Dupa cum ati vazut ieri, inca de la RoNewMedia 4.0 ma joc cu Google Insights for Search. Conform statisticilor de acolo, principalele cautari in Romania, in afara de jocuri, care era in mod traditional si cautarea dupa care ajungeau cei mai multi romani pe site-urile din Trafic.ro, sunt nume de site-uri: youtube, yahoo, hi5, libertatea.
Asadar, asa cum mai discutam si cu alte ocazii, romanii folosesc preponderent Google ca bara de adrese prescurtate, mai mult decat il folosesc pentru a cauta efectiv. Asta o fi si unul din motivele pentru care cautarile “in crestere” au impact mic pe termen mediu in Romania, cea mai mare in ultimele 90 zile fiind doar de 130%. Comparativ, cautarile din US pentru Halloween au crescut cu 2900% pentru “halloween costumes” si cu “doar” 2000% pentru “halloween”, iar in “Regatul Unit” cele mai mari cresteri din ultimele 90 zile ating 1350% si 1200%.
Avem si noi cresteri mari, insa pe termene mai scurte, astfel, in ultimele 7 zile, cautarile dupa “gripa porcina” au crescut cu 1000%, cele pt mall-ul AFI Cotroceni cu 650%, si cele despre Halloween cu 320%. Similar, in ultimele 30 de zile cresterile au fost de 1500% pentru Halloween, de 550% pentru Dansez pentru tine, si 550% pentru superbingo metropolis (cumulat).
Alti termeni folositi de utilizatori pentru cele mai frecvente cautari sunt indicatori pentru activitati online care stiam ca sunt importante: filme, dictionar, vremea, mail.
Apar si doua aberatii in top: you, care cred ca e prescurtarea de la youtube, e posibil ca unii sa fi descoperit “scurtatura” asta, si Google, care chiar mi se pare ciudat, nu imi inchipui cine ar cauta “google” pe Google:)
Ieri am fost la RoNewMedia, unul din principalele evenimente cu si despre marketing online din Romania, probabil cel mai mare din cele care se concentreaza exclusiv pe online.
Google a fost vedeta evenimentului, atat in declaratii, cat si in continut (1 prezentare si 2 workshop-uri), insa mi-a placut si workshopul de affiliate marketing tinut de Matt Bailey. Cu ocazia asta am descoperit si Google Insights care mai nou permite si embed, o jucarie foarte interesanta cu care abia astept sa ma joc pe indelete.
Cateva puncte importante:
In primul rand, vorbim despre o cu totul alta piata decat cea pe care ne-o imaginam. Intrebat de mine, Matt Bailey a recunoscut ca in UK cel mai important canal folosit de afiliati este PPC, adica business-ul de afiliere este generat in principal de afiliati care cumpara cu plata la click, optimizeaza, vand la CPA, si culmea, fac profit.
Apoi, in UK deja vorbim de o piata matura, care are propriul grup de lucru dedicat in cadrul IAB UK, una din cele mai puternice organizatii IAB nationale din Europa, daca nu chiar cea mai, in care totalul pietei se situeaza undeva pe la 500 milioane de lire, o crestere de aproape 10 ori in 5 ani.
In piata asta matura, plaja de instrumente pe care le folosesc afiliatii este foarte diversificata, bannerele fiind folosite din ce in ce mai putin in favoarea altora, mult mai performante.
Solutia la problema asta? Cred ca organizatorii unor astfel de evenimente ar trebui sa ia in calcul posibilitatea de a lucra mai atent cu speakerii la prezentari, pentru a evita astfel de situatii, nu ma refer doar la plagiatul marlanesc, ci si la cresterea calitatii informatiilor oferite.
Alta imbunatatire posibila ar putea veni din implicarea specialistilor din industria locala ca suport pentru cresterea calitatii prezentarilor si poate chiar si pentru comentarea lor la eveniment, live sau prin canale de social media. Am urmarit contul de Twitter F5_Moneyro, insa ar fi mers de minune implicarea oficiala unor specialisti din domeniu care sa comenteze online despre asta.
Alte aspecte
Am vazut pe unii ca s-au plans de organizare, mie nu mi s-a parut nimic in neregula. Am avut prize, internet, staff-ul a fost simpatic, si personal nu gasesc nimic de reprosat organizatorilor pentru gestionarea evenimentului.
Imi pare teribil de rau ca am ratat prezentarea lui Calin Rotarus despre Hi5 in Romania, dar ma enervase prea tare Susan asa ca mi-am stabilit rapid o intalnire de lucru ca sa ma calmez:) Oricum am recomandat prezentarea despre Hi5 tuturor celor cu care m-am intalnit on my way out.
De cand am inceput sa ma implic in activitatea IAB Romania asta a fost una din preocuparile mele: responsabilizarea industriei. Industria de internet trebuie sa fie mai responsabila, sa isi ia viitorul in propriile maini, si sa inceapa sa si-l croiasca singura, inainte sa o faca altii pentru ea.
Dupa doi ani in care am construit si promovat standarde si recomandari pentru zonele de publicitate si email marketing, incepem o noua etapa. Trebuie sa recunoastem eforturile celor care sunt responsabili in activitatile pe care le desfasoara online. Cel mai recent proiect pe care l-am anuntat, marca de incredere IAB Romania, se bazeaza pe un prim cod de autoreglementare al industriei romanesti de internet, si le vom prezenta in urmatoarea perioada atat la Adunarea Generala a Asociatilor IAB Romania, cat si in cadrul unui eveniment dedicat numit Internet Responsabil, organizat impreuna cu Avocatnet.
Acest cod si marca de incredere care atesta respectarea lui vor oferi recunoasterea publica, in fata utilizatorilor si a clientilor de publicitate,pentru meritul unui site de a respecta un set clar de principii etice. In plus, marca incredere va fi completata de un mecanism de feedback, care va permite raportarea facila in cazul unei incalcari, reale sau percepute, a codului etic.
Dincolo de succesul individual al fiecaruia, din lupta pe bugetele de publicitate online deja existente, pentru a avea succes ca industrie si pentru a creste la modul general proportia internetului in bugetele de marketing trebuie sa lucram si impreuna.Sper ca din ce in ce mai multi colegi de industrie sa inteleaga asta si sa ni se alature in eforturile de industrie pe care le desfasuram la IAB Romania.
In cadrul proiectului marca de incredere, un rol important l-a avut unul din membrii cei mai activi ai asociatiei, Avocatnet, care ne-au oferit si perspectiva juridica asupra elementelor codului si a contribuit si cu resurse importante pentru ca acest proiect sa fie realizat. Mi-as dori sa avem in industrie si in asociatie mai multi membri si mai multe companii ca Avocatnet, care sa se implice in proiecte de industrie si imi ofer tot sprijinul pentru a le ajuta sa contribuie la istoria internetului romanesc, care se scrie chiar si in timp ce cititi articolul asta.
Cred ca toamna asta va marca debutul unei noi etape in industria locala de internet. Incepem sa avem repere clare, in acest cod, in studiul ROADS, si vom avea din ce in ce mai multe. Si asta ne va ajuta sa crestem calitatea a ceea ce construim in industria asta, si va creste increderea advertiserilor in online, in general, si in site-urile care vor adera la acest cod de autoreglementare, in particular.
Pe de alta parte, e de tinut minte si de scris pe un post-it lipit de monitor: cand concuram in industrie concuram pe bugete deja alocate internetului. E nevoie sa lucram impreuna pentru a aduce bugete care nu au fost inca alocate internetului. Doar asa vom genera o crestere masiva a proportiei internetului in bugetele de marketing.
Se pare ca HTTPool si Nugg.ad testeaza in Romania targetarea comportamentala(behavioral targeting), mai concret se pare ca incearca sa construiasca un set de profile pe baza caruia sa faca predictii.
Din cate tin minte, tehnologia Nugg.ad permite o targetare predictiva, adica in loc sa aiba nevoie de profile pentru toti utilizatorii, foloseste doar un esantion de profile in functie de care prezice comportamentul utilizatorilor targetati.
Nu e chiar aceeasi cifra in comparatia de mai sus, insa cresterea2006-2009 e vizibila, internetul a crescut aproape cu o treime, ajungand in 2009 pentru Romania urb la penetrarea pe care o avea in urma cu trei ani doar capitala (60%). Ar fi interesant de aflat care e penetrarea internetului in Bucuresti in acest moment, conform aceluiasi studiu SATI.
Per total, 5,3 milioane de romani din universul studiat(14-64, all urban) au o conexiune la internet acasa, la care daca adaugam pe de o parte un usor grad de folosire comuna (il folosesc si alti membri ai gospodariei, din care unii sub limita de varsta a sondajului, adica intre 10 si 15 ani, de exemplu) si daca adunam si o estimare a folosirii internetului in mediul rural, putem ajunge la o cifra de ~6.5-7 milioane de utilizatori de internet. E o estimare proprie, rezonabila pentru mine si pentru alti colegi din industrie cu care am discutat cifra, si se bazeaza pe cifrele concrete din SNA, pe care incearca sa le completeze, acestea avand un univers limitat la all urban, 16-64.
Din cele 5,3 milioane de utilizatori de internet din universul SNA, 3,7 milioane il acceseaza zilnic (41,5%), 46,4% il acceseaza de acasa, si 43% folosesc desktop-uri, in timp ce doar 4,2% laptop (?), si 32,9% au o conexiune broadband ( 22,4% cablu sau 10,5% retea de cartier).
In ce priveste activitatile pe care le desfasoara frecvent pe internet Romania urbana si cu varste intre 16-64 aveti graficul mai jos:
Incercam de cativa ani sa gasim solutii la problema bannerelor deranjante pentru utilizatori. Care nu-s asa pentru ca advertiserii sau agentiile ar fi niste capcauni carora nu le pasa de utilizatori, ci pentru ca in incercarea de a obtine cat mai multa performanta in campaniile de publicitate online, deranjarea este singurul mecanism care functioneaza foarte bine. Probabil ca exista, intr-adevar, o mare problema la nivel de strategie si creatie pe internetul romanesc in ce priveste bannerele, pentru ca altfel nu imi explic de ce atat de multe companii apeleaza la mecanismul deranjarii utilizatorilor. Probabil, o fac in lipsa de altceva.
In mod normal, altele ar trebui sa fie mecanismele care sa atraga atentia si chiar interesul utilizatorilor, si avem atatea tehnologii care ne permit sa facem bannerele mai interesante dincolo de spectaculozitatea si interactivitatea pe care le poate presupune creatia - fie sa le integram contextual sau cu interactiuni specifice in continutul unei pagini, fie sa le construim sub forma unui joc atractiv sau a unui concurs, fie ne folosim de o informatie despre utilizator, sau sa ii permitem sa isi personalizeze bannerul, si posibilitatile sunt chiar nelimitate, dincolo de aceste cateva exemple.
Toate acestea ar trebui sa ne ajute sa minimizam efectul de deranjare si sa maximizam efectul de implicare a utilizatorilor in vehiculele publicitare pe care le ofera cel mai interactiv si dinamic mediu de publicitate. Un banner bun poate avea si un element de overlay, insa acesta trebuie sa fie cat mai putin deranjant, si ideal, la actiunea constienta si voita a utilizatorului (adica nu un mouseover accidental).
Ca in fiecare an, va avea o serie de critici de pe margine, o serie de oameni care se vor implica, in incercarea de a-l face mai bun, participanti, castigatori, si necastigatori.
Eu unul am sa ma implic si anul asta. Nu poti critica inainte sa pui umarul. Si incerc sa aplic asta in tot ce fac. Si cred ca internetul romanesc ar fi un loc mult mai bun daca tot mai putini ar face invers.
via Iann: “Romania e la nivelul Sloveniei, face de 2 ori mai putin decat Grecia, de 4 ori mai putin decat Ungaria si de 10 ori mai putin decat Polonia [care are si cea mai mare crestere procentuala de 60%]”
Mai exact, omul de media din mine ar fi vrut dintotdeauna dupa cum am si scris de multe ori sa elimine confuzia unici pe saptamana vs unici pe zi adunati pe saptamana, si sa poata compara mai bine cifrele din Trafic cu cele din SATI, cu limitele ochiometrice ale acestei comparatii inexacte, insa greseala lor au fost ca au lansat-o ca afisare implicita, obligatorie, pentru toate site-urile, ceea ce le-a atras ura webmasterilor mici si mijlocii, care i-au acuzat, dupa cum era de asteptat, ca “le-au furat traficul”, “isi bat joc de munca lor”, samd.
Solutie pt Trafic.ro, din partea unui ex-manager de comunicare la netbridge: investiti putin in comunicare, nu doar in serviciul propriu-zis. Trafic.ro e un serviciu foarte complex care are nevoie de comunicare profesionista.
Ca raspuns la eterna intrebare a clientului obsedat de TV “unde putem pune spotul nostru pe internet”, ArboInteractive a lansat joi seara cateva vehicule de publicitate video integrata cu actualele canale media online oferite de una din cele mai importate regii de publicitate online din Romania, pe care le puteti descoperi acum aici.
1. Asadar, clasicul interstitial poate deveni acum si v-stitial, sau videostitial, iar flash-ul folosit pana acum poate fi chiar un clip video. Videostitialul poate avea si un skin peste restul paginii in care este plasat, ceea ce Arbointeractive considera vehicul separat.
2. Videostitialul expandabil - playerul video porneste intr-un banner normal sau intr-un overlayer de dimensiuni mici, si la actiunea utilizatorului (mouseover prelungit, cateva secunde bune, subliniate si de o numaratoare inversa 3,2,1) acesta se extinde pana la acoperirea intregului ecran pentru derularea clipului intr-o fereastra de videostitial.
3. Video-bubble. O combinatie intre cuvintele subliniate si video. La mouseover pe cuvantul subliniat, apare deasupra lui o caseta cu videostitialul.
Cea de-a 4-a optiune e skin-ul, care probabil poate fi folosit si la 2, la videostitialul expandabil, si e mai degraba o extra-optiune pentru 1.
Sper sa fie folosite si la campanii mai interesante, nu doar pentru amplasarea online a clipurilor TV. Pentru ca doar asa vom reusi sa concuram cu televiziunea, si nu va mai trebui sa spargem televizoare din frustrare :))
Pana atunci, va las cu clipul care ramane dovada pentru moda asta pe care am lansat-o, spartul televizoarelor la evenimentele legate de publicitatea video:)
“V2Media se pozitioneaza ca o retea de online advertising, cu tot ceea ce presupune acesta: de la creatie, productie, livrare, masurare si optimizare a rezultatelor.“
Romanii nu cauta pe Google, ci scriu adrese
