediul de business criza e o sursa continua de provocari, in massmedia e o iluzie. Iluzia ca vai, criza e un subiect care ar putea vinde, cel putin la fel de bine ca sexul. Si cel mai grav efect al acestei iluzii este tendinta generala de tabloidizare a presei de business.

Nu mai tin minte studiul care a aratat ca publicul romanesc nu da doi bani pe subiectul criza, insa tin minte ca a fost unul, si ca asta a fost rezultatul. Unii, probabil, din cauza faptului ca ultimii 20 de ani au fost o criza continua, permanenta, in toate domeniile. Adica din suprasaturatie.

De mai bine de doi ani vorbesc de un concept foarte simplu: utilitaiment. Cred ca succesul unui vehicul media, de orice fel, tine fie de utilitatea pe care o construieste, fie de divertismentul pe care il contine, fie de o combinatie inteligenta si adecvata intre cele doua. Si cred ca asta va face diferenta, si online, si offline, intre media care va supravietui si cea care nu.

Ei bine azi am vazut o initiativa care are potential in directia asta. La polul opus fata de Realitatea-Catavencu, care a facut un site dedicat cu stiri despre criza, vai, criza, sa scriem cat mai mult despre criza, poate reusim sa o amplificam, ca sa demonstram ca suntem a patra putere in stat, iMedia BMG lanseaza pe BizCity o sectiune constructiva, axata pe solutii anti-criza. Cred ca ar putea avea succes si dupa ce trece perioada de acum, pentru ca oricand vor exista crize la nivelele inferioare, si oricand vor fi nevoie de solutii la probleme.

Ramane de vazut daca sectiunea va raspunde asteptarilor.  Ii acord momentan prezumtia de utilitate, si promit sa o urmaresc.

Update: cineva imi atrage atentia ca BizCity nu mai tine de iMedia, ci de BMG. Am corectat.

post Despre zecile si sutele de milioane de utilizatori romani de internet – de data asta, problema rezolvata

January 9th, 2009

Anul trecut pe unul din spatiile outdoor din parcarea Carrefour scria cu litere mari : “25 de milioane de oameni vad acest banner intr-un an”. Ei nu mai spune? Asta in conditiile in care, dupa ultimele cifre INS, populatia tarii numara vreo 21,5 milioane de romani…

Azi citesc in Wall-Street, o publicatie online mai serioasa decat altele, de obicei: “cele mai vizitate zece site-uri din peisajul online autohton au raportat in 2008 o audienta totala de aproximativ 123,5 milioane de utilizatori unici.

… portalul generalist roportal.ro, apartinand Inform Media, a reusit sa totalizeze 17.013.045 clienti unici…”

Am comentat si pe blogul lui Claudiu Vranceanu, redactor sef pe Media & Advertising la Wall-Street.ro despre riscurile de a crea confuzii si neincredere ale acestei exprimari*, insa si despre ceea ce cred eu ca e o varianta mai buna de analiza a site-urilor inscrise in SATI, adica pe tema asta:

- dincolo de bragging rights, nu conteaza cati unici a strans un site intr-un intreg an, ci mai degraba cifrele curente/lunare de audienta, cresterea acestora de-a lungul anului respectiv (ar fi fost interesant un top al celor mai mari cresteri/scaderi, absolute si/sau procentuale, in 2008, sau site-urile cu cresterea cea mai sustinuta)

- cum toata lumea vrea sa vada cote de piata, nu cred ca vizitatorii adunati si in consecinta duplicati (nu mai sunt unici) pot constitui o baza pentru asta. Insa ceea ce s-ar putea face ar fi un share of visits, pe total si pe categorii de site-uri, punctual pe fiecare luna, sau pe un an intreg(poate integrati asta in instrumentul vostru de analiza a datelor din SATI, ce zici Claudiu?)

Oricum, e de bine ca discutam cifrele astea, sper ca toata lumea sa fie la fel de deschisa sa le si inteleaga pentru a le folosi mai departe.

*Pana imi aproba Claudiu comentariul, iata-l mai jos: Am vorbit deja cu Claudiu Vranceanu, care a fost foarte deschis, si a promis ca vor corecta articolul, puteti citi deja comentariul lui la acest comentariu al meu, si aici si pe blogul lui.

(Restul…)

post Consumul media la metrou, si o revolutie amanata a publishingului

November 13th, 2008

Insemnare despre: marketing,massmedia — clickio @ 1:08 pm

Trecand peste faptul ca azi sau poate permanent eram sau sunt singurul geek care isi verifica emailul pe telefon si in metrou (da, versiunea 2.0 a aplicatiei Gmail pentru Symbian OS merge excelent la mine pe E51), azi am ridicat putin ochii si am observat direct pentru tot drumul obiceiurile de consum ale vecinilor de compartiment.

In total, vreo cinci Ring-uri, o Libertatea, vreo trei Compact si un Cotidianul (surpriza diminetii).  Fanii celor gratuite le iau in general pe ambele, adica si Compact si Ring. Aici trebuie sa mentionez ca mi s-a parut la fix ideea celor de la Ring de a plasa stative mai mari, cu mai multe ziare, langa cele ale Compact, care se epuizau prematur.

Mai departe, unul singur din cei care luasera amandoua publicatiile gratuite citea Compact, restul citeau Ringul(ulterior am observat si un indiciu pe coperta acestuia din urma, titlul principal incepand cu “Sex in grup”). Chiar si cel cu Compactul in mana a fost furat initial pentru cateva secunde de Ring-ul persoanei de langa el.

Apoi cineva a deschis Cotidianul, care a aparut ca o pata gri in peisajul rosu – portocaliu, cu litere mari, si parti anatomice la vedere, dar nimeni n-a aruncat o privire peste umar. Peisajul era completat de cineva care parea in vizita prin Bucuresti si care a deschis o carte peste cele doua ziare gratuite.

* * *

Imi povestea un amic despre mygazines.com, un site care isi propunea sa publice reviste din toata lumea, pe care le puteai citi gratuit, fara inregistrare, si in intregime.  Un Youtube al revistelor, care ar fi vrut, probabil, sa faca pentru reviste ceea ce youtube a facut pentru continutul video. Lui i se parea natural ca in era internetului asa ceva sa fie posibil.

Din pacate mygazines n-a apucat sa se urce in vartejul succesului, si azi pe homepage-ul lor scrie in semn de resemnare:

Dear valued members, visitors and publishers,

Due to monetary reasons and the state of the global economy, we unfortunately must close mygazines.com. We simply ran out of funds to support the daily operations.

We thank you for your patronage.

If you are a publisher interested in understanding more about our model and vision for the future of the publishing industry going forward, or to discuss our Business to Business model opportunities, please email us at mygazines@gmail.com.

Sincerely,
The Mygazines Team

E clar ca viitorul apartine continutului licentiat, intr-o forma sau alta, si ca pentru a ajunge la un model de distributie adaptat noiii lumi a distributiei digitale trebuie sa trecem prin diverse modele disruptive precum youtube, pe care institutiile traditionale vor invata din mers sa le foloseasca, sa le adapteze, sau sa le foloseasca drept model pentru propriile sisteme de distributie. (asta dupa ce le vor da in judecata in incercarea de a se proteja pe termen scurt, sub presiunea crizelor psihologice)

Aceleasi institutii care dadeau in judecata si platformele si utilizatorii au acum canale proprii pe Youtube, gestioneaza pagini MySpace si pun la dispozitia acelorasi utilizatori continut gratuit, pe site-uri proprii sau pe platforme cu audienta.

Probabil directiile de evolutie vor fi trei, valabile pentru toate tipurile de continut: platforme generaliste, care vor oferi comunitate/trafic si facilitati pentru toti producatorii si distribuitorii de continut, platforme de nisa, pentru anumite tipuri de continut, cu facilitati dedicate, care ar fi in conflict cu cele generaliste, si platforme proprii, ale fiecarui producator/distribuitor in parte, si toate acestea vor exista intr-un ecosistem in care fiecare va avea rolul ei (asta apropo de discutia “de ce mai era nevoie de Hulu.com”).

Probabil pentru mygazines nu a fost inca momentul, insa cred ca revolutia va atinge si zona publishingului.

Pana una alta, imi astept in continuare editia tiparita a revistei WIRED in fiecare luna, chiar daca din intreg abonamentul mi-au ajuns doar doua numere, si mi-am dat seama ca legile lui Murphy functioneaza si aici: daca imi cumpar revista de la chiosc  imi maresc sansele de a primi si abonamentul in luna respectiva :)

Update din Mediafax Media & Advertising: Militarii americani vor avea acces la un nou site Internet, creat de Pentagon după modelul YouTube şi care se va numi Trooptube.tv, relatează AFP. Q E D.

post Arbomedia si Gazeta de Sud organizeaza conferinta de advertising la Craiova

September 16th, 2008

Insemnare despre: advertising,amuzante,business,comunicare,massmedia,romania perfectibila — clickio @ 10:54 am

Cred ca Gazeta de Sud a reusit sa (re)puna Craiova pe harta. Dupa un maraton de intalniri cu bloggeri si specialisti in PR, mai spre inceputul anului, pe care le-a sustinut, acum GDS organizeaza impreuna cu Arbomedia prima conferinta despre advertising din Craiova (mi-a soptit asta craioveanul de frunte Alin Mechenici, ca eu n-aveam de unde sa stiu ca e prima). Tema conferintei e “Planificarea bugetului de publicitate” si e sustinuta de nume importante:

  • Sorin Psatta, Integrated Communication Director, BBDO România,
  • Adrian Preda, Chief Creative Partners, Tempo Advertising,
  • Calin Rotarus, Managing Director, ARBOinteractive,
  • Arina Ureche, Director General, Biroul Român de Audit al Tirajelor,
  • Aurelia Abrudan, Local Print Sales Director, ARBOmedia
  • Cristina Oprea, Director Publicitate, Gazeta de Sud

Anul asta cred ca au explodat conferintele locale/regionale: Ciprian Stavar a organizat conferinte la Sibiu, baietii de la Playtheballs au facut IMTO la Iasi, si dupa conferinta de la  Craiova urmeaza si Zilele Biz, editia Cluj.

Revin pe maine cu o lista completa a evenimentelor din toamna asta.

Completare: Conferinta GDS-Arbomedia se va desfasura in ziua de joi, 25 septembrie, la Hotel Europeca din Craiova.

post Nelamurire (complet) elucidata:”distribuitor exclusiv pentru Romania”

July 31st, 2008

Insemnare despre: blogging,blogvertising,comunicare,internet,massmedia — clickio @ 6:46 am

Ce inseamna “distribuitor exclusiv pentru Romania”, atunci cand te referi la produse care sunt disponibile pe internet, la care are acces oricine?

Recunosc ca initial cand am auzit ca cineva a adus in Romania genti booq, ca “distribuitor exclusiv pentru Romania”, am crezut si nu am cercetat. Insa am citit azi pe un blog ca booq.de si booqeurope.com vand in continuare produsele respective, oriunde pe glob, la preturi mai bune decat “distribuitorul exclusiv pentru Romania”, si cu garantie dubla.

In conditiile astea, repet, ce poate insemna “distribuitor exclusiv pentru Romania”? Ca nu mai pot aduce si alte magazine/site-uri romanesti genti booq? Mai e nevoie?:)

via twotimesbaby.blogspot.com

Update: Sorin Danilescu, ex-Site Manager la eMag.ro, actualmente Director de dezvoltare la GSP.ro, ne lumineaza intr-un comentariu despre avantajele unui “distribuitor exclusiv pentru Romania”:

“Distribuitor exclusiv in Romania” inseamna ca acela e canalul oficial de distributie. Inseamna ca poti apela “distribuitorul” de aici pentru orice problema, reclamatie, cerere de garantie.
In pretul suplimentar fata de cel afisat pe siteurile din afara vei regasi: costul de transport international, TVAul, costurile pentru garantii (tu vrei sa ti se repare/schimbe produsul, distribuitorul trebuie sa il trimita “in afara” pentru asta), costul cu logistica (depozitare, chiria magazinului de prezentare, etc).

Si da, poti cumpara o sumedenie de produse mai ieftine “afara” decit cele ale “distribuitorului oficial” dar iti doresc sa nu ai probleme de garantie :)

Update 2: Dan Iavorszky, reprezentantul Booq in Romania, clarifica sintagma “distribuitor exclusiv pentru Romania” si problema garantiilor.

post Tabloidul bate sportul? Nu, cancan bate gsp

July 10th, 2008

Insemnare despre: advertising,business,massmedia — clickio @ 1:21 pm

Ce observi in topul general Trafic.ro, daca elimini gonflarile generate de anuntarea rezultatelor la BAC? Ca site-ul cancan.ro, al tabloidului omonim, a depasit in trafic gsp.ro, in mod traditional cel mai vizitat site al unei institutii massmedia traditionale.

Ca sa evitam tabloidizarea stirii, tabloidul inca nu bate sportul pe internet, pentru ca sportul e bine reprezentat in top 10, cu inca doua site-uri importante, ProSport.ro si Sport.ro, in timp ce tabloidele mai au doar Libertatea in top, Click! fiind undeva mai in spate. Insa e interesant ca, dupa ce va trece febra BAC-ului, daca se pastreaza proportiile, Cancan va ajunge primul site in Trafic.ro, si se va bucura de bragging rights :)

Photobucket

post Focus Plus, o noua editie de la Business Standard

July 10th, 2008

Insemnare despre: advertising,business,comunicare,generalitati,internet,marketing,massmedia — clickio @ 12:30 pm

Dupa prima editie din aprilie a suplimentului Focus Plus, care analiza cifrele de trafic din  SATI pe primul trimestru din 2008, Business Standard a scos si editia a doua, care analizeaza si datele de trafic si cele de audienta culese de SATI, face un profil al utilizatorului de internet, si ofera cateva topuri de site-uri.

Per total, este un instrument util de educare a pietei. Anuntul e aici, iar studiul, pentru comoditate, aici.

Cealalta editie am dezbatut-o aici: “Analiza SATI, si indicatori noi, in premiera pe clickio.ro”. Am sa refac analiza indicatorului de “engagement” sa vedem daca s-a schimbat ceva.

post BIZ Cover Story: puterea blogurilor

July 7th, 2008

Insemnare despre: advertising,blogging,blogvertising,business,marketing,massmedia — Ionut Oprea @ 12:13 pm

Dacă aţi citit blogurile româneşti în ultima vreme, aţi văzut probabil şi teaser-ul despre cel mai recent număr al revistei BIZ, cu un cover story despre bloguri. De azi, îl puteţi găsi şi la chioşcuri (doar cu foarte mult noroc, eu încă nu l-am găsit), şi da, suntem pe copertă :)

Cred că e cel mai amplu articol despre bloguri de pînă acum,  care prezintă zece  campanii pe bloguri (dintre care trei realizate cu ajutorul Blog Agency), câteva profile de bloggeri A-list, precum şi o listă a blogurilor citite de specialiştii în media şi comunicare.

Revin cu comentarii pe marginea articolului dupa ce mă delectez cu el mai pe seară.

A, pînă îl găsiţi la chioşcuri, iată o versiune online mai jos.

Update: Tot în numărul ăsta apare şi colegul specialist in media Iann, însă în alt articol.

post Sunt singurul deranjat de bait&switch in titluri?

May 13th, 2008

Insemnare despre: internet,marketing,massmedia — clickio @ 1:06 pm

Azi m-a enervat newsletterul Capital. Daca in vremurile bune era un newsletter html cu titluri si fragmente de articole, acum a ajuns doar o colectie de titluri. Bineinteles, cu banner deasupra, ca la el nu au renuntat.

Titlul care m-a enervat, prin seducere si abandonare, este si titlul newsletterului de azi, motiv pentru care, recunosc, l-am si deschis, si zice asa:

Nissan lanseaza o masina complet electrica.

Misto, nu? Lanseaza, adica timpul prezent. Adica as putea chiar s-o cumpar. Bine, nu acum, dar in curand, fie o cumpar de afara, fie o aduc ei si pe aici.

Insa te lamuresti abia in articol, dupa ce intri pe site: Nissan Motor a anuntat ca va lansa in 2010 un autovehicul complet electric, primul din gama sa de automobile.

Aaaaaaaaaa, asa, deci. VA LANSA.Pana atunci mai e mult, si multi ne vom schimba masina pana sa vedem ce scoate Nissan, daca nu se mai amana pana atunci.

Nu e cine stie ce observatie, e doar o tehnica numita bait&switch, folosita adeseori in marketingul de cartier, si care nu face decat sa enerveze. Pe mine cel putin m-a enervat, pentru ca am deschis newsletterul ca sa gasesc doar acelasi titlu inca o data, si a trebuit sa ajung pe site ca sa aflu ca nu e dacie, e trabant, si ca nu se vinde, ci se cumpara…

Si mi-am pus, evident, intrebarea: Cine pune oare titlurile in editia online a revistei Capital? Ca am mai vazut unul, tot in newsletterul de azi, care nu era potrivit pentru “Capital”: “Pioneer dă afară 2.000 de oameni” , de data asta ca exprimare. Parerea mea, de cititor putin mai avizat decat unii.

Cand eram student la jurnalism aveam un anume job pe lista celor mai dorite. Erau unul sau doi neni la Monitorul (de Iasi, actualul Ziar de Iasi)care puneau titluri, asta era jobul lor zilnic. Nu stiu daca e o practica si pe aici, insa mi se parea foarte interesant jobul respectiv, la vremea aia(inainte de 2000).

Acum mi s-ar parea foarte util, in orice redactie, online sau offline, sa ai o persoana dedicata pentru asta, sau macar jumatate din ea,  si mai ales pentru editiile online. Stiu, exista sefi de sectie, redactori-sefi, si alte persoane care supervizeaza produsul media, insa daca vorbim de titluri, online, newslettere, cred ca e o nevoie care trebuie constientizata mai puternic.
Sau poate apare vreun freelancer specializat pe titluri, ca nici eu nu mai sunt inspirat in ultima vreme, na :)

Asadar, ce titluri v-au mai deranjat, sa strangem exemple, in cazul in care ne urmaresc si viitorii fauritori de titluri.

« Previous PageNext Page »

mulu